Com funciona una agència de publicitat?

Si esteu fent publicitat, pot semblar una pregunta ximple: "com funciona una agència de publicitat?" Però, per a qualsevol persona fora de la indústria, pot ser un misteri. I la forma en què les agències de publicitat estan representades a les pel·lícules i a la televisió és un món allunyat de les operacions del dia a dia d’una agència publicitària legítima.

Seria fàcil escriure un llibre on es descriuen els rols, les responsabilitats i les activitats relacionades amb l’execució d’una publicitat amb èxit. Però per obtenir una visió general molt ràpida de com funciona una agència, anem a trencar-la el més senzill possible.

Les agències de publicitat tenen clients

La forma habitual en què una agència treballa és a través d’un to. Un to és una audició, amb el client fent un breu resum a diverses agències de publicitat i escollint el que millor resolgui el text. Per descomptat, no sempre funciona d’aquesta manera, però, en la seva major part, així s’està vinculant les agències amb els clients.

Després d'això, es signen contractes i comença el veritable treball. Segons el tipus d’agència i el client, l’abast de les obres (SOW) varia molt. Però, en poques paraules, l'agència accepta produir una certa quantitat de treball per una quantitat de diners fixada (sigui un acord de manteniment, cada hora o un altre) i el client accepti de pagar l'agència després de rebre la feina. Això és tan bàsic com ho és, però és l’explicació més senzilla.

Tot és impulsat per problemes / solucions

L’agència publicitària hi és per resoldre problemes als seus clients. El client és present per presentar l'agència amb els seus problemes i quan necessita solucions. Els tipus de problemes i solucions varien molt depenent del negoci del client i de l’àrea d’experiència d’agència publicitària. La forma en què es fa és diferent de l’agència a l’agència, però els passos bàsics són més o menys iguals.

El procés de creació de campanyes publicitàries

El procés variarà d’una agència a l’altra, però el següent procés de 12 passos és el funcionament de la majoria d’empreses publicitàries, de màrqueting, de disseny i de relacions públiques. Alguns passos es poden esborrar o combinar, però l’estructura bàsica és així:

1. El gestor de comptes (i l'equip) es reuneix amb el client per identificar el problema que cal resoldre.
2. L’administrador del compte escriu un escrit de creació basat en aquest problema. Inclourà anàlisi de la competència, investigació, assistència del planificador i / o director creatiu i, finalment, de la signatura del client.
3. El gestor de comptes informa a l’equip creador i inclou un calendari, un pressupost, els mitjans de comunicació proposats i altres factors.
4. L’equip creatiu treballa en el projecte durant diversos dies (o setmanes si tenen sort) i porta la primera ronda d’idees al director creatiu.

1. El director creatiu abraçarà les idees que no funcionen i dirigeixen l'equip a explorar les bones idees.
2. L’equip creatiu continuarà treballant en les idees, però també aportarà el departament de producció (si és necessari), l’administrador de comptes i altres membres de l’agència per assegurar-se que el treball s’aconsegueix. Si hi ha peces impreses, o és necessari un rodatge, és quan el departament de producció començarà les estimacions.
3. El director creatiu aprova les idees finals i l'equip creatiu les presenta al client.

1. El client desapareixerà i discutirà les idees abans de fer comentaris a l'agència. Pot resultar en una reelaboració d'idees (repetiu els passos del 3 al 7) o una llum verda per passar a l'execució de les idees. En aquest punt, es tornarà a aprovar un pressupost i un calendari temporal.
2. L’equip creatiu treballa estretament amb l’equip de comptes, la compra de mitjans, la producció i el director creatiu per produir els anuncis, sigui quina sigui la seva forma.
3. Els anuncis finals es col·loquen davant del client per a la seva aprovació. Un cop el client aprovi, es publiquen els anuncis, ja siguin en línia, en forma impresa, a l'aire lliure, o en qualsevol altre mitjà.

1. L’agència supervisarà l’èxit i el ROI dels anuncis i donarà els comentaris al client.
2. El client paga l'agència. I llavors es repeteix tot el procés.

Auto-promoció i premis són les claus de la supervivència

Si l'agència fa un gran treball per a un client, hauria de ser una publicitat suficient.Però les agències d'anuncis, per sobreviure i per assolir l'èxit, han de sortir allà per guanyar més negocis i tenir clients que vinguin a treballar.

Les agències d'anuncis introduiran el seu millor treball en programes de premis. Només els millors espectacles obtindran l’atenció dels clients que val la pena tenir. També desenvoluparan un lloc web i altres formes d’auto-promoció per aconseguir que els clients busquin la direcció correcta.