Com començar a preparar una cartera de bones especificacions

La preparació d’una cartera publicitària d’anuncis específics us pot fer sentir com un aficionat, però els directors creatius de les agències de publicitat han contractat la seva part justa de redactors i dissenyadors gràfics en potència basant-se en el treball exclusiu. Si esteu fora de la universitat o simplement voleu començar a fer publicitat, aquest segment de preguntes i respostes respon a preguntes reals que les persones com vosaltres mateixos demanen cada dia.

P: "Alguns dels meus anuncis impresos són bastant senzills i curts i, perquè només són text, només omplen una petita part de la pàgina i, per tant, tenen una mica de" bla ". He utilitzat la vostra idea sobre com compensar la pàgina i utilitzant un fons dissenyat, però encara hi ha un munt d’espai en blanc. He de fer servir un tipus de lletra més gran? "

A: Deixeu-los en pau. Fent que el vostre tipus de lletra sigui més gran, no us enganyarà el director creatiu. Tindrà encara més atenció a un bloc de còpia breu. És com quan érem petits i vam intentar escriure realment grans per ocupar la pàgina quan el professor va demanar un informe de dues pàgines.

P: "Estic lluitant amb altres mitjans a part d'imprimir-los. Haig de provar de forçar un anunci en un altre mitjà només per ser divers o només podria quedar-me amb tota la impressió?"

A: Heu de tenir altres mitjans publicitaris a la vostra cartera per mostrar que podeu escriure més que imprimir. La majoria de les agències gestionen una varietat de clients i creen diversos materials per a ells. Mostrar la vostra capacitat d’escriure altres suports demostra que podeu gestionar qualsevol projecte que tingueu.

Però tot això ho dic amb precaució. No voleu afusellar la vostra cartera amb tots els mitjans de publicitat per demostrar que podeu escriure-la. Sigues selectiu i realista.

Si una agència diu que està buscant un redactor per escriure anuncis publicitaris, voldreu tenir contingut orientat a les necessitats específiques d’agència. Si el que teniu a la vostra cartera és exclusivament mostres d’anuncis impresos i els candidats amb la seva mateixa experiència tenen anuncis publicitaris en la seva cartera, treballareu desavantatge des del principi.

Mai no penseu en la vostra cartera com a projecte completat. No només voldràs mostrar el teu millor treball, sinó que també voldràs orientar el contingut cap a les especificacions de la llista de treballs. Una llista d’un redactor per escriure anuncis comercials, per exemple, hauria d’atreure redactors amb anuncis publicitaris en les seves carteres.

P: "Molts dels meus anuncis van de la mà amb el fons de l’anunci, he d’incloure una secció, potser entre el títol i el cos, que descrigui el que crec que hauria de ser el gràfic?"

Sempre podeu incloure informació molt breu a la part inferior del vostre anunci que descrigui la vostra idea visual.

P: "Està bé copiar i enganxar imatges de llocs com Getty i I-Stock sense comprar la imatge si només l'utilitzo per a la meva cartera?"

A: No caigui en el parany de pensar que heu de tenir imatges per anar amb les vostres mostres d’escriptura, especialment amb el risc d’utilitzar imatges amb copyright. Els directors creatius preferirien veure una cartera de còpies sòlides en llibres blancs simples que un anunci vestit amb imatges amb drets d'autor d’altres persones.

També pot ser una bandera vermella als ulls d’un director creatiu. No voleu fer cap pregunta sobre la vostra pròpia ètica mitjançant l’ús d’imatges que saben que no heu pagat.

Pot semblar un estirament, però us confiaran en els detalls de la informació de la companyia sobre els clients, per no parlar dels detalls de l’agència. Han de saber que sou honest i de confiança. A més, si aixequeu imatges, també us plantejaràs preguntes que potser heu aixecat la còpia i no la vareu crear.

Deixeu que la vostra còpia parli per si mateixa. No sol·liciteu un treball de disseny gràfic, així que no us preocupeu per incloure imatges a SPEC ADS.

P: "He compilat una llista de totes les agències publicitàries de ciutat i he descobert que tots, excepte tres, tenen menys de 30 empleats que hi treballen. És més probable que una empresa més petita o una empresa més gran contracti a algú sense experiència ? "

A: Depèn de l'agència. La majoria de les agències busquen algú a llarg termini. Es pot veure que està fora de la universitat, però et considera una inversió. No heu estat esperant taules de 20 anys i de sobte heu decidit que voleu treballar en una gran agència. No devalueu la vostra educació.

Les agències més petites també són un gran camp de formació. Dirigiu els dos tipus d’agències per obtenir el vostre nom allà. Trobareu una oportunitat per a vosaltres mateixos.

P: " Sé que puc i ho faré molt bé com a redactor, però no tinc prou fe en els meus anuncis SPEC. Hi ha alguna cosa com a creatiu amb només un llibre digne? "

A: Feu que el vostre llibre sigui més que decent. I no em refereixo a imatges i materials impresos a tot color. Parlo una bona còpia sòlida i vendible que mostra el vostre talent.

Això farà que la vostra primera impressió real sigui un director creatiu. Si el vostre llibre és mediocre, el director creatiu pensarà que això és el millor que podeu fer i us passaran per algú més.

Poseu-vos en mans d’un redactor amb certa experiència contra un graduat universitari sense experiència prèvia. Posa els seus llibres una al costat de l'altra. Si el redactor amb alguna experiència té una cartera insòlita i el títol de la universitat té una cartera excepcional, el títol universitari no només ha aconseguit igualar el terreny, sinó que fins i tot poden tenir l'avantatge.

P: "Aquí no estic mandrós, em preguntava si podria sol·licitar una prova d’escriptura o potser suggerir-me que treballaré de forma gratuïta si em envien un client per al qual treballen actualment. No sé … El fet de sortir amb 10 idees que faran sorprendre els mitjons d'un CD ha estat molt aclaparador ".

A: Sigui pacient i persistent. Una bona agència no us llançarà la informació dels seus clients fins que no hi treballeu. Si podeu deixar de banda una mica de temps lliure, digueu-los que us agradaria oferir-vos el vostre temps voluntari per obtenir més informació sobre la seva agència i treballar-hi en les seves files.

En poques paraules: no deixeu que els vostres nervis treguin el millor de vosaltres. És difícil quan voleu que alguna cosa com una carrera publicitària no es ressenti en tots els detalls. No hi ha res dolent en voler que tot sigui absolutament perfecte. Simplement no deixeu que això s’estimi per la perfecció.