Analista d’investigació de mercat: informació sobre carreres professionals

Els analistes de les investigacions de mercat ajuden les empreses a esbrinar què vendre, a qui comercialitzar els seus productes i serveis i com promoure-les. Per ajudar-los a prendre aquestes decisions, dissenyen enquestes que descobreixen les preferències dels clients potencials. Aquests professionals del màrqueting entrenen i supervisen els entrevistadors que realitzen les enquestes en línia, per telèfon o mitjançant entrevistes presencials amb individus o grups de discussió.

Dades ràpides

• Els analistes de les investigacions de mercat obtenen un salari mitjà anual de 63.230 dòlars (2017).
• 595.400 persones treballen en aquesta ocupació (2016).
• Treballen en diverses indústries. Molts fan investigacions de mercat per als seus empresaris, mentre que altres treballen per a empreses de consultoria especialitzades en proporcionar aquest servei a altres empreses.
• La majoria dels analistes d'investigació de mercat treballen a temps complet durant els horaris comercials habituals. Les hores extraordinàries són comunes.
• Les perspectives d’ocupació d’aquesta ocupació són excel·lents. L'Oficina d'Estadístiques Laborals dels EUA prediu que l'ocupació creixerà molt més ràpid que la mitjana de totes les ocupacions entre 2016 i 2026 i, per tant, la classifica com una "ocupació de l'Outlook brillant".

Obligacions i responsabilitats laborals

Els anuncis de treball que els analistes de la investigació de mercat revelen a Indeed.com solen tenir les següents funcions:

• "Gestiona tots els aspectes dels projectes de màrqueting, incloent la identificació d'objectius, el disseny de metodologia, la creació de qüestionaris o enquestes, la implementació i l'anàlisi de resultats de la investigació i la presentació d'informes"
• "Col·labora amb equips de màrqueting i de gestió de productes multifuncionals per establir i perfeccionar casos empresarials que donin suport a la definició d'ofertes, a la previsió d'ingressos, als casos empresarials i al cas de valor de mercat"
• "Tradueix les dades en resums i anàlisis amb conclusions que compleixen els objectius i donen suport a recomanacions i coneixements proactius"

• "Carrega els resums de la informació crítica identificada a la base de dades de l'empresa i garanteix que les dades estan disponibles per a totes les parts de l'empresa"
• "Analitzeu les dades existents i incorporeu-les a l'estratègia de màrqueting"

Com esdevenir analista d’investigació de mercat

Si voleu convertir-vos en analista d’investigació de mercat, haureu de guanyar, com a mínim, un grau en investigació de màrqueting o una disciplina relacionada, com ara estadístiques o matemàtiques. Independentment del grau que decidiu dur a terme, el vostre treball haurà d'incloure el disseny de negocis, màrqueting, estadístiques, matemàtiques i enquestes. Alguns treballs poden requerir un màster.

Quines habilitats suaus necessiteu?

Per tenir èxit com a analista de màrqueting, heu de tenir habilitats específiques, que són qualitats personals amb les quals heu nascut o que heu adquirit a través de l'experiència de vida. Ells son:

• Comunicació verbal: Excel·lents habilitats de parlar us permetran presentar els resultats de la vostra investigació a clients i col·legues.
• Escoltar: Les habilitats d’escolta sòlides són essencials per entendre les necessitats dels vostres clients i l’abast dels projectes en els quals esteu treballant.
• Escriptura: Heu de poder presentar informes escrits de la vostra investigació.
• Comprensió lectora: Haureu de ser capaç d’entendre un gran nombre de documents, inclosos els informes d’investigació i les respostes de l’enquesta.
• Pensament crític: Com a analista de màrqueting, haureu de decidir entre diferents estratègies per comercialitzar productes. La vostra capacitat de comparar i contrastar diferents enfocaments per prendre una decisió educada és fonamental.

• Solucionar problemes: Heu de ser capaç de detectar problemes i trobar solucions.
• Habilitats analítiques: La vostra investigació donarà molta dada que haureu de poder analitzar, entendre i de la qual heu de treure conclusions. Aquesta part del vostre treball també us exigirà una orientació detallada.

Oportunitats d’avanç

Després d’experiència en assistir a analistes més experimentats d’investigació de mercat, el vostre empresari us assignarà els vostres propis projectes. Per avançar a una posició amb més responsabilitat, haurà de cursar formació continuada. Això us permetrà mantenir-vos al dia amb els mètodes més nous per desenvolupar, realitzar i analitzar enquestes i altres dades. Un títol superior pot ajudar a obrir més oportunitats.

Què us esperen els empresaris de vosaltres?

Els empresaris indiquen els seus requisits en anuncis de treball a Indeed.com. Prefereixen candidats a la feina amb les següents qualificacions:

• "Habilitat per aprendre ràpidament i la voluntat d’ajudar allà on sigui necessari"
• "Experiència amb programari relacionat amb Excel, PowerPoint i Office"
• "Habilitat per articular conceptes complexos en un llenguatge que els socis comercials puguin entendre"
• "Capacitat demostrada de gestionar múltiples projectes"
• "Mantingui un alt nivell de flexibilitat i adaptabilitat, reaccionant als canvis i oferint resultats sòlids amb el nivell d’urgència adequat en tot moment"
• "Gestió de projectes, priorització i habilitats organitzatives sòlides"

Aquesta carrera és adequada per a vostè?

Realitzeu una autoavaluació per saber si els vostres interessos, tipus de personalitat i valors relacionats amb el treball són compatibles amb aquesta carrera. Els analistes de les investigacions de mercat haurien de tenir els següents trets:

• Interessos(Holland Code): IEC (investigador, emprenedor, convencional)
• Tipus de personalitat(Tipus de personalitat MBTI): ENFP, ENTJ, INTJ, ENTP, INTP
• Valors relacionats amb el treball: Assoliment, suport, condicions de treball

Feu una prova: Heu de convertir-se en analista d’investigació de mercat?

Ocupacions amb activitats i tasques relacionades

	Descripció	Salari anual (2016)	Requisits educatius
Comprador	Compra béns i serveis per a una empresa o organització	$53,340	Llicenciat en gestió empresarial, financera o de subministraments
Recaptació de fons	Augmenta els diners per a organitzacions mitjançant esdeveniments i campanyes de recaptació de fons	$54,130	Llicenciatura
Analista de gestió	Consulta amb empreses per millorar la seva eficiència o augmentar els beneficis	$81,330	MBA
Logístic	Ajudeu a les empreses a gestionar les seves cadenes de subministrament (el procés d'aconseguir béns als clients)	$74,170	Llicenciat en negocis, enginyeria de sistemes o en gestió de cadena de subministrament

Fonts: Oficina d’Estadístiques Laborals, Departament de Treball dels EUA, Manual de perspectiva laboral; Administració d'Ocupació i Formació, Departament de Treball dels EUA, O * NET Online (visitat el 9 d'abril de 2018).