Els signes d'una empresa de SEO dolenta, les proves gratuïtes poden ser una estafa

Qualsevol pot escriure metadades i "optimitzar" un lloc web. Vull dir, des del punt de vista tècnic, introduir metadades en el codi d'una pàgina web no requereix molta habilitat de programació. De fet, molts programes web us demanen metaetiquetes i només escriviu les paraules que vulgueu i el programa crea i insereix el codi per a vosaltres.

Però crear metadades valuoses i optimitzar un lloc web requereix certes habilitats d’escriptura úniques i un ampli coneixement del funcionament dels robots. Penseu en això d’aquesta manera, qualsevol persona pot escriure un eslògan publicitari, però no tots els eslògans publicitaris ajudaran a vendre un producte.

El SEO (optimització de motors de cerca) és quelcom més que nominar pàgines i crear frases de paraules clau. És una eina crítica necessària per comunicar-se amb els robots i ajuda a obligar els vostres visitants humans a fer clic al vostre lloc.

Si esteu pensant en contractar algú per optimitzar el vostre lloc web, recordeu el que acabo de dir: les habilitats tècniques necessàries per introduir metadades en la informació són el nivell per a principiants. Hi ha centenars de persones o milers de persones que ofereixen serveis de SEO que no tenen les habilitats reals necessàries per SEO. Aquesta és una de les raons per les quals moltes empreses de màrqueting tenen ara feina i cobren tarifes a l'engròs dels clients i després donen la volta i subcontracten el treball a l'estranger per obtenir centaus de dòlars. En altres paraules, ara hi ha moltes empreses de màrqueting que simplement actuen com a intermediaris: es queden amb els seus diners i després donen el treball a algú que treballa per menys.

La creació mecànica de metadades és fàcil, però fer-ho bé requereix experiència i, si es pot trobar una empresa que manté la seva feina a casa, és molt probable que sigui millor.

Una bandera vermella hauria de pujar cada vegada que una empresa de SEO realitzi certes reclamacions o promeses. La següent llista de coses que voleu evitar us ajudarà a detectar una empresa de SEO dolenta i evitarà que s’abusi:

1. Serveis de prova gratuïts

"Proveu els nostres serveis de forma gratuïta durant 30 dies. Doneu-nos accés al vostre lloc i vegeu què podem fer per vosaltres!"

Mai, mai, (vaig dir mai?), Donar la vostra contrasenya i accedir a la informació a qualsevol que us ofereixi proves gratuïtes. També podreu donar-los les claus del cotxe i la contrasenya del caixer automàtic.

2. Serveis amb preus baixos o baixos

Aneu amb compte amb llocs com Elance, on els oferents vénen de totes les formes i mides. En general, no es pot confiar en algú que el seu preu no estigui en línia amb els altres.

És probable que un pressupost baix li adquireixi un treball de baixa qualitat i un preu que sembli ridículament alt, bé, probablement ho sigui. Una empresa amb una reputació prou forta com per justificar quotes més altes no necessita obtenir negocis de Elance: ho estan basant en la seva reputació.

3. Prometem que el vostre lloc s'indexarà en 48 hores.

Qualsevol persona que us prometgui indexar un motor de cerca important sense haver visitat el vostre lloc i analitzar-lo, no està fent dos terços de la feina realitzada per un veritable professional de SEO.

La qualitat i la quantitat de contingut i la manera en què es distribueix el vostre lloc web són només dos dels molts altres factors importants per obtenir bons llistats.

El gran SEO comença amb un gran lloc web. Si el vostre no es fa bé, el SEO excepcional us pot indexar, però no vol dir que aparegui a les consultes de paraules clau del motor de cerca.

4. Garantim el rang de pàgina de X, o el rànquing principal a la x temps

No feu negocis amb ningú que prometi un rang de pàgina concret o un rànquing de pàgines en absolut en un període de temps curt.

