Xarxes de difusió Definiu els negocis de televisió i ràdio

Una xarxa de difusió és una col·lecció de ràdios o estacions de televisió que programen des de la mateixa font unificada. Les estacions locals signen acords per afiliar-se a una xarxa, la qual cosa permet a la cadena programar-se popularment i permet que la xarxa ampliï el seu abast a tot el país.

A la televisió, les principals xarxes de radiodifusió dels EUA són ABC, CBS, Fox, NBC, The CW i PBS. La xarxa difon els programes que funcionen a totes les seves estacions, com ara La teoria del Big Bang, que es transmet a la xarxa CBS a nivell nacional en horari prim.

Com funciona la relació de xarxa / estació

Quan les emissores de televisió van començar, necessitaven programació. Les xarxes tenien alguns, però necessitaven una manera d’obtenir-la als espectadors, com ja s'havia fet durant dècades a través de la ràdio.

En aquests primers dies, les xarxes van pagar estacions per emetre els seus programes. Això va ajudar als primers espectacles, com ara M'encanta Lucy, convertit en èxits nacionals. La comèdia es va emetre a CBS. Com que CBS va pagar estacions per arribar a ser afiliades, Lucy es va veure a tot el país i, per això, CBS va poder vendre televisors que arribessin a milions de persones.

Això també va ser bo per a les estacions locals de CBS, que van tenir un èxit. L’únic inconvenient és que la xarxa típicament guardava la major part de l’inventari comercial per si mateix, la qual cosa continua essent cert en la televisió de xarxa actual. Una estació local pot tenir el Super Bowl, però només té unes quantes ranures per vendre anuncis locals durant el partit. És possible que tinguin molts globus oculars, però no molts diners per tenir una emissió tan popular.

Avui, una xarxa de televisió impedeix àmpliament la pràctica de les estacions de pagament per emetre els seus programes. De fet, el contrari és cada vegada més habitual. Una xarxa vol que l’estació local pagui el dret a ser afiliat. Una xarxa espera que el propietari d’una estació local s’adoni que l’estació és molt més valuosa com a afiliada a NBC que intentar fer-la sola com a estació independent.

Però no sempre és així. El 2002, el propietari de la seva filial de WBS, WJXT, a Jacksonville (Florida), va decidir que tenia sentit empresarial abandonar la CBS i convertir-se en independent. A causa de la fortalesa de l’estació en les qualificacions de Nielsen i els seus determinats propietaris, l’estació va prosperar oferint més notícies locals en lloc de programes de CBS.

No totes les estacions locals són una "filial" de la xarxa que representa. Algunes xarxes són pròpies i operatives de la xarxa. S’anomenen estacions O&O o "O & Os". A les DMA més grans del país, com ara Nova York o Los Angeles, les estacions ABC, CBS, Fox i NBC són propietat de les xarxes i no d'una empresa externa.

La Comissió Federal de Comunicacions (FCC) no permetrà que una xarxa posseeixi totes les estacions de totes les ciutats del país a causa de la preocupació que posaria massa control sobre els mitjans de comunicació a les mans de molt poques persones. Però una situació com la que va succeir a Jacksonville, Florida, no passarà a les ciutats més grans de la nació perquè no hi ha cap afiliació a la xarxa per fer o trencar.

Com es va convertir en una gran potència de xarxa

Històricament, els EUA tenien les anomenades xarxes "grans tres"; tot va començar a canviar quan la xarxa Fox va arribar a les ones del 1986.

Fox va ser originalment una col·lecció d'estacions d'O & O en alguns grans mercats i moltes estacions minúscules que havien estat independents. Fox només va produir unes quantes hores de programació cada vespre i no va intentar fer un programa de divendres a la tarda.

Gràcies a Els Simpsons i altres programes de separació, Fox va fer una marca per si mateixa, però encara es considerava un rival feble de les potències ABC, CBS i NBC.

Tot això va canviar a mitjan dècada de 1990: Fox va aconseguir que algunes estacions de mercat més grans canviaran les seves "tres grans" afiliacions i es convertissin en filials de Fox en el seu lloc. De Detroit a Atlanta a Dallas, Fox ja tenia estacions més fortes amb una gran presència de notícies locals. Fox també tenia els drets per emetre alguns partits de futbol de la NFL, que ho feien en les grans lligues de les retransmissions esportives.

Avui, Fox encara no té notícies al matí o al vespre, i el seu horari inicial continua finalitzant una hora abans que les altres xarxes. Però ha aconseguit la paritat amb els seus rivals i gràcies a èxits com Idol americà; pot guanyar regularment les valoracions de Nielsen.

Què no són les xarxes

A la televisió per cable, alguns canals utilitzen la paraula "xarxa" en nom seu, tot i que són un sol canal i no compleixen la definició d'una xarxa. La Xarxa d’Aliments i la Xarxa de Xous són dos exemples. No tenen estacions locals que emeten el seu senyal.

El nom oficial de CNN és ​​Cable News Network. Tot i que és un canal de cable, té acords amb moltes estacions locals de tot el país per compartir notícies i vídeos, cosa que el fa similar a una xarxa. Aquestes estacions signen contractes amb CNN per compartir recursos, tot i que les estacions també són afiliades a una de les xarxes de difusió.

Les estacions fan això per duplicar els seus recursos informatius. Una estació que és afiliada tant de CBS com de CNN pot utilitzar qualsevol font segons sembli convenient. CNN pot tenir un millor vídeo d'un tornado que baixa de la CBS, de manera que l’estació pot triar el vídeo de CNN. Els espectadors a casa poden no adonar-se que la seva estació local té una relació amb CNN. Només saben que l’estació tenia el millor vídeo de tornados.