El significat i la importància d’una certificació d’un àlbum de platí

Un àlbum "va a ser platí" una vegada que ha arribat a un cert nombre de vendes. El nombre exacte de vendes d’àlbums necessàries per anar al platí varia segons els països, depenent de la població. Als Estats Units, l’Associació d’Indústria de la Gravació d’Amèrica (RIAA) certifica les vendes d’un sol i d’albums. L'associació fa un seguiment de singles i àlbums venuts en botigues minoritzades i venuts per correu i altres mètodes. Tot i que altres organitzacions fan un seguiment de les vendes d’àlbums, RIAA és la primera entitat que ho ha fet i continua sent l’única entitat que equipa per rastrejar el 100 per cent de les vendes d’un àlbum d’un artista.

Història de la RIAA

Fundat a la dècada de 1950, RIAA va començar a certificar àlbums d'or i va obtenir la seva primera certificació de platí, basada en vendes reals, el 1976. El 1992, cada disc en un joc de discos múltiples comptava com un àlbum cap a la certificació de platí. A causa dels canvis radicals en la fabricació dels àlbums físics i els canvis en la forma en què els consumidors compren música a causa de les tendències tecnològiques, l'estat de l'àlbum de platí varia segons el moment en què es va fer la certificació.

Què fa que un àlbum sigui "platí"

Als Estats Units, la certificació de platí fa que un àlbum hagi venut 1 milió de còpies o que un sol hagi venut 2 milions de còpies. RIAA va introduir el certificat multi platí el 1984 per reconèixer les vendes de discos superiors a un milió; l'associació també ofereix la certificació "Diamond" per a àlbums que venen 10 milions de còpies o més.

Però RIAA no certifica automàticament les vendes de música. Les etiquetes de gravació que vulguin que les dades tinguin finalitats de màrqueting han de sol·licitar-la a l'associació. Per certificar les vendes de discos, RIAA realitza auditories d’àlbums físics venuts a partir de la informació inclosa a la declaració de royalties del músic. Les declaracions de drets d’oferta inclouen botigues de venda al detall i vendes directes a consumidors, com ara catàlegs de comandes de correu, menys rendibilitats. Cada país que recopila dades sobre vendes d’àlbums té els seus propis criteris de disc de platí.

Precisió de certificació de platí

"Hype" contribueix significativament a les vendes de música i, afegint una certificació de platí a materials de màrqueting i relacions públiques, pot ajudar a una discogràfica a vendre encara més àlbums. A finals dels anys setanta, les etiquetes es van enganxar a les certificacions de platí basades en comandes de correu, fins i tot quan més del 50% dels àlbums van ser retornats. Per a una major precisió, RIAA va introduir la regla de 30 dies, que requereix que els àlbums es posin a la venda almenys 30 dies abans que la discogràfica pugui sol·licitar la certificació.

El fet que l’associació compti cada disc d’un conjunt de discos múltiples també crea discrepàncies i un estat de qüestió de platí entre entitats que compten amb vendes d’àlbums, com ara Nielsen SoundScan. Les discogràfiques s'aprofiten de l'oportunitat de generar frenesí al voltant de vendes més altes, siguin o no exactes, com ho va fer Sony el 1995 amb l'àlbum multi-disc de Michael Jackson. HISory. La banda sonora de Lion King també va enfrontar-se a un examen similar pel que fa al bombo basat en un estatus de platí discutible.

Crunching the Numbers

Sigui com sigui la manera en què RIAA reuneixi les seves dades, atorga l'estatus de platí als àlbums de llengua anglesa que venen 1 milió de còpies i àlbums que venen 2 milions de còpies o més reben l'estatus de multi-platí. RIAA també recopila dades sobre àlbums en castellà i atorga l'estatus de platí a aquells que venen 60.000 còpies o més. Els àlbums en castellà només necessiten vendre 120.000 còpies per rebre l'estatus de multi-platí.

La RIAA va començar a incloure descàrregues digitals i streaming de so per determinar l'estat del platí el 2013. L'associació també compta els fluxos de vídeo en les dades que reuneix per determinar l'estat del platí. A l’era digital, 100 fluxos gratuïts compten com una venda de descàrregues cap a la certificació.