Com fer un vídeo viral

En aquests dies, els vídeos virals estan a tot arreu. I tothom vol un. Això és perquè són una manera barata de difondre el seu missatge al món.

El problema és que el que fa que un vídeo sigui viral sovint no s’entén fins que s’ha quedat viral. Hi ha molts vídeos per aquí que tenen tots els elements dels vídeos que reben milions de cops, però llanguen en la foscor. Hi ha altres vídeos que sembla que no tenen cap màgia i, tanmateix, arriben a la primera pàgina de tots els llocs de xarxes socials.

Hi ha una fórmula màgica? Realment podeu capturar un llamp en una ampolla cada vegada que proveu? Bé, donem una ullada.

En primer lloc, què és exactament un vídeo viral?

Bé, senzillament, és un vídeo que es fa popular sense tenir publicitat tradicional per donar-li suport. Els vídeos virals es transmeten per correu electrònic, llocs d'Internet i telèfons mòbils. De fet, el públic en general es converteix en el motor de la immensa popularitat del vídeo. No obstant això, en els últims temps, els vídeos han esdevingut virals després de conduir vistes amb mètodes tradicionals. Bàsicament, un anunci que compra comença l’ona (com si s’ordenés el motor en una talladora de gespa) i després les picades públiques i s’inicia. No hi ha res dolent en aquesta manera de fer les coses, però per ser justes, no és un vídeo purament viral.

Els elements comuns de la majoria de vídeos virals

Hi ha diversos punts comuns que comparteixen els vídeos virals, tot i que el contingut en si mateix pot variar molt. Aquí teniu els cinc principals trets que tenen en comú els vídeos virals:

• Baix pressupost: La majoria de vídeos virals no han deixat el pressupost a efectes fantàstics, grans actors i llocs luxosos. Normalment són vídeos que s'han realitzat amb molt pocs diners o simplement es van capturar en una càmera de telèfons mòbils o en un altre dispositiu d’enregistrament barat. Això no vol dir que no hi hagi vídeos virals de gran pressupost (només heu de veure el divendres de Rebecca Black, que no era exactament barat per produir), però, en general, el contingut és molt més important que el pressupost. A més, hi ha un aspecte de baix pressupost. Prenguem, per exemple, el comerç de taxidermia de Chuck Testa. Sembla barat i enganyós, i fins ara ha tingut més de 17 milions de visites. Però, va ser interpretat per les estrelles de YouTube, Rhett i Link, per a la seva sèrie de televisió IFC Commercial Kings. De qualsevol manera, el baix pressupost, ja sigui real o fals, pot ser una manera fantàstica d’enregistrar vídeos. Normalment, la gent no vol compartir anuncis de luxe que costen milions de dòlars a menys que siguin molt, molt bé.

• Humor: Ja siguin planificats o no, la majoria de vídeos virals són divertits d'alguna manera. De vegades és divertit de manera involuntària (de nou Rebecca Black o el pobre noi que pensava que era un Jedi) o podia ser una caiguda, una col·lecció de flops, etc. Altres vegades, el contingut és divertit, incloent paròdia, cant, dansa, clips de programes de televisió, tràilers retallats, etc. Un altre mètode popular és el doblatge d’àudio nou en clips antics (un bon exemple és el teix de mel que conté algun llenguatge NSFW). Ara l’humor és subjectiu, per la qual cosa aconseguir un vídeo per virar hauria d’aconseguir coses que la gent generalment troba divertida. La majoria de la gent li agrada una bona "èpica fallida", de manera que és una proposta guanyadora. La gent també com veure altres persones es tornen ximples d’ells mateixos. Jackass era un popular programa de televisió per alguna raó.

• Actualitat: La permanència actual pot ser important amb els vídeos virals, encara que no és essencial. Si no, amb les tendències actuals, les novetats, la política, la música, les pel·lícules o els jocs de joc, almenys, actualment, amb els vídeos virals que estan pendents. Molts dels vídeos virals que es van veure quan el divendres de Rebecca Black estava fent les rondes relacionats amb ella d’alguna manera. Darrerament, el contingut viral al voltant del president Trump o de Rússia ha demostrat tenir punts de vista. Aquests són els temes actuals per parodiar, fer burla, defensar o atacar descaradament. Qui sap quant de temps durarà, però SNL, sens dubte, vol que continuï. Els esbossos de Sean Spicer de Melissa McCarthy van ser grans èxits.

• Provocació: Des de la provocació, fins als senzills efectes inflamatoris, els vídeos virals són virals perquè diuen o fan alguna cosa que aconsegueix d'alguna manera l'atenció del públic. "OMG, no creureu el que he vist" és una reacció comuna als vídeos virals. I la gent vol compartir aquest sentiment amb els amics i la família. Per això, la mala conducció, les tendes de rareses, les cintes sexuals, la política i molts altres temes provocatius sovint estan fent les rondes de vídeo virals. De vegades, pot ser massa provocatiu i acabar sent eliminat de YouTube i d'altres canals, de manera que és una bona línia caminar. Voleu que la gent es pugui acostar suficientment per compartir-la, sense estar tan acomiadada que es queixen a la gent que pot eliminar-la.

• Sorpreses: Aquestes vénen en moltes formes i molts vídeos "planificats" vénen sota aquesta última categoria. Recordeu quan Ronaldinho va patear la pilota a la barra del remat no una sola vegada sinó quatre vegades? Aquesta va ser una gran sorpresa. Era increïble. I tot i que la gent sabia que probablement era falsa, els va encantar. El mico de tronc va ser una altra gran sorpresa i, evidentment, falsa. A continuació, hi ha els vídeos que xocen realment amb la gent, com l’agradable anunci de cotxe que acaba amb un horrible banshee. Es poden planificar i escriure sorpreses i sorpreses, i encara així, tenir una gran oportunitat d’estar viral. Altres mètodes inclouen enganyar a la gent a veure alguna cosa serè, o alguna cosa que necessiti molta concentració, només per espantar-los amb un "salt de por". Un exemple popular d'aquest tipus de vídeo es pot veure aquí. Però s’adverteix que només funcionarà una vegada en una persona i, per tant, no es faran múltiples vistes.

