Una visió general dels avals en l'anunci

Durant els darrers cent anys, hi ha hagut milers de publicitats literàries. Des dels atletes i les estrelles de cinema, fins a metges i mecànics, els avals són una part important de la indústria de la publicitat i les relacions públiques. I amb bona raó.

Quan un producte o servei opta per alinear-se amb algú famós o amb un expert en aquest camp, està fent una drecera per al reconeixement, la bona voluntat i la credibilitat. Per exemple, és possible que no hagueu pensat mai en una segona marca de cereals. Però quan surt una medalla d'or olímpica que coneixeu i diuen que la mengen, es troba al radar.

En altres paraules, les recomanacions són una manera senzilla d’una marca d’adherir-se als sentiments positius associats amb un professional o una celebritat.

Tipus d'aprovacions

Hi ha quatre tipus bàsics d’avals, majoritàriament pagats que les marques disposen d’ells. De vegades són gratuïtes, especialment per a organitzacions benèfiques, com ara celebritats, que parlen en nom de proves de detecció de càncer de mama.

• Ús del producte o servei:Aquesta és potser la més comuna en esports i moda. Per exemple, Kobe Bryant i Michael Jordan reben milions de dòlars per veure's amb sabates Nike. Les marques mèdiques pagaran als metges estimats, dentistes, metges i altres professionals mèdics per dir-li al món que utilitzen un producte específic.
• Parlant en nom de la marca (també conegut com a testimonis):S’està mostrant als anuncis d’un producte o servei que és una altra manera popular de que les marques utilitzin les seves garanties. Moltes celebritats importants ho fan per guanyar milions de dòlars addicionals cada any (penseu en Christopher Walken per Kia), encara que la majoria opta per endossar productes que no es veuen en aquest país. Per exemple, Arnold Schwarzenegger ha aprovat una varietat de productes japonesos. Sovint, aquesta és una bona opció, perquè si una celebritat queda fora de gràcia, la seva imatge a l'estranger està més protegida contra la premsa negativa del que seria un estat.

• Testimonis no remunerats:Els anunciants tenen l'opció de pagar a algú per escriure o dir alguna cosa que pugui aprovar la marca, però és encara millor quan aquest testimoni és totalment gratuït. Això pot passar de diverses maneres. Un famós blogger, YouTuber, professional o famós, pot dir alguna cosa positiva sobre la marca. Un exemple famós prové d'Anglaterra. Quan el xef de televisió Delia Smith utilitza un determinat estri de cuina en el seu programa de cuina, les vendes d’aquest model en particular es disparen deu vegades el dia següent. Si un blogger ben seguit atorga a un restaurant una ressenya brillant, els negocis (almenys en el moment immediatament immediat) augmentaran.

• Aprovacions "falses":Això no vol suposar cap cosa il·legal. Simplement es refereix als tipus d’aprovacions que provenen d’actors que paguen els portaveus de tot, des d’una empresa de cotxes de lloguer a un producte de neteja de llars específic. Aquests portaveus poden aparèixer com a famílies explicant el meravellós que és o apareix com a professional de la medicina amb roba blanca de laboratori. Han de ser identificats com a actors d’aquests comercials, fins i tot si parlen les paraules d’una família o metge real, i per tant el poder d’aquest tipus d’avaluació és molt més feble que els altres tres. Molt poques persones veuen un anunci amb un actor i pensen que el producte serà tan bo com es diu.

Els perills dels avantatges

Les recomanacions uneixen dues marques. Una marca és un producte o servei real, i l'altre és una marca personal, d'una pel·lícula o estrella de televisió, músic o professional de la indústria. El perill és que, una vegada que els dos estiguin lligats junts, les coses poden ser desordenades si alguna cosa va malament amb qualsevol marca. Només cal considerar O.J. Simpson i Bill Cosby per entendre les implicacions d’un endossat contrari.

• Perills per a la marca:Si succeeix alguna cosa negativa a la persona que avala la marca, la marca mateixa pot patir molt ràpidament. Només heu de mirar els temes que Tiger Woods va crear per a la marca que va aprovar. En aquests casos, es necessiten equips de relacions públiques i equip legal per aturar immediatament el sagnat. Però, en alguns casos, el dany és massa gran i la marca ha de renunciar al suport.
• Perill per a l’Autor:De la mateixa manera, en cas que una marca estigués sota el foc per fer alguna cosa errònia, la persona famosa que la recolza pot quedar embolicada si no es mou ràpid per retirar-se de la relació. Si es descobreix, una empresa utilitza tallers especials, es dedica a publicitats falses o que no compleix la llei, cosa que podria entelar fàcilment la reputació del donant.

La col·locació de productes és un aval?

El jurat està en aquell. Alguns sostenen que els avals reals són visibles i impliquen una declaració que defensa el producte o el servei.

Per descomptat, les coses no sempre funcionen així. Si una celebritat només es veu fora i que porta un determinat tipus de rellotge, o condueix un cotxe específic i és fotografiat pels mitjans de comunicació, això també és un aval, ja sigui pagat o no.

Després hi ha una ubicació de producte. No és el mateix, però es pot dir que una marca està avalant una pel·lícula, i viceversa si els dos estan vinculats a un acord de col·locació de productes. Ford va aprovar James Bond quan va aparèixer a Casino Royale? La franquícia de bons va donar endavant a Ford? En tots dos casos, es pot dir que es va utilitzar l’equitat de les dues marques per crear una declaració. Tanmateix, no és un aval típic en el sentit més veritable del terme.