La campanya de tranquil·litat costosa de Stella Artois

Parlem de cervesa i imatge. Sens dubte, heu vist Stella Artois a les botigues, bars i clubs locals. Però la vostra percepció pot variar en funció del lloc on heu viscut.

Si vau residir al Regne Unit entre els anys 1982 i 2007, coneixereu la frase "Reassuringly Expensive" i l'associarà instantàniament a Stella Artois, la cervesa cervesa belga. Amb una llauna blanca i neta i una cresta adornada, es veu a casa amb el sobrenom d’una cara lager i sempre ha tractat d’acord amb aquesta imatge.

Breu història de Stella Artois Advertising

Els orígens de la campanya corresponen a Sir Frank Budge Lowe, un anunciant que treballava a Stella Artois a Collett Dickenson Pearce (CDP) als anys setanta. Un dels seus anuncis més famosos tenia el brillant titular "My Shout, He Whispered" i les arrels de la campanya Reassuringing Expensive es poden veure clarament en aquesta execució. Stella és car, i no voleu agafar la mà a la butxaca per comprar una ronda. Però obteniu el que pagueu. En aquest cas, qualitat real.

Quan Frank Lowe va deixar CDP el 1981 per formar Lowe Howard-Spink (que es convertiria en Lowe and Partners Worldwide), va obtenir el lucratiu compte de Stella Artois amb ell. Un any després, es va llançar la campanya Reassuringing Expensive, que va convertir un important negatiu per a la marca (preu alt) en un campió del producte. Ara, pagar més per la cervesa era una garantia de qualitat, que el feia pujar per sobre dels competidors més barats.

Els anuncis gràfics de la campanya van empènyer la idea del luxe per pagar. Un que destaca, a partir de 1984, mostra una pinta de Stella Artois al costat d’una placa que conté un sol embotit. El títol: "Tut, tut. Un altre dinar comptable car".

Un altre mostra una barra en el moment de tancar - "Vingui, senyors. No teniu mansions on anar?" La campanya d'impressió va continuar en aquest sentit fins a l'any 1990. Després van aparèixer els anuncis mítics que reflectien el cinema europeu.

Stella Artois crea vincles amb la indústria cinematogràfica

Un director creatiu que treballava a Lowe, al compte de Stella Artois, va passar a descobrir Jean Do Florette. És un clàssic del cinema francès modern, publicat el 1986 i que inclou Yves Montand i Gérard Depardieu. Això va inspirar al director creatiu a escriure un guió basat en una idea molt similar, i el resultat va ser Jacques de Florette, un anunci de televisió i cinema que va generar tota una sèrie d'anuncis guardonats.

Això va plantejar amb fermesa la idea de Reassuringing Expensive a les ments dels consumidors, i ho va fer amb un delicat toc d’enginy i una excel·lent cinematografia. Va estar acompanyat per una banda sonora que es converteix en sinònim de la marca Stella Artois. Tot i que l’anunci estava dirigit a un públic anglòfon, es va rodar completament en francès i no tenia subtítols. No els necessitava. Mireu-vos, obtindreu el missatge.

Stella Artois va mantenir els seus vincles amb el cinema patrocinant diversos esdeveniments i festivals de cinema, sobretot amb Channel 4. I entre els anys 1991 i 2002 es van transmetre set dels anuncis de Jacques de Florette, amb l'últim: Good Doctor, que va rebre premis publicitaris més prestigiosos que qualsevol altra campanya d’aquest any.

Abocar la imatge del batidor de l'esposa

Desgraciadament, Stella Artois no sempre ha estat capaç de complir les reclamacions de gamma alta de la seva publicitat. No té res a veure amb la qualitat de la cervesa, sinó amb l’associació amb "criatures" que, per alguna raó, van escollir Stella Artois com a beguda preferida. Es va convertir en una beguda popular entre els hooligans de futbol, ​​els consumidors de begudes alcohòliques i els barcelonistes de pubs, aconseguint-li el sobrenom de "dona batuda".

El 2007, la campanya i l'eslògan Reassuringing Expensive van quedar fora de perill i la paraula Stella es va evitar en els anuncis. Irònicament, Stella Artois és ara una de les cerveses més barates a les botigues de licors i els passadissos més llaminers, que arriben al mateix preu que la majoria de cerveses domèstiques.

Stella Artois: beure d'un calze, no un got

Una de les campanyes recents de Stella Artois no gira al voltant de la beguda en si mateixa, sinó de com beure-la. I, de què fer-ho? En una promoció massiva que abastava la web, les gravacions telefòniques, els anuncis impresos i molt més, Stella Artois va animar els seus bevedors a degustar la cervesa exquisida del calze Stella Artois, que estaven regalant gratis.

Milers i milers de persones van respondre a la promoció 1-800-MY-CHALICE. Però va venir amb un petit inconvenient. Al mateix temps, Newcastle Brown Ale va anar en una direcció molt diferent, fent anuncis brutalment honestos sota la campanya "sense bollocks" (no hi ha xocs britànics britànics que no siguin tòxics). L’anunci "Qui utilitza The Word 'Chalice?'" Va ser prou brillant, però el fet de situar aquests anuncis juntament amb els anuncis Stella Artois va ser un comprador genial de mitjans.

La campanya Joie de Bière

El 2018, Stella Artois va introduir una campanya de màrqueting global anomenada Joie de Bière, o la "Alegria de la cervesa". Es tracta d’un canvi d’orientació de campanyes anteriors i se centra en un escenari de ficció on els personatges dels personatges s’alliberen de les tensions de la tecnologia moderna. L’objectiu de Stella és recordar als bevedors de cervesa que recordin socialitzar-se i gaudir dels bons moments de la vida.