Si el vídeo que realitzeu utilitza diversos d’aquests elements, té una bona probabilitat d’estar viral. Però tot i així, cal tenir molt més que ser un èxit.

Fer un bon vídeo viral

Ara que coneixeu els elements principals d’un vídeo viral, és hora de decidir la millor estratègia de la vostra. I tot això depèn del producte o servei que vulgueu associar amb el vídeo viral. Alguna cosa provocativa és bo per a algunes marques, però fa mal als altres. L’humor és una mala elecció per a moltes marques. Per tant, prengui un temps per alinear el to de veu de la vostra marca amb l’estratègia de vídeo viral.

Quan hàgiu decidit l'estratègia, el següent gran és el contingut. Es tracta de contingut. Els vídeos amb milions d’èxits no necessiten pressupostos de milions de dòlars, però sí que necessiten grans idees. Aquí teniu alguns principiants que podeu utilitzar:

Idea Starter n º 1: retallada de vídeo viral: Una manera d’arribar directament a l’arena viral és fer un seguit d’un vídeo o tendència viral actual. Vostè sabrà quins vídeos van a ser virals, els veureu a la vostra safata d’entrada, a Twitter o a les portades de molts llocs web socials. Feu-ne una paròdia, torneu a crear-la, assegureu-vos que no infringiu els drets d'autor de ningú.

Idea Starter # 2 - Vídeos virals amb famosos: Un altre mètode reeixit és implicar una celebritat d'alguna manera. No han de ser una llista de llista ni una llista de B, però ja vénen amb una certa fama que podeu utilitzar. Penseu en una persona semi-famosa que s'alineixi amb la vostra marca, tingui un seguiment i faci una esquitxada si va entrar a l'espai web. És increïble la rapidesa amb què els seguidors d’aquesta persona us difonen la paraula.

Idea Starter # 3 - Vídeos virals amb nens o animals: Hi ha una raó per la qual la gent estima els nens i els animals. I es pot resumir en una paraula: genuïna. No fan coses falses. És molt més probable que les respostes o les accions genuïnes siguin virals perquè la gent estima les reaccions autèntiques. Un riure fals és avorrit. Una veritable rialla és contagiosa. Per tant, la vostra idea pot girar al voltant d’aquests dos segments … o ambdós?

Idea Starter # 4 - Vídeos virals voyeurístics: Tots som voyeurs d'alguna manera. El nombre de programes de realitat a les nostres pantalles de televisió és un testimoni d'això. Per tant, pensa en la manera en què el teu vídeo pot ser una cosa filmada "sota el radar". Des de tècniques de càmera amagades fins a imatges de vigilància, fer que la gent se senti com si estiguessin entrant en alguna cosa que hauria de ser secret és una gran manera de cridar l'atenció.

Idea Starter # 5 - Cançons de vídeo virals: Estan a tot arreu i aconsegueixen una bona tracció. Podeu afegir una cançó a un vídeo que ja existeix, crear-ne un, fer una parodia, un remake, el nom. Quan es tracta de cançons, no us preocupeu per provar de crear la cartellera 100. Tot el que voleu fer és obtenir alguna cosa que mereix la pena passar per aquí. Es tracta d’un clàssic realitzat en una oficina que s’hauria pogut fer per a qualsevol nombre de productes.

Ara, feu el vostre vídeo allà fora

No és suficient publicar un vídeo a YouTube, Metacafé o a qualsevol altre lloc de vídeo. És possible que tinguis sort; és possible que algú amb milers de seguidors ho vegi, i el tàctic o el reenviï. Però la majoria de les vegades romandrà en la foscor. Això trigarà més treball.

Primer, envieu-lo a tantes persones com sigui possible. Utilitzeu la vostra xarxa de contactes per ajudar-vos a distribuir-la. Aconsegueixi que els pugui publicar, fer-ho a FaceBook, en blocs personals i en qualsevol altre lloc que tinguin presència a la xarxa. Com més vegades es publiqui un enllaç al vostre vídeo, més possibilitats tingueu en fer clic a aquest enllaç.

A continuació, poseu-vos en els grans llocs de xarxes socials, com Reddit.com i Digg.com. Finalment, poseu-vos en contacte amb els editors d'alguns dels llocs més grans que enllacen amb aquests vídeos. Un correu electrònic personal amb un enllaç pot fer meravelles. Si està relacionat amb una història que estan funcionant, encara millor. De vegades, els llocs web de les estacions de notícies es mengen alguna cosa viral, sempre busquen contingut. Aprofiteu tots els mitjans de comunicació. Com es diu, no es pot guanyar la loteria si no compra un bitllet. En aquest cas, tots els enllaços que hi ha al vostre vídeo són un bitllet per al premi de la fama viral.

Feu un seguiment del vostre vídeo viral

Si el vostre vídeo és viral i passa d'uns pocs centenars a molts milers de visualitzacions, feliciteu-vos. Però no descanseu en els llorers. Ara teniu l'oportunitat de repetir l'èxit i s'han trencat moltes de les barreres que enfrontaven el primer. La sèrie Terry Tate: Office Linebacker és un exemple perfecte de muntar les onades virals. Després del primer anunci, la gent estava desitjant més. I es lliura Reebok. Per tant, estigui preparat per gravar més d'un vídeo i esperar a la seqüela a les ales.