El paper dels gestors en música per a solistes i bandes

És rar que un artista també tingui un cap per als negocis, per la qual cosa la majoria dels músics (siguin solistes o treballen en banda) conserven un gerent. En essència, els directius són els encarregats de gestionar tots els aspectes del vessant empresarial de la carrera de l'artista o de la banda. Això permet al talent concentrar-se completament en la creació de la música. El paper d’un gestor varia. Un gestor responsable d'una banda o músic sense signar, o si estan signats amb una petita etiqueta (com ara 4AD, Matador Records o XL) solen portar múltiples barrets.

Aquest tipus d’administrador serveix de promotor, agent, comptable o qualsevol altre tipus de professional que l’artista hagi de realitzar i tenir una carrera viable. Un gerent que treballa per a un artista signat amb una etiqueta gran (com ara Warner Music Group, EMI o Sony Music) funciona amb més capacitat de direcció i supervisors de les altres persones que utilitzen el músic. Aquests directius tenen la supervisió i garanteixen que els elements essencials, com ara les campanyes de publicitat i de relacions públiques, funcionin correctament, que es realitzin visites guiades i que es paguin artistes.