Quin és el propòsit d'un kit de premsa musical?

Un kit de premsa de música tradicional va ser una eina utilitzada amb èxit durant molts anys per músics, etiquetes, agents i gestors per promoure un grup, una nova versió o una gira de concerts. Alguns d’aquests kits de premsa musicals eren molt simples, mentre que d’altres, especialment per a grups signats amb una etiqueta o una gestió que proporcionaven fons per a la premsa, contenien moltes campanes i xiulets. Els elements essencials dels kits de premsa físics bàsics sovint inclouen:

• Promo CD, bé sigui un èxit o dos en un llançament especial o, més sovint, en el darrer àlbum
• Comunicat de premsa
• Bio
• Retalls de premsa

La majoria dels kits de premsa van aparèixer en carpetes que contenien tota la informació adequada. En alguns casos, els kits de premsa estaven units en un quadern. Els kits solien incloure l'art de la portada de l'àlbum i les fotos dels artistes.

Limitacions i avantatges dels kits de premsa física

Els seguidors més fidels dels diferents músics han recopilat molts dels kits de premsa físics més elaborats. Els Rolling Stones, en particular, han creat alguns dels kits més memorables, la majoria venuts al mercat dels col·leccionistes per més de 100,00 dòlars.

La referència del Rolling Stones també assenyala un aspecte problemàtic d’aquests kits PR físics per a la majoria de músics treballadors: el disseny i la producció d’aquests kits eren cars per a tothom. Només els grups més reeixits del món podrien pagar les desenes de milers de dòlars necessaris per preparar un elaborat kit de premsa física sense restriccions.

Malgrat els inconvenients que suposen els costos, alguns grups, fins i tot aquells amb pressupostos més reduïts, encara publiquen kits de premsa físics al segle XXI. L’avantatge obvi és que, un cop lliurat el kit, proporciona un recordatori físic de la banda fins que, possiblement, mesos o anys més tard, s’hagi tirat o, per a alguns excepcionals, es converteixi en un objecte de col·lecció.

Per això i per altres motius, molts llocs dissenyats per ajudar els músics aspirants (i vendre'ls alguna cosa) encara recomanen posar un kit de premsa físic, així com el que, sobretot, l'ha substituït, el kit de premsa electrònic, tan omnipresent ara que té una sigla: L'EPK.

Avantatges coneguts dels EPK

EPKS té dos avantatges significatius respecte als kits de premsa tradicionals: eficiència i cost de distribució. El tercer, l’expansió de l’impacte d’EPK en els destinataris per mitjà de vídeo, produccions de realitat virtual, jocs i altres mitjans de comunicació, encara s’està esperant per ser explorat completament.

Visió general d'una estratègia eficaç EPK

Detallar una estratègia EPK eficaç és un llibre, no un article, però els elements essencials i crítics són aquests:

1. Una pàgina principal. L'estratègia central de totes les estratègies musicals del segle XXI és la creació d'una pàgina d'inici efectiva emocionalment. Sense això, el vostre EPK no va a cap lloc, o, més aviat, no heu donat als destinataris d'EPK enlloc. Així doncs, primer de tot. Si teniu un pressupost per a la creació d’un lloc web de banda, això és genial. Si no, hi ha un munt de llocs web de creació personalitzada que us ajudaran a crear i crear una pàgina d’inici. Si el vostre EPK no demana al receptor que vagi a aquest lloc web (i després estar encantat quan arribin), heu fallat. Això és innecessari: no és difícil tenir èxit.

1. Propòsit. L’enviament d’un EPK sense un propòsit específic ben més enllà de la simple informació: "Hey, aquí teniu el nostre gran grup i estem jugant aquest dimecres", és només una pèrdua de temps i esforç. Al capdavall de la llista, les estratègies efectives de l’objectiu són convertir un periodista en un participant i després convertir-se en fanàtic. Penseu en l’EPK com l’atractiu i el lloc web com a trampa. Estàs a punt de capturar persones que ni tan sols coneixes i convertir-les en fans.
2. Elements electrònics que fan que el propòsit sigui explícit emocionalment. Aquestes poden ser gairebé qualsevol cosa, però han de ser específicament alguna cosa. Quan penses en desenvolupar el teu EPK, què vols que el destinatari sàpiga, entengui i senti? Quina relació hi ha entre periodista i banda? Com es pot reforçar aquesta connexió? Un exemple d’un exitós element del kit de premsa únic (i després una coberta d’àlbums) des de fa molts anys, és la famosa imatge de llavis Rolling Stones. Quan el jove dissenyador John Pasche va tenir la idea el 1970, el va desenvolupar a partir de dues associacions senzilles però brillants. Els llavis, per descomptat, estaven dissenyats explícitament per evocar els pensaments dels espectadors sobre els llavis de Jagger, així com per evocar associacions sexuals amb la música de la banda. El segon punt de vista de Pasche va ser que els joves en nombre creixent se sentien antiestablerts i disposats a rebel·lar-se, de manera que va assegurar que la imatge dels llavis i del logotip era provocativa i contracultural. Si la sexualitat agressiva era una mica desconcertant per a una generació més antiga? Bé, aquest va ser el punt. El resultat efectiu va ser "Estem tots junts en aquest sentit": a favor d’una existència viva i sexy impulsada per la música dels Stones i "Ens unim contra ells. '

Ara és el teu torn. A dalt es troben els ossos nets d’una estratègia EPK. La bellesa és que podeu produir un EPK pràcticament per a res (o podeu gastar molts diners, com trieu). Aquests elements essencials no costen res. Tot el que necessiten per cobrar vida a l'EPK de la teva banda és la teva imaginació.