Construïu les vostres notícies de televisió amb promoció d’actualitat

La promoció de notícies d’actualitat és una de les 6 formes clau de publicitat en mitjans de comunicació. No obstant això, quan es tracta d’utilitzar una promoció d’actualitat per conduir un públic cap a un programa de notícies de televisió, és una eina que sovint es malgasta. Mitjançant l’ús de la promoció d’actualitat de manera eficaç, podeu veure els resultats del vostre programa de notícies a les valoracions de Nielsen.

Els fonaments de la promoció tòpica

La promoció d’actualitat per a un noticiero és senzilla. Podeu ressaltar les històries que creieu que són les més atractives per enviar els telespectadors a la notícia del vespre. Massa sovint, la promoció d’actualitat s’escriu com a pensió posterior.

Aquest és un exemple de promoció temàtica poc elaborada: "Aquesta nit a Action News 4, l’ajuntament es reuneix per debatre els problemes. Hi haurem un informe complet. A més, explicarem els canvis en la llei federal que afectaran la manera en què els contribuents Sonny Snow ha de presentar els seus impostos sobre la renda. El temps i el campió de Jock són esportius. Aquesta nit, a Action News 4."

Hi ha diverses raons per la qual cosa és una promoció d’actualitat dolenta. En primer lloc, la promoció no indica el que el visitant pot veure. Estalviarà diners, serà més intel·ligent, millor mirant? Tot el que va fer la promoció va ser enumerar un parell d'històries i afirmar que el meteoròleg tindrà temps i l'esportiu tindrà esports.

Heus aquí una manera de millorar-ho: "Aquesta nit a les 11 d’Act News 4, l’ajuntament vol canviar la forma en què es recullen les escombraries. Les vostres escombraries s’acumularan si només obteniu servei un cop per setmana? També no us perdeu Consells per a la presentació d’impostos sobre la renda: la llei és diferent de la manera que s’hauria d’arxivar. A més, el cap de setmana serà un desaprofitament? Sonny Snow us mostrarà i obtindreu un llançament a casa del campió de Jock. 11."

Aquest segon exemple posa de manifest els beneficis de l’espectador i deixa caure frases sense sentit com "tindrem un informe complet". A causa de la promoció tòpica: de 10 a: 30 en aire, cada paraula ha de comptar. El segon exemple requereix que l’escriptor promocional sàpiga els detalls de la història.

Aquest esforç addicional farà que la promoció d’actualitat es trenqui a través d’un desordre comercial per agafar els espectadors i enviar-los a la notícia. A més, tingueu en compte la referència a "tu" en el segon exemple enfront de la "nosaltres" de la primera. Escriure "tu" és més directe.

Per què és important la promoció temàtica

La promoció d’actualitat no és Shakespeare. Aquest és el paper de la promoció d’imatges. Però proporciona bretxes curtes de publicitat exclusiva d'una nit que pot marcar la diferència en les qualificacions, especialment per a estacions que no són líders del mercat.

Això és perquè una estació líder al mercat ja té un nucli integrat d’espectadors que s'ajustaran, independentment del contingut. Però aquest visualitzador bàsic podria estar convençut de canviar a l'estació classificada # 2 o # 3 si hi ha una raó convincent per fer-ho.

La raó no serà a causa d’un canvi sobtat d’adhesió a un equip de notícies diferent. Simplement serà perquè va ser atret per voler veure una història que li interessa.

És cert que aquesta gran història s’enviarà aquesta nit a les 11 i després serà història. Però heu obtingut aquest espectador per provar les vostres notícies aquesta nit, i demà a la nit, crearàs una altra gran promoció d’actualitat per atraure a algú més. Feu-ho prou vegades i heu començat una tendència que apareixerà a les valoracions.

Què tease

Una reunió rutinària del consell de la ciutat que cada estació de televisió coberta pot ser la vostra història principal, però no hauria de guanyar automàticament cap lloc en la promoció d’actualitat d’aquesta nit. Si es troba a totes les estacions, un espectador no té cap motiu per veure la cobertura de la vostra estació. Si es tracta d’una reunió rutinària, la història no és prou especial per convertir-la en una visita obligada.

Cerqueu les històries que tinguin més avantatge de l’espectador. Això podria ser una història sobre una nova manera de tractar el càncer o una millor manera de conduir al centre de la ciutat demà al matí. Les històries que ajuden a les persones a fer-les a mida per a la promoció d'actualitats. A continuació, busqueu un vídeo atractiu. Alguns productors l’anomenen "dolços oculars". Un incendi violent, una pila de carreteres interestatals o llúdries infantils són simplement bones imatges que recordaran els espectadors després de la promoció.

A més, tingueu en compte les dades demogràfiques d’aquella nit. Si la vostra promoció actual s'està executant durant un partit de futbol o durant els premis Tony, això s'hauria de reflectir en les històries que escolliu i com escriviu el guió. Els espectadors masculins i femenins responen de manera diferent al que dius i al que mostren.

Finalment, recordeu l’hora i el lloc: molt. "Aquesta nit" o "Aquesta nit a les 11" no n'hi ha prou. Intenta dir "Aquesta nit a les 11 de la novetat d’acció 4" dues o tres vegades en la vostra promoció. Sembla excessiu, però competeu amb tota la resta de la sala d’un espectador per fer la venda.

La promoció temàtica no s'ensenya en una classe de periodisme universitari. Un professor diria que és perquè no és periodisme, sinó publicitat. Si bé és cert, qualsevol productor de notícies i altres escriptors de notícies poden augmentar fàcilment les seves qualificacions i les seves carreres, dominant els senzills passos de la venda d'un programa de notícies de televisió.