Google fa una classificació periòdica, no diàriament, i res que pugueu fer accelerarà el procés. Pot passar setmanes o mesos per obtenir una pàgina classificada i el rànquing també depèn de la classificació d'altres llocs.

Es compararà el vostre lloc amb altres llocs similars per determinar la rellevància i la popularitat. (A propòsit, els rangs de pàgines són dinàmics i no se'ls assigna una sola vegada i mai no s’ajusten. Canvien. I, les pàgines de baix rang encara poden aparèixer en els resultats dels motors de cerca i és possible que les pàgines d’alta classificació no apareguin gens).

No podem afirmar això prou fort: el SEO no es pot fer ràpidament si no es fa malament.

5. Presentacions massives del motor de cerca

"Us enviarem el vostre lloc a 1.000 motors de cerca!" Ho veieu en gairebé totes les reclamacions de SEO. Gran pacte. Això és una cosa que simplement no val la pena pagar. El vostre lloc no serà rellevant per als "1.000" motors de cerca de micro-mercats que poques persones usen de totes maneres.

La veritat és que un lloc ben fet ni tan sols ha de ser enviat als principals motors de cerca. De fet, Google, Yahoo, MSN, us informen que l’enviament freqüent o superior als motors de cerca us farà mal. I, enviar el vostre lloc no accelerarà el procés ni garanteix que es recollirà. Penseu en l’enviament del lloc com a l’enviament d’una nota de publicació posterior a Google per mantenir-se a la paret de milions de llocs web "per visitar".

A més, hi ha tants serveis gratuïts en línia per enviar un sol clic a diversos motors de cerca que podeu fer-ho de forma gratuïta en qüestió de segons. (Però us recomanem que no!)

6. Centenars (o milers) d'enllaços al vostre lloc

Tots els enllaços que rebeu d’aquestes afirmacions tenen més probabilitats de danyar el vostre lloc que no pas ajudar-lo. Construir enllaços massa ràpid per als llocs equivocats es considera SEO negre i pot danyar la credibilitat del vostre lloc web als motors de cerca. Si Google et captura enllaços amb estratègies de blackhat, el vostre lloc serà penalitzat per la llista negra.

Dediqueu temps a construir els vostres propis enllaços entrants de qualitat. La millor manera d’obtenir enllaços és senzilla: oferir contingut significatiu (i molt) i controlar qui promociona els vostres productes i serveis.

Un altre consell: No poseu enllaços de baixa qualitat al vostre propi lloc i eviteu l'enllaç recíproc. Els robots són intel·ligents i saben quan intenteu enganyar el sistema.

7. Eviteu les empreses que demanin drets d'autor a SEO i meta-dades

Si és possible, no feu negocis amb ningú que insisteixi a mantenir els drets d'autor a qualsevol i totes les metadades que creeu, editeu o analitzin per a vosaltres. Si conserven o tenen aquest dret assignat a ells, poden legalment impedir-ne el seu ús o desfer-ne totalment el lloc.

Malauradament, alguns estats (incloent-hi Califòrnia) tenen lleis de propietat intel·lectual dolentes que transfereixen la propietat sota els acords "Treballar per contractar" de forma il·legal, llevat que el creador sigui tractat com a empleat. Això vol dir que haureu d’adquirir una assegurança de treballadors i una altra assegurança per poder rebre els drets d’autor. (Truqui al departament d’assegurances dels vostres estats i pregunteu si existeixen lleis d’assegurances basades en els vostres drets d’autor en el vostre estat.)

Però fins i tot quan no hi ha lleis que prohibeixen els drets d'autor (o siguin lleis sobre drets d'autor de treballar per contractar), és una pràctica bastant habitual a la indústria que la persona / empresa de SEO demani drets d'autor a les dades de SEO que creïn al vostre lloc.

