Com puc escriure un gran títol?

Des dels primers dies de la publicitat fins a les publicacions socials actuals, els titulars són un dels aspectes més importants de qualsevol campanya publicitària. Un gran títol pot convertir-se en un client potencial per a la venda.

Però, quina diferència hi ha entre un títol que acaba de fer la feina i un títol que realment es troba sota la pell del consumidor? Primer, fes un cop d'ull al que és un titular.

Què és un titular de la publicitat?

Un titular de la publicitat crida l'atenció com un títol del diari. Un títol publicitari està dissenyat per ser la primera còpia que el client potencial llegeix i que normalment està escrit per un redactor (però també pot ser elaborat per un equip de redactor / director d'art, o qualsevol persona del departament de creació). El text en negreta, la mida del tipus de lletra gran i els diversos colors són alguns dels mètodes utilitzats per destacar de la còpia. S'ha d’escriure bé un títol per poder ser efectiu i dibuixar el lector a l’anunci.

Tipus de titulars

Generalment hi ha dos tipus de titulars.

El primer tipus funciona de la mà d’una imatge. Si l’anunci es fa bé, els dos elements funcionen conjuntament per crear un anunci superior a la suma de les seves parts. Un exemple clàssic d’aquest és l’anunci de Volkswagon que inclou un mecànic sota el sofà del psiquiatre, amb el títol "Estem fent que els nostres mecànics siguin massa durs?" El títol només no és genial. La imatge només és confusa. Però junts, creen un anunci compacte i memorable.

L’altre tipus de títol és el que no necessita cap imatge, o té una imatge que no afegeix res al títol. Només cal mirar el clàssic anunci de GE, "portem a la vida coses bones".

Tradicionalment, aquest últim va ser com es va crear, imprimir i publicar durant dècades. Un redactor elaboraria el títol i la còpia del cos per a un anunci. Aquest anunci aniria després al departament d’art, on un director d’art i / o dissenyador crearia imatges que, de certa manera, havien jugat el títol o que, de qualsevol manera, es complementessin. Aquesta va ser una manera antiga de fer publicitat, però va ser la pedra angular de tots els anuncis creats als anys quaranta, cinquanta i principis dels seixanta. Llavors, Bill Bernbach va arribar.

Va revolucionar la indústria posant els directors d'art i redactors com a equips. En lloc de copiar primer, i una imatge creada per acompanyar-la, l'equip s’ha creat tota la campanya publicitària. Potser la imatge va arribar primer. Potser es va formular la idea i el títol i la imatge van sorgir després. Aquesta fórmula és la base sobre la qual es construeix tota la publicitat moderna.

Com escriure grans titulars

Un gran títol comença amb un gran resum creatiu. De fet, molts directors creatius creuen que la proposta de venda única (USP) en breu és el primer títol mai escrit per a la campanya. És el treball del departament creatiu per escriure millors títols. Un exemple ve de John Hiney, director del compte de l’assegurança de malalties crítiques d'Abbey Life, que va escriure l’USP: "No deixis que la teva malaltia paralitzi a la teva família". És un potent titular i un potent USP.

Un cop tingueu un breu resum creatiu, apreneu tot el que pugueu sobre el producte o servei que esteu anunciant. Si és possible, tingueu-ho davant de vosaltres, al taulell. Si és un cotxe, conduïu-lo. Si es tracta d'un massatgista, feu un massatge. Heu de submergir-vos en el producte.

A continuació, mireu on anirà l’anunci. Va a una cartellera a Times Square? Entrarà en una revista? Si és així, quin? Aprofundir fins a la pàgina de la revista. La pàgina posterior, la distribució del centre, davant de la pàgina de continguts?

Finalment, comenceu a escriure. No et preocupis per ser intel·ligent o crear titulars increïbles des del primer moment. Simplement comenceu a escriure. Escriviu els beneficis del producte. Escriu experiències. Escriviu reaccions intestinals al producte. Escriu paraules que connectin el consumidor a l'essència del producte o servei. Voleu descartar-ho en paper (sí, idealment en paper) perquè les idees puguin començar a formar-se i combinar-se a la pàgina.

Mireu les vostres idees i començareu a veure connexions. Les paraules sortiran. Les frases apareixeran. De sobte, dos pensaments aparentment independents es combinen per convertir-se en un titular intel·ligent i convincent.

25 dels millors titulars de publicitat

Hi ha milers i milers de titulars que mereixen ser considerats per a aquesta llista. Però hi ha alguns que simplement pugen per sobre, i només són impossibles d'oblidar. Aquí hi ha vint-i-cinc titulars que mereixen el seu lloc en la història de la publicitat.

1. McEnroe jura per ells - Nike
2. No feu-ho només amb els Joneses. Passeu-los - Porsche
3. Hola, nois - Wonderbra
4. Deixeu de somiar i comenceu a somiar: Ikea
5. En les enquestes d’opinió, el 100 per cent dels lectors d’Economist tenien un: The Economist
6. Recull cinc vegades més dones que un Lamborghini - Daihatsu
7. Redescobreix l’art perdut de l’insult: les plomes de Parker
8. "Van riure quan em vaig asseure al piano, però quan vaig començar a jugar" - Escola de Música dels EUA
9. "Mai no vaig llegir The Economist". - Formador en gestió (42 anys) - The Economist
10. Les pomes fan grans pastanagues - Apple

1. "Als 60 quilòmetres per hora, el soroll més fort del New Rolls-Royce prové del rellotge elèctric" - Rolls Royce
2. On les dones que us odien fan el cabell - Salons Horst
3. Ahir vau dir demà - Nike
4. Marry Rich. Matar el marit. Repetiu. - ABC Daytime
5. En un estat nord-americà, la sanció per exposar-se és la mort: Timberland
6. És el millor anunci escrit mai? - The Ball Partnership
7. Per què has de pensar més seriosament en matar-te: els samaritans
8. No perdi el Zippo. Els amics de tota la vida són rars: Zippo
9. És com si la mare ho fes. Just abans que fos arrestada, la sidra Hard Sidra
10. Si no el reconeixes, probablement no estaràs preparat per a això - Chivas Regal
11. Despertadors. Martells. Despertadors: objectiu
12. Dels dies en què els homes eren homes. I també les dones: Timberland
13. Esteu planejant la mort de la vostra dona? - Abbey Life
14. Quin d'aquests homes creus que seria millor en violació? - El directori regional dels advocats
15. El Brasil ha resolt el problema de com mantenir els nens fora dels carrers. Matar-los. - Amnistia Internacional