Cartera de publicitat d'especificacions publicitàries i no

Quan estigueu mostrant el vostre llibre, tant com a estudiant com per algú que vulgui canviar d'agències o carreres, esteu buscant impressionar a la gent. La vostra cartera hauria de ser una concentració de les vostres habilitats, amb un treball sòlid que abasta diversos mitjans i segments de productes.

El treball que mostrem i no es mostra és primordial. Així que aquí teniu algunes coses per evitar en preparar el vostre llibre.

Mai trieu projectes senzills per a vosaltres mateixos

Per un moment, posa't en la pell d’un professional de la publicitat. Han tret el seu horari ocupat per mirar el vostre treball, ja sigui amb vosaltres o bé visualitzant el vostre lloc web o llibre.

Quan les pàgines es giren i les interminables campanyes de Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret i Red Bull apareixen una darrere l'altra, donen una indicació clara que no us agrada desafiar-vos a vosaltres mateixos.

Una mirada ràpida a un lloc com Ads Of The World us donarà una bona idea d'aquest fenomen. Hi ha desenes de campanyes per a Wonderbra. És fàcil publicitar; els pits grans i el resultat d’ells és una idea senzilla per quedar-se enrere, i és fàcil de ser visualment divertit i concís verbalment. La majoria ni tan sols té titulars.

Si voleu impressionar, feu anuncis per a productes o serveis difusos que no tinguin trets únics i identificables fàcilment. Trieu una aerolínia, un sabó de plat, un operador sense fil o alguna cosa més per al qual us haureu d'utilitzar el cervell. Necessiteu crear una estratègia en lloc d’un endavant. Heu de pensar, i això és el que els empresaris volen veure. Els treballs d’especificacions no haurien de ser fàcils ni com disparar peixos en un barril.

No llenci diners al problema

Aquí teniu un altre clàssic error que fan molts creatius que vénen endavant. Un llibre amb idees creatives però molt costoses no us farà cap favor. Les agències de publicitat i de disseny poques vegades tenen els pressupostos enormes per treballar amb allò que els agradaria i sovint han de pensar en maneres creatives d'utilitzar els pressupostos cada vegada més reduïts que els clients ofereixen.

Omplint el vostre llibre amb solucions de 10 milions de dòlars, sigui quina sigui la seva creativitat, us acompanyeu com una persona que només pot fer un bon treball si el pressupost és bo i el 90% del temps, el pressupost és mediocre.

Per descomptat, tingueu exemples de llocs que pugueu dur a terme la campanya si es permetia el pressupost. No ompliu el vostre llibre amb tan sol·licitats cartells, trucs i anuncis Super Bowl. Si podeu donar a les persones una gran idea que només costa un cèntim, sabran que podeu fer alguna cosa igual de bo amb una tona de diners.

No feu cas dels tipus de comunicació impopulars

Els panells publicitaris, els anuncis impresos, els guerrillers i els guions de televisió són els que la majoria de llibres d'estudiants s'omplen. Són grans, atractius i divertits per treballar, però podeu tenir més repercussions si feu la vostra campanya a llocs que la majoria de la gent vol evitar. Ràdio, correu directe, llocs web, punt de compra, embalatge, aquests són mitjans per explorar. És fàcil trobar persones que puguin produir grans anuncis publicitaris, però una bona publicitat directa, aquesta és una altra història. Com va demostrar David Ogilvy, és un mitjà molt eficaç quan es fa bé.

No gastis més temps en polonesos que en idees

Una gran execució i polir s'han convertit en un lloc comú en les carteres modernes, però una agència no pot viure sola. Cal que hi hagi substància a l’estil i, si sacrifiqueu idees fantàstiques per a impressions boniques, teniu problemes.

En aquests dies, és fàcil anar directament a un Mac, eliminar una idea i després polir-la a la perfecció, però si la idea és feble, l'anunci sempre serà feble. No es pot desar cap quantitat de Photoshop. Afegiu polir si voleu. Però assegureu-vos que aquestes idees i campanyes siguin concretes i que el vostre millor treball abans de començar a brillar.

No incloguin res que no estiguis orgullós al 100%

Una cartera només és tan bona com la peça més feble. Omplint el vostre llibre de campanyes mediocres, us allunyareu dels grans que hi són. Una bona manera de comprovar-ho és fer-ho a través de la cartera i presentar-lo a un amic. Hi haurà algunes peces de les quals no es pot deixar de parlar. Us il·lusionaran i estaran orgullosos de mostrar-los.

A continuació, hi ha altres peces, les que, quan sàpigues que ve a continuació, et perds per paraules. Els que prefereixes passar per arribar a la campanya següent. Cal tallar-los. Si el vostre llibre passa de 15 peces a 10, bé.Si passa de 15 a 3, teniu problemes i el vostre llibre necessita molta més feina. I és per això que necessiteu actualitzar constantment el vostre llibre. Alguna cosa que es va sentir orgullós de fa cinc anys pot no haver estat la prova del temps. En cas de dubte, traieu-lo.

No comenceu mai el fort i finalitzeu feble

Si seguiu els consells anteriors, tampoc tindreu cap treball feble al vostre llibre. Fins i tot entre grans campanyes, alguns treballs són millors que altres. Si poses tot això al davant, definitivament faràs una declaració. Però a mesura que continueu, no la podreu acabar i això no serveix per res. Seguiu aquests consells i haureu d’aconseguir un muntatge d’una cartera que s’adverti en qualsevol publicitat o agència de màrqueting.