Què són els formats de ràdio i per què importen?

Gireu per la ràdio i immediatament podreu saber si l’estació que escolte toca rock and roll. A la indústria de la ràdio, els formats de ràdio no són tan senzills. La música popular es divideix en formats que les emissores de ràdio utilitzen per dissenyar llistes de reproducció per atraure determinats públics.

Cada emissora de ràdio té la seva pròpia personalitat, a través de la música que reprodueix, del seu talent aeri i, fins i tot, dels seus tocs. Però la majoria de les estacions es troben sota categories específiques de format de ràdio que s'utilitzen per fer un seguiment del públic i atraure anunciants perquè l’estació pugui construir la seva marca de mitjans.

Què és el format de ràdio?

El format de ràdio, de vegades anomenat format de programació, fa referència al contingut global de l'estació. Algunes estacions executen diversos gèneres, però la majoria tenen un to i un estil de signatura. Els formats de ràdio s’escullen per apel·lar a determinats grups demogràfics i nínxols, com ara un grup d’edat o una ètnia determinats.

Els formats habituals inclouen:

• Notícies, xerrades i esports: Aquestes estacions contenen notícies i converses en lloc de música. Normalment anuncien notícies locals, regionals i nacionals juntament amb la cobertura esportiva. També publicaran regularment actualitzacions de trànsit, un dels principals motius pels quals les audiències es sintonitzen.
• País: Les estacions de país reprodueixen una sèrie de hits clàssics i cançons clàssiques del seu gènere. Aquestes estacions tenen un gran atractiu en la demografia d’edat.
• Contemporani: Les estacions contemporànies solen centrar-se en els 40 millors èxits del moment, incloent música pop, hip-hop i molt més. Aquestes estacions es dirigeixen a multituds més joves, com els adolescents.

• Rock i alternativa: El rock clàssic és un dels formats més populars; les àrees metropolitanes sovint tenen múltiples estacions de rock clàssiques. Les estacions de rock i alternatives toquen una barreja de rock modern, rock clàssic, punk i música de metall.
• Urbà: Les estacions urbanes, sovint referides com a estacions de rhythm and blues (R&B), solen servir per a un públic més jove. Destaquen artistes en R&B, soul, hip-hop i rap.
• Clàssic: La música clàssica sol ser orientada a un públic més antic i no és tan comú. Inclouen obres de compositors com Beethoven, Chopin i Bach.

• Religiós: La programació religiosa és popular en determinades àrees, especialment als estats del sud. Des de la música centrada en la joventut fins a la ràdio per parlar, aquestes estacions destaquen contingut espiritual. Les estacions orienten diferents dades demogràfiques amb programació en diferents moments.
• Col·legi: Molts col·legis i universitats tenen estacions de ràdio pròpies, que inclouen música d’artistes emergents. Gestionats per voluntaris, aquestes estacions solen tenir rangs de difusió més reduïts. Els públics solen ser molt nínxols, com ara estudiants universitaris d’aquesta universitat en particular.

Format de ràdio i anunciants

Arbitron és la companyia que publica les qualificacions de les emissores de ràdio. Té una llista dels formats de les emissores de ràdio que utilitza com a baròmetre per mesurar el públic de les emissores de ràdio.

Quan els anunciants busquen publicitat a la ràdio, necessiten saber si una estació està jugant música country o hip-hop. Això els ajuda a decidir com identificar el seu missatge per arribar a un públic específic.

Els programadors de les emissores de ràdio ajusten constantment els seus formats per respondre als gustos canviants de la música. Una estació Top 40 pot evolucionar cap a un rock clàssic o un adult contemporani per arribar a un públic lleugerament més antic, que els anunciants poden preferir.