A la majoria de llocs web, qualsevol persona pot veure les metadades. No em creieu? Feu clic amb el botó dret del ratolí en aquesta pàgina i seleccioneu "Visualitza la font de la pàgina". Aquí hi ha: les metadades "secretes" d’aquesta pàgina web.

Les metadades en si no contenen "secrets comercials". És una sèrie de paraules i descripcions i altres coses que ajuden el vostre lloc web realitzat. El vostre SEO hauria de ser únic al 100% del vostre lloc. Presumiblement, ningú més hauria de poder aplicar-lo al seu propi lloc i obtenir els mateixos resultats. I, no podeu vendre les vostres pròpies metadades: ningú ho compraria! Què hi ha per protegir?

És comprensible que una empresa demani que no comparteixi les seves tècniques amb altres persones i que signi un acord de confidencialitat sobre el treball que fan per vostè. Però, si signeu un contracte de serveis sense drets sobre el producte (el SEO on el vostre lloc web) es podria trobar amb problemes greus.

8. Empreses que no respondran a les vostres preguntes

Una xerrada senzilla sobre el cap o cap avall fins a vostè o simplement per sentir-se parlar. Si han de demostrar la seva intel·ligència mostrant-vos quina és la ximpleria, seguiu endavant.

Feu preguntes i moltes d'elles. Un representant de vendes que només parla del que pot fer per vostè en lloc de passar temps fent preguntes sobre el vostre lloc, la vostra empresa, la seva indústria i els vostres objectius i només us interessarà els vostres diners. És impossible oferir serveis de SEO d’alta qualitat a qualsevol lloc web o propietari d’empresa si l’empresa que ofereix els serveis de màrqueting ni tan sols pren el temps per entendre el negoci que es comercialitza.

Si feu una pregunta i rebeu una resposta com "tenim una nova tècnica i és un secret comercial", el que realment diuen és "volem que pensem que sabem el que estem fent i no ho fem".

Qualsevol cosa que vulgueu saber sobre com optimitzar un lloc ja es pot trobar a Internet. El que realment paga no és secrets comercials, sinó experiència.

Un bon professional de SEO coneix les "regles" i "secrets comercials", però també sap investigar paraules clau i reunir-les de la millor manera possible. Llevat que el vostre lloc sigui només unes poques pàgines, qualsevol que digui que sigui capaç de fer SEO al vostre lloc en qüestió de dies no farà una bona feina.

9. Taxes planes i baixes mensuals per optimitzar i promoure el vostre lloc web

L'optimització eficaç del motor de cerca requereix que algú experimentat i ben informat i que tingui la paciència necessària per avaluar un lloc, optimitzar un lloc i seguir el lloc per assegurar-se que el treball va bé. És un treball que requereix molt de temps i que la SEO no és barata. La consultoria SEO només pot costar centenars de dòlars per hora i, en alguns casos, fins a 1.000 dòlars per hora.

Les tarifes de tarifa plana, de baix cost, probablement us resultaran poc importants. L’anàlisi i l’optimització d’un lloc web necessiten moltes hores. Una bona empresa de màrqueting de motors de cerca llegirà el contingut dels vostres llocs, estudiarà la vostra indústria i la vostra competència abans de fer una cotització o una altra proposta.

Si no es pot permetre el que realment costa contractar un expert professional de SEO, invertir en diversos llibres de màrqueting i ensenyar-se a fer-ho: probablement farà un millor treball pel vostre compte que una companyia de SEO barata per nit.

• Creeu titulars de SEO que obtinguin clics

10. "Sabem que algú a l'interior"

Una empresa de SEO dolenta prometia una vegada més un SEO i un rànquing (el meu lloc ja és un dels millors tres principals motors de cerca en algunes paraules clau) perquè l’espammador em va dir en un correu electrònic a "destinataris no revelats" que eren diferents. eren millors que altres empreses perquè "tenien un contacte interior amb Google". Sabien coses que els altres SEOers no havien fet.

