Descripció del treball publicista: salari, habilitats i més

Els publicistes són contractats per obtenir cobertura de premsa per als seus clients. Són la versió del món dels mitjans de porcellana, fins a cert punt, i és la seva feina aconseguir que els periodistes escriguin sobre el seu client.

Els publicistes, també coneguts com a agents de premsa, fan que la premsa escrigui sobre els seus clients mitjançant la publicació de comunicats de premsa. Aquests anuncis generals s’envien en massa a la premsa per alertar-los de les notícies i, esperem, generar històries. Els publicistes solen escriure aquests comunicats de premsa per fer anuncis sobre noves iniciatives i desenvolupaments empresarials en què participa el client o la seva empresa.

Una combinació de treball creatiu i corporatiu, la publicitat pot ser ideal per a aquells que tinguin un estil per escriure, però potser no volen suportar els baixos salaris i la competència ferotge típica dels treballs de periodisme.

Per fer una ullada al dia d’un publicista, digueu que sou un publicista que treballa a Random House i que esteu intentant promocionar un llibre per a un client. És possible que hàgiu de lliurar a la mà els possibles històries sobre el llibre als periodistes. Per fer-ho, heu d'entendre quins tipus de publicacions poden interessar en algunes històries.

Hi ha alguna cosa interessant sobre l’autor que pugui suposar una bona història? Heu de pensar sobre el tema del llibre. Si és una novel·la de debut sobre una família en crisi, les històries sobre això podrien funcionar millor en les revistes de dones. Si s’està publicant el llibre i intenteu donar-lo a conèixer, haureu de parlar amb els editors de Runner's World. I així successivament, etc.

Obligacions i responsabilitats publicistes

Com a part de les tasques i tasques habituals del seu dia, un publicista pot realitzar algunes o totes les accions següents:

• Crear i executar plans de publicitat per als clients
• Escriviu notes de premsa, que són anuncis generalitzats
• Cultivar relacions amb els periodistes per tal de col·locar-hi contes; els bons publicistes entenen el funcionament intern dels mitjans de comunicació perquè puguin reconèixer les històries sobre les quals alguns periodistes volen escriure
• Discernir quines històries són òbvies i no requereixen molt de publicitat
• Pitch new stories to media
• Organitzar i elaborar punts de discussió per a visites a premsa, entrevistes, cites i conferències de premsa

• Creeu i editeu notes de premsa, alertes multimèdia i materials de premsa
• Construïu i mantingueu relacions amb diversos mitjans de comunicació

Retribució del publicista

El salari d'un publicista varia segons l’àrea d’experiència, el nivell d’experiència, l’educació, les certificacions i altres factors. El rang de sous inferior no representa necessàriament els salaris potencialment molt més grans dels publicistes que treballen amb clients famosos.

• Retribució anual mitjana: $ 45,000 ($ 21,63 / hora)
• Primer salari anual del 10%: més de 65.000 dòlars (31,25 $ / hora)
• Salari anual inferior al 10%: menys de 30.000 dòlars (14,42 $ / hora)

Educació, formació i certificació

La posició publicista implica complir els requisits d’educació i formació de la següent manera:

• Educació: No hi ha cap nivell establert per a una feina publicitària. No obstant això, atès que el treball requereix una bona quantitat d’escriptura, és útil tenir competència en aquesta àrea. La majoria dels publicistes tenen un títol de pregrau, i hi ha publicacions, màrqueting, relacions públiques, periodisme i comunicacions. Un títol universitari també us pot donar accés a pràctiques en empreses de relacions públiques locals o en segells discogràfics que tenen departaments de relacions públiques.
• Experiència: Treballar com a becari per a un publicista o com a ajudant de publicista us pot oferir una experiència valuosa i ajudar-vos a aconseguir un treball publicista.

Habilitats i competències publicistes

A més dels requisits educatius i d’altres, els candidats que tinguin les següents habilitats poden ser capaços de realitzar amb més èxit el treball:

• Bona actitud: L'actitud és important, i el treball d'un publicista és fer que el producte que treballen soni sigui molt interessant. Si no us agrada parlar de coses en les quals no us interessa, pot ser que no sigui la vostra feina.
• Habilitats interpersonals: És important poder comunicar-se i fer una xarxa amb moltes persones.
• Habilitats d'escriptura: Heu de ser un bon escriptor per produir publicitats professionals i altres materials. Molts publicistes desenvolupen i escriuen els seus propis equips de premsa, de manera que les habilitats d’escriptura i gramàtica són fonamentals.

• Conducta tranquil·la i fresca: Heu de ser capaços de mantenir una gran quantitat d'informació al cap, mantenir-la fresca sota pressió i, mai, mai ser estavellada pels clients de celebritats.

Perspectives de feina

La publicitat és un camp ampli, el que significa que podeu treballar pràcticament per a qualsevol tipus d’empresa. Les organitzacions sense ànim de lucre, els estudis de cinema, els editors de llibres i les companyies de Fortune 500 tenen publicistes, cosa que significa que hi ha moltes oportunitats de treball en tot tipus de camps.

Ambient de treball

Com que la publicitat es realitza en diverses empreses, podeu treballar en el camp de l'edició de llibres com a part d'un equip de publicistes que treballen en la promoció de llibres individuals o en altres indústries.

Pots trobar feina en una empresa, promocionar l’empresa i la seva imatge o promocionar els seus productes. Els publicistes també treballen a la indústria cinematogràfica per ajudar a promocionar les darreres pel·lícules d'un estudi.

Els publicistes treballen amb molts partits diferents, incloent editors de llibres, crítics de música, periodistes de música, DJs de ràdio, productors de televisió, gestors personals, artistes de gravació, agents de reserves i representants de segells discogràfics.

Horari de treball

Tot i que la majoria dels publicistes tenen horaris d’oficina regulars, han de ser disponibles per als seus clients quan sigui necessari. Això podria significar fer treballs de projectes d’última hora en nits o caps de setmana. Amb els telèfons intel·ligents, els clients saben que és accessible i depèn de vosaltres establir els vostres límits.

Com aconseguir el treball

INTERN

La majoria dels publicistes comencen la seva carrera professional com a interns o assistents publicitaris abans de trobar feina com a publicista de ple dret. Les pràctiques us proporcionaran una experiència i una experiència valuoses. Alternativament, podeu posar-vos en contacte amb organitzacions com ara segells discogràfics locals o altres empreses de música i fer voluntaris per escriure comunicats de premsa per a ells.

El vostre pròxim pas cap a un treball publicista podria implicar-vos contractar una empresa més prestigiosa o treballar amb clients coneguts. També podeu obrir la vostra pròpia empresa de relacions públiques o buscar feina com a director de publicitat.

XARXA

Per ajudar a aconseguir una feina, els aspirants a publicistes han de tenir una cartera ben escrita per destacar els materials de premsa que han creat i poden compartir durant la creació de xarxes. A més, alguns col·legis i universitats disposen de clubs relacionats amb relacions públiques o associacions d'estudiants de relacions públiques que poden proporcionar valuoses oportunitats de treball en xarxa.

També podeu unir-vos a una associació professional com La Societat de Relacions Públiques d’Amèrica (PRSA), que és una de les majors associacions de professionals dels professionals de relacions públiques als EUA. Treballeu per obtenir el vostre nom allà i assistiu a tants esdeveniments rellevants com pugueu.

Comparació de treballs similars

Les persones interessades en una carrera publicista també consideren les següents trajectòries professionals, que figuren a la llista dels seus sous anuals mitjanes:

• Gerent de relacions públiques: 64,993 dòlars
• Gerent de comunicacions: 63.237 dòlars