Més informació sobre com auto-promocionar la teva música

Llevat que tingueu diners importants per a les etiquetes, la capacitat d’auto-promoció de la vostra música és una de les habilitats més importants que podeu tenir. Quan no teniu diners per contractar gent de relacions públiques per dur a terme campanyes de comunicació per a vosaltres, depèn de vosaltres que us assegureu que la gent sàpiga de la música que esteu produint. Començar pot ser una mica aclaparador, però. Aquests passos us ajudaran a començar amb el peu dret, per assegurar-vos que totes les persones adequades es posin de peu i que tingueu en compte la vostra intenció.

Identifiqueu els vostres objectius

Quan us proposem de promocionar la vostra música, no intenteu cobrir massa terreny alhora. Mireu com es promocionen els grans artistes: tenen campanyes específiques que promouen coses concretes, com un nou àlbum o una gira. Trieu una cosa per promocionar, com ara:

• Un solter
• Un espectacle
• Un lloc web

Una vegada que sàpigues què promocionar, podràs aconseguir metes clares per tu mateix, és a dir, si vols promocionar el teu lloc web, llavors el teu objectiu és portar trànsit al lloc. Tenint en compte aquests objectius, trobareu més fàcil plantejar-vos idees de promoció i podreu jutjar millor l’èxit de les vostres promocions.

Orientar el públic adequat

Tenint en compte l’objectiu de promoció, esbrineu qui és el públic adequat per a la vostra campanya. Si teniu un concert que apareix, el canal per arribar al públic adequat per a la vostra promoció és les publicacions impreses locals i les emissores de ràdio de la ciutat on el vostre espectacle està passant. Si teniu un número únic en edició limitada, el vostre públic principal és la vostra llista de correu de banda, a més dels mitjans de comunicació. Anar al públic adequat és especialment important si teniu un pressupost. No perdi temps i diners perquè la ciutat X sàpiga d'un proper espectacle a la ciutat de Y o d'una revista popular sobre el seu nou àlbum de hip hop.

Teniu un paquet de promoció

Igual que quan envieu una demostració a una etiqueta, per auto-promocionar la vostra música, necessiteu un bon paquet de promoció. El vostre paquet hauria de tenir:

• Una nota de premsa que detalla les vostres notícies
• Una banda breu (una pàgina) bio
• Un CD (una enregistrament de demostració està bé, o una còpia anticipada d'un llançament proper)
• Un paquet de cobertura de premsa que heu tingut fins ara: la cobertura de premsa genera cobertura de premsa
• La vostra informació de contacte (assegureu-vos d'incloure una adreça de correu electrònic: les persones poden dubtar a trucar-vos)
• Una foto en color o un enllaç a un lloc on es pot descarregar una foto. És més probable que la premsa faci una foto si no ha de perseguir-la.

Troba el teu nínxol

La trista veritat és que tots els escriptors, emissores de ràdio, llocs web o fanàtics d’aquest assumpte, probablement s’aconsegueixin bombardejats amb informació d'altres aspirants a la música. Necessiteu motius per destacar. Intenteu trobar alguna cosa que faci que la gent tingui més curiositat sobre vosaltres: doneu-los una raó per voler saber-ne més. Ser una mica esquiva va fer meravelles per Belle & Sebastian al començament de la seva carrera i la gent va escriure sobre Marilyn Manson per ser, doncs, Marilyn Manson. No heu d’identificar una persona enorme i calculada, sinó donar-li a la gent un motiu per veure el vostre programa o el vostre CD abans que els altres només puguin ajudar-vos.

Suborns 'Em

Una altra manera de destacar-se de la multitud és una cosa senzilla i antiga. Fins i tot la gent de la premsa i els caps d’etiquetes els encanta obtenir alguna cosa per res, i faràs frenesí als teus fans (i aconseguiré nous fans) donant-li coses. Algunes idees:

• Poseu-vos diners darrere del bar en un saló i feu passades de begudes gratuïtes a totes les persones de la indústria que vénen a comprovar-vos.
• Doneu a la gent de la vostra llista de correu una descàrrega exclusiva un cop al mes (sigui una cançó nova o una versió alternativa d'una cançó)
• En els concerts, sortejar (de forma gratuïta) els CD realitzats per la banda; tots els que es registren a la llista de correu apareixen al dibuix.