Dubtar-ho.

Tots els empleats de l'empresa de motors de cerca signen acords de confidencialitat. El blab podria aterrar a la presó.

Si un expert en SEO no pot tenir la seva pròpia reputació, però ha de renunciar, no és algú que necessiteu saber.

11. Ofertes de SEO no sol·licitades

Una vegada vam rebre un correu electrònic d’un home que em va dir que podia millorar el rànquing de la meva pàgina en determinades paraules clau en una llista de pàgines web que amablement em va proporcionar que venia del nostre lloc web. Endevina què? Ja estàvem al número 1 i lloc número dos a Google (i el número u de Yahoo, també).

Els spammers solen utilitzar aranyes per rastrejar una llista d’URLs i adreces de correu electrònic. Cada vegada que obtingueu una oferta no sol·licitada per correu electrònic d'algú que digui haver visitat el vostre lloc, heu quedat impressionats que vulguin ajudar-vos i teniu un tracte a oferir: poseu el correu electrònic on pertany: a la carpeta de correu brossa.

La adulació no és el que necessiteu, sinó una avaluació justa i les ofertes no sol·licitades basades en "hem avaluat el vostre lloc web" són sempre falses. És possible que una empresa hagi utilitzat alguna eina d’avaluació automatitzada i hagi generat un informe per al vostre lloc web, però per què una empresa malgastarà (com a mínim) unes quantes hores al vostre lloc web i que realment li donarà una valoració justa des de la perspectiva humana i després us l'enviarà amb l’esperança de comprar els seus serveis?

Si obteniu una oferta per a una avaluació gratuïta del lloc web, probablement no hi hagi danys en mossegar-los, sempre que no hàgiu de signar res, de comprar res o d'oferir una targeta de crèdit. Tanmateix, feu aquest informe "gratuït" amb un gra de sal i, a continuació, aneu a www.woorank.com i feu el vostre propi informe independent de forma gratuïta.

12. Campanyes d'amenaces i extorsions

Sí, hi ha estafadors que amenacen amb sabotejar el vostre lloc web si no els deixeu SEO per a vosaltres. Aquests estafadors poden fins i tot dir coses en missatges de correu electrònic com ara: "Vull parlar-ne amb vosaltres en directe, puc trucar a …" i llavors llistar el vostre número de telèfon!

Ells volen que creieu que s’han dirigit i que si no feu servir el servei, el to subjacent és que faran alguna cosa horrible.

Ignorar-los. Tot és un bombo. I, a més, és il·legal amenaçar o intentar extreure diners a través d’Internet. Informeu-los al Centre de denúncies sobre delictes d'Internet.

Reflexions de tancament

Dirigeixo una empresa de màrqueting i tinc un lloc web de la companyia per generar prospectes. Comercialitzo el meu propi lloc web, òbviament, i, tanmateix, tinc almenys cinc correus electrònics no sol·licitats d'altres empreses de màrqueting cada dia a través del formulari de contacte del meu lloc web. Aquests correus electrònics de masses semblen totalment inconscients que fins i tot han contactat amb una altra empresa de màrqueting i això és perquè cap ésser humà va mirar el meu lloc web.

El fet que les companyies de màrqueting rebin ofertes d’espams d’altres companyies de màrqueting us indiquin alguna cosa: aquestes ofertes no sol·licitades s’envien a les campanyes de correu electrònic massiu a qualsevol propietari del lloc web. Si rebeu un missatge de correu electrònic, no deixeu que la adulació "el vostre lloc tingui potencial" o "tingueu una cosa fantàstica" us enganyarà a creure que poden fer-ho millor per a vosaltres.

Fins que una empresa de màrqueting realment no mireu el vostre lloc i els llocs web dels vostres competidors, realment els haureu de dir que no teniu res que dir-los excepte adéu. Millor encara: poseu els seus correus electrònics on pertanyen, a la paperera.