Què és una agència de publicitat?

Pot semblar una pregunta senzilla, amb una resposta igual de senzilla, però l’agència de publicitat moderna és més complexa del que realment sona. No obstant això, abans de submergir-vos en la carn i les patates del tema, anem a examinar per primera vegada la definició generalment acceptada d’una agència de publicitat.

Definició bàsica

Una agència de publicitat crea, planeja i gestiona tots els aspectes de la publicitat d'un client. Les agències de publicitat poden especialitzar-se en àrees específiques, com ara la publicitat interactiva, o poden ser una agència de servei complet que crea materials publicitaris com a llocs web, campanyes socials i en línia, fullets, catàlegs, publicitat impresa, anuncis de ràdio i televisió, vendes lletres i molt més.

Tipus d’agències de publicitat

Simplement no podeu pintar totes les agències publicitàries amb la mateixa definició. Això seria com dir que cada emissora de televisió és la mateixa, o totes les revistes. Sí, totes tenen funcions molt similars, però hi ha moltes variacions que les separen. Per començar, hi ha tres tipus diferents:

• A sobre de la línia (ATL)

  Aquestes són les grans agències que gestionen els comptes principals i creen campanyes publicitàries nacionals (i fins i tot internacionals) que prenen una part important del pressupost del client. Campanyes de televisió grans, a l'aire lliure, revistes, diaris i mitjans no tradicionals (acrobàcies, campanyes de guerrilla).

• Sota la línia (BTL)

  Aquestes agències no tenen els pressupostos ni el reconeixement de les agències ATL, però encara són de vital importància per a la barreja de mitjans de comunicació (encara més, en aquests dies, la prevalença en línia és tan important). Les agències BTL solen gestionar el correu directe, els anuncis regionals, els anuncis de text, els text en línia i els anuncis de pancarta i altres ubicacions de mitjans més petits. No obstant això, a vegades també es manegen els comptes tipus ATL, tot i que no són el pa i la mantega.

• A través de la línia (TTL)

  Potser el més habitual dels tres en aquests dies, les agències TTL són una barreja entre ATL i BTL. Crearan campanyes de sopa a fruits secs, de grans acrobàcies, a l'aire lliure, a la televisió i a la ràdio, fins als microsites i cupons. Les agències TTL són tan habituals avui dia a causa de l’augment de les xarxes socials i del telèfon intel·ligent. Les tàctiques que abans es consideraven BTL estan posant darrere d'ells grans pressupostos, incloent campanyes a SnapChat, YouTube, Facebook i Twitter.

A part d'aquests tres grups bàsics d'agències de publicitat, també hi ha agències especialitzades que poden ser ATL, BTL o TTL. Això inclou:

• Agències de publicitat digital

  Aquestes agències se centren principalment en totes les coses digitals. Desenvolupen llocs web, aplicacions, campanyes en línia i qualsevol altra cosa que es consideri "publicitat digital". Tot i que també poden produir impressions, ràdios i fins i tot televisors, el seu funcionament diari és digital.

• Agències de publicitat sanitàries

  Hi ha necessitat d’especialistes que se centren només en productes i serveis sanitaris, ja que aquestes àrees poden ser un malson legal per manejar-lo. Les agències d'anuncis de salut tractaran comptes farmacèutics, hospitals, equips mèdics i qualsevol altra cosa que es consideri massa nínxol per a una agència publicitària tradicional.

• Agències de publicitat financera / tècnica

  Igual que l’assistència sanitària, el món de les finances i de la tecnologia pot ser un camp de mines per negociar. Aquestes agències tenen escriptors especialitzats i directors d'art que coneixen els detalls d’aquests temes.

• A les agències de publicitat a casa

  Aquestes agències es basen en una empresa o empresa i només treballen per a aquesta entitat. Tant si es tracta d'una marca gran com Apple o Nike, o alguna cosa molt més petita, treballen exclusivament amb aquest producte o servei i són emprats per l'empresa per a la qual anuncien. Algunes persones consideren que això és "venut" perquè ja no treballes en una àmplia gamma de marques, però a les agències de casa es produeix una feina impressionant.

Funcions dins d'una agència de publicitat

Els empleats típics que es troben en una agència publicitària inclouen el president de l'agència, el director creatiu, els executius de comptes, redactors, dissenyadors gràfics i un director de mitjans de comunicació. Algunes agències també treballen amb redactors autònoms i / o dissenyadors gràfics independents que normalment no treballen en el lloc. Més sovint en aquests dies, les agències de publicitat més petites creixeran i es reduiran basant-se en projectes de clients, donant feina a contractistes per treballar cada hora, diàriament o per projecte.

Desavantatges de treballar en una agència d'anuncis

Aquest no és un treball típic de 9-5, i se sol·licitarà a la majoria dels empleats que treballin llargues hores i caps de setmana, de tant en tant. És un entorn estressant i els acomiadaments són comuns. Normalment, si un client treu un compte de l'agència, seguiran els acomiadaments. Els clients poden ser molt exigents i es pot demanar als empleats que deixin tot per treballar en un projecte urgent.

Beneficis de treballar en una agència d'anuncis

És un entorn creatiu i combina molta diversió amb algunes oportunitats per viatjar, conèixer gent famosa i, fins i tot, posar-vos els peus bevent una cervesa i pensar idees boges. Moltes agències tenen àrees "divertides" que permeten al personal gaudir d’un joc de billar o dards, relaxar-se a les cadires de bosses de mongeta i fins i tot fer una migdiada. El pagament pot ser excel·lent i algunes agències us donaran dies de vacances il·limitats (tot i que poques vegades tindreu l'oportunitat d'utilitzar-los).