Com escriure una gran etiqueta per a la vostra empresa

Per escriure un lema eficaç per a la vostra empresa, és important entendre què suposa que ha de fer una etiqueta i, concretament, el que voleu que compleixi per a la vostra empresa. En un sentit ampli, un lema és una frase memorable que representa el que fa la vostra empresa o el que significa. Crear un lema efectiu és més art que ciència.

Tant com és important tenir un objectiu per a l’esquerra de l’empresa, també és important entendre què no és un tagline. No és una broma, ni un punch, ni una frase. No és un intent de fer riure a la gent; és una cosa que hauria de fer pensar a la vostra empresa i al que representa el vostre producte o servei quan senten o veuen l’esborrany.

Un lema pot esdevenir un eslògan amb el temps, especialment si el producte o servei es converteix en un nom familiar. Penseu en algunes de les formes en què aquestes etiquetes s'han convertit en una part de la cultura pop:

• "Nosaltres intentem més", Avis: Si Avis hagués anat amb alguna cosa així com "un servei inigualable", hauria estat oblidable. Això va fer que Hertz s'assegués i prengués nota.
• "Simplement fes-ho", Nike: No es parla d’esports, ni de sabatilles d'esport, ni de qualsevol cosa tan mundana. Aquesta és una actitud que ha donat forma a la publicitat de l'empresa durant dècades. S'ha convertit en sinònim de Nike que el propi nom no hagi de aparèixer més amb ell.
• "Pensa diferent", Apple: Durant un temps, això era Apple. Va ser zigging quan uns altres es van estavellar. Va desafiar l’status quo. Sota la direcció de Steve Jobs, Apple es va atrevir a trencar fronteres i recrear l'entorn tecnològic.

• "No sortiu de casa sense ella", American Express: Quina manera molt breu de dir-li a la gent l'important que és el vostre producte, sense dir-vos res de joia i falsedat. Va fer que la gent se senti segura en viatjar, i això és un gran atribut de qualsevol producte o servei.

El procés d’escriptura

Tot comença amb els valors i les veritats que fan de la vostra empresa o empresa del vostre client què és. Si li donen l’atenció que es mereix a una etiqueta, pot ser transformadora i la base d’una campanya que pugui canviar la forma de veure la vostra empresa. Seguiu aquests passos per ajudar a trobar les paraules correctes.

1. Escriviu paraules sobre el vostre negoci. Escriu totes les paraules que puguis pensar. No hi ha respostes correctes o equivocades a cap d’aquest, així que tingueu en compte. Crea llistes. No tingueu por d’arribar a un diccionari de sinònims en algun moment, però aneu en compte que no us enredareu en termes alternatius fantàstics per a les paraules habituals. Quan mireu les millors etiquetes, són accessibles. Utilitzen paraules simples combinades d’una manera que us faci sentir-se i prendre nota.
2. Enumereu tots els vostres punts forts i febles. Pot semblar contra intuïtiu, però la darrera part d’aquesta direcció és important. La línia d’Avis prové directament d’una debilitat. No era tan gran com Hertz, però es va convertir en una gran força. Per tant, en compilar la llista, incloeu els defectes. Voleu una llista de pros i contres que podeu mirar. Pot provocar grans idees.

1. Examineu els beneficis. El vostre producte és genial. El vostre servei és el millor. Voleu que tothom sàpiga això. Bé, un comediant no va a l'escenari per dir-li a la gent que és divertit. Els acudits o les històries divertides fan això. El mateix passa amb la vostra empresa. Què podeu dir sobre els beneficis? És més ràpid, més ràpid, més gran, més barat, més fort o més fiable? Obteniu beneficis descriptius.
2. Muntar frases. Tens pàgines i pàgines de paraules ara mateix. Llistes de punts forts, debilitats, beneficis i molt més. És hora de començar a reunir frases de les paraules. En aquest punt, és molt fàcil pensar en un intel·ligent gir de frases, però eviteu l’astúcia a tota costa. El vostre objectiu és la comunicació ràpida. La intel·ligència és ideal per a altres tàctiques de publicitat, però ha de ser un lema directe. No hi ha res intel·ligent sobre "Simplement fes-ho", però té poder. Per tant, no entri en jocs de paraules i idiomes. Només cal dir alguna cosa memorable, potent i veritable.

1. Tallar, tallar i tallar. Avui tindreu moltes opcions. Massa. Comenceu a provar cadascun d’ells. Funciona de diverses maneres? Té dimensions? Cal explicar-ho o funciona pel seu propi mèrit? Seguiu tallant fins que tingueu dues o tres opcions assassines.
2. Doneu a totes les fraccions una prova durant la nit. És possible que tingueu alguns favorits, però deixeu-los seure i preparar-los. Un es destacarà per sobre dels altres; potser un que ni tan sols havia considerat. També hauria de començar a donar-vos idees sobre on podeu fer campanyes de màrqueting i publicitat.