Publicació dinàmica d'anuncis en màrqueting digital

Sembla que es referiria a un tema que és enèrgic i inspirat, però el creatiu dinàmic no té res a veure amb la tonalitat de la publicitat. De fet, no es tracta de com es veuen les imatges, sinó del contingut en línia. I com veuràs, es pot utilitzar de manera eficaç, augmentant el ROI i l'adquisició. Primer, donem una ullada a la definició bàsica:

Definició bàsica

El creatiu dinàmic és un terme comunament utilitzat en el màrqueting digital i és simplement una altra manera de dir "contingut personalitzat". Els anuncis dinàmics es construeixen en temps real quan s'envia una sol·licitud d’anunci al servidor i traurà diferents elements creatius basats en l’entorn, l’usuari i altres factors. Des d’una ubicació específica a una cerca web recent o l’historial de les pàgines que heu visitat, un anunci amb creativitat dinàmica servirà contingut basat en el client i el seu comportament.

Com funciona la creació dinàmica?

Penseu en una creativitat dinàmica com a casament. El contingut es basa en els vostres gustos i de vegades no agrada. Com més busqueu per a un determinat producte o servei, més adaptarà els anuncis que veieu als resultats de la cerca.

Com ho fa, és mitjançant l’ús de galetes, dades de seguiment, hora del dia, dia de la setmana, ubicació geogràfica i molts altres factors per crear anuncis orientats al visitant del lloc web. I encara que alguns anuncis siguin iguals, els que veieu s’adaptaran a les vostres necessitats molt específiques. Tindreu una experiència publicitària diferent totalment d’alguna persona que es trobi a pocs quilòmetres de distància que es troba al mateix lloc web perquè han estat buscant coses diferents.

A més, les persones de diferents parts del país o del món veuran diferents peces de creativitat basades en el seu entorn i els esdeveniments locals. La creativitat dinàmica és tan flexible, de vegades pot ser molt sorprenent veure els anuncis que us fan anar "wow … jo estava buscant alguna cosa així, com ho saben?"

Exemples de creació dinàmica

És estiu i està planejant unes vacances. Utilitzeu els llocs web habituals per buscar les millors ofertes per a les vostres vacances i, fins i tot, podeu mirar alguns articles de roba nous per al viatge. A mesura que continueu navegant, s’oferiran anuncis dinàmics que responguin a aquestes necessitats. Mitjançant la recopilació de dades, el programari d’automatització en temps real sap que està buscant activament vacances i parafernàlia relacionada. De sobte, començareu a veure anuncis per a maletes, protecció solar, hotels, convertidors de potència i diferents tipus de calçat.

Un fabricant de sabatilles intel·ligents pot utilitzar aquesta informació per orientar-vos directament amb tipus específics de calçat. No veureu anuncis per a botes de treball o sabates de running. Tanmateix, si suspens a la recerca de vacances i, en canvi, comenceu a buscar lloguers de esmòquing, invitacions de noces i flors, els anuncis canviaran. Ara, en lloc de calçat de platja, veureu opcions formals de sabates.La creativitat dinàmica actua com una mena de camaleó invers, adaptant els resultats que siguin més rellevants i atractius per a vosaltres.

De la mateixa manera, altres marques entraran en acció. Si efectivament esteu planejant anar a un casament, s’atendran anuncis de joiers, botigues especialitzades en regals domèstics i empreses de targetes de felicitació. Sigui el que busqueu, la creativitat dinàmica tindrà la resposta. És una manera fantàstica per a les marques d’augmentar les possibilitats de fer clic i els percentatges de conversions, servint el contingut més rellevant possible.

Els avantatges de la creació dinàmica

El mercat en línia està ple. Molt desordenat. Si un anunciant vol arribar a un consumidor, aquest missatge ha de fer una connexió. Si pot ser una connexió més personal, les possibilitats que el consumidor pugui reaccionar-hi augmenten considerablement. Només ha d’imprimir un banner amb el vostre nom i, sens dubte, us atraurà la vista. Per descomptat, això és rarament possible, però a partir de coses que cerqueu, el creatiu dinàmic pot oferir anuncis que reflecteixin els vostres interessos actuals. Això augmenta el clic i la conversió.