Branding

Obteniu el vostre nom per aquí. Configureu adhesius, insígnies, pòsters, encenedors o qualsevol altra cosa que penseu que inclogui el nom de la vostra banda. A continuació, deixeu les coses en qualsevol lloc. Transmetiu-los als vostres clubs preferits, deixeu-los al taulell de la botiga de discos, publiqueu-ne els missatges de llum, feu-ho. Aviat, el vostre nom serà familiar per a les persones, fins i tot si no saben per què, i quan veuen el vostre nom al document que publica un proper espectacle, pensaran que "hey … ja sé aquest nom, em pregunto què és això tot sobre.."

Feu un seguiment dels vostres contactes

Mentre passem per tots aquests passos, és probable que recolliu molts nous contactes al llarg del camí. Alguns d'aquests contactes seran persones de la indústria i alguns seran fanàtics. No perdis mai el seguiment d'un contacte. Mantingueu una base de dades al vostre ordinador per a les persones de la indústria que heu conegut i una altra base de dades de contactes de ventiladors. Aquestes bases de dades han de ser el primer port de la vostra propera campanya de promoció i aquestes bases de dades sempre han de créixer. No escriviu ningú, encara que no obtingueu molts comentaris sobre ells.

Mai no se sap qui li donarà el descans que necessita.

Saber quan cal actuar

Aquest pas es relaciona amb l’orientació al públic adequat i la identificació dels vostres objectius: podeu estalviar molt de temps girant les rodes mantenint les petites coses petites. Tot i que sempre és útil mantenir-se al dia d’altres persones amb allò que succeeix a la vostra carrera, aquest tipus de Rolling Stone no necessita saber-ho tot quan la vostra banda juga una mitja hora al club local, especialment si la premsa local encara no us ha donat molta cobertura. Quan comenceu, el lloc més senzill per iniciar un buzz és la vostra àrea local.

Construeix les coses petites per arribar a les coses més grans.

Però sàpiga quan ha de actuar

De vegades, en realitat, hi ha una campanya més gran. Seguiu a tota velocitat quan tingueu una mica de cervesa gran, com ara:

• Un nou àlbum
• Un recorregut
• Una notícia important, com un premi o un nou contracte

Aquest tipus de notícies es posen en contacte amb els mitjans de comunicació i les persones amb les quals voleu treballar, com ara etiquetes, agents, gestors, etc.

Troba el lloc adequat

Com s'ha esmentat, trobar el vostre nínxol és útil per ser notat. Hi ha, però, una advertència: assegureu-vos que us adoneu per les raons correctes. Segurament obtindreu certa atenció per un comportament dolent i poc professional, però el problema és que la vostra música no serà el que tothom parla, i no és això el que realment voleu ser reconegut? No facis el favor del propi autopromoció d'un mal representant. Assegureu-vos que tingueu en compte el vostre talent. A més, no sigueu falsos. Si encara no esteu segur del que és el vostre lloc, no empenyeu-lo.

Manteniu-vos fidel a vosaltres mateixos ia la vostra música.

Feu créixer la vostra base de dades

A més de mantenir les pistes dels contactes que tingueu, no tingueu por de ajudar a la vostra base de dades a créixer afegint alguns contactes "de somni" a la vostra llista. Hi ha un agent que voleu prendre nota de vosaltres? A continuació, incloeu-los a la vostra llista de correu de la vostra premsa o a la vostra llista de correu promocional quan tingueu grans novetats a compartir. Fes-los saber que encara estàs treballant i encara estàs construint la teva carrera professional, bastant aviat, potser us estiguin fent la porta.

Respira profundament

Per a moltes persones, la idea d’auto-promocionar la seva música als seus fans és fàcil, però la idea de trucar a la premsa és francament aterridora. Relaxeu-vos. Aquí hi ha la veritat: algunes persones que truqueu seran bones, algunes persones no ho seran. Algunes persones mai tornaran les vostres trucades o correus electrònics. Alguns ho faran. No heu de prendre cap d’ella personalment. Definitivament no hauríeu de tenir por de provar-ho. Cobrir bandes és la tasca dels mitjans de comunicació musicals: esperen de vosaltres. No us desanimeu algú que sigui groller, o algú que sigui amable, però encara diu "no".

No els escriguis, tampoc. La propera vegada, podeu escoltar "sí".