Redactors autònoms i agents publicitaris

Convertir-se en una agència de publicitat redactora o redactora independent és una decisió important que no és només per a algú nou a la indústria de l’anunci. Molts redactors d’agències es pregunten si haurien de deixar els seus treballs còmodes per començar a treballar de manera independent. Molts treballadors autònoms amb èxit es pregunten si han de tancar el negoci perquè desitgen treballar en una agència publicitària.

Hi ha moltes diferències entre les dues carreres professionals. Avalueu les dues cares de la carrera de redacció de text per decidir quina ruta us convé:

Clientela

Els clients amb grans noms gairebé sempre tenen una agència publicitària extensa gran en funció del servei de retenció. Com a redactor d’agències d’una coneguda agència que gestiona clients importants, escriuràs còpia per a campanyes publicitàries nacionals. Una gran majoria dels redactors no començaran a treballar en una agència que s'encarrega d'aquest tipus de clients. Com més difícil treballeu a l’escala per guanyar experiència de redacció de text, més reconeguts seran els vostres clients entre un públic nacional.

La majoria dels redactors independents no tocaran cap marca nacional. És especialment cert per a aquells autònoms sense cap vincle amb agències nacionals a través del treball previ a casa amb aquesta agència. Aquests clients "estrella" amb etiquetes de preus elevats adscrits a les seves campanyes publicitàries solen ser manejats internament pels creatius de l'agència publicitària i no per autònoms.

No obstant això, els clients que guanyeu com a professional independent són els vostres. Els vostres clients poden ser agències d’anuncis que necessiten un professional independent per escriure alguns dels projectes que els seus redactors interns estan massa ocupats o que l’agència ni tan sols tingui redactors a temps complet sobre el personal simplement perquè no es pot permetre el pagament associat a empleat permanent. També podeu treballar directament amb propietaris d’empreses que necessitin un redactor, però que no puguin justificar el cost d’un agent de manteniment d’una agència o la necessitat d’una agència de servei complet.

Sou

La quantitat que guanyeu depèn en gran mesura del lloc on vius i de quina mida és l’agència. Els salaris d'un redactor de nivell I generalment oscil·len entre els $ 30K baixos i els $ 50K baixos. Alguns redactors de Nivell III informen sobre els guanys dels 70K $ superiors i els redactors sèniors poden guanyar fàcilment els salaris de sis xifres.

Els diners que realitzeu són gairebé únics per a vosaltres. Els autònoms a temps complet poden veure els adolescents baixos o poden guanyar sis xifres. El vostre salari fluctuarà segons els clients que cerqueu, les tarifes, l’experiència i, fins i tot, el compromís de portar nous negocis.

Hores

Treballar en una agència publicitària no és mai típic de dilluns a divendres, de 9 a 5 llocs de treball. Una de les agències amb les quals he treballat té serveis com el rentat de cotxes, el canvi d’oli i l’estilista vénen al lloc perquè els seus empleats treballen tantes hores i no tenen gaire temps fora de la feina per aconseguir aquests senzills tasques realitzades en el seu temps lliure.

Per tant, el partit de bàsquet que pensaves que anava a les set va haver de ser abandonat perquè la seva còpia només va tornar amb tinta vermella, canvis importants i una data límit per a ahir. La majoria de les vegades podràs mesurar quan s’han de fer aquestes llargues nits, però els addictes publicitaris que treballin a les agències encertades estaran d’acord amb les llargues hores que normalment es requereixen.

Un cop en marxa en la vostra carrera independent, podeu establir una rutina bastant sòlida. Podreu establir les vostres hores amb el treball que assumiu o no ho feu. Podreu estendre les vostres hores per a projectes d’excessos en els quals pugueu treure un capvespre per a un client, però també feu una tarifa d’ocupació a la part superior de la tarifa habitual.

Medi ambient

Les agències d'anuncis solen ser un entorn tranquil. Tot, des de la roba que duu a la vostra manera d’actuar, pot tenir unes normes relaxades.

Una agència nacional per la qual vaig treballar em va assegurar que hi havia menjar ferralla a la mà en tot moment. Vam passar anys a la zona del sucre perquè la sala de descans semblava una botiga de caramels a qualsevol hora. No era infreqüent baixar algunes panses cobertes de xocolata a la vostra taula i després fer un fulletó de productes d'una empresa nacional. Una altra agència per la qual vaig treballar va tenir un enfocament diferent. El cap va esclatar un cas de cervesa cada dia a les 5 pm. per a qualsevol empleat que ho desitgi. Penseu en això la propera vegada que vegeu un comercial nacional i us preguntareu quins han de ser els creatius quan van arribar al concepte de l’anunci!

No obstant això, aquesta actitud "sense regles" canvia els dies en què els clients vénen a l’agència, de manera que s’espera que es vesteixi i es comporti, de manera que pugui parlar, quan el client vingui a visitar-lo.

Com a professional independent, el vostre gos es pot arreglar als vostres peus mentre esteu en pijama i que es renti les dents de manera opcional. Treballeu sols i així passareu el temps, de manera que si podeu treballar de manera productiva amb un tutú i allò que us agrada, no hi ha ningú que us aturi.

Ritme ràpid i ritme propi

Potser s’asseu en una sessió de pluja d’idees per a una campanya d’anuncis d'un nou client. Podeu viatjar fins al lloc on es produeix l’escriptura comercial de televisió que vau escriure. Contínuament tindreu terminis que cal complir o fins i tot superar. El ritme és molt ràpid, i molts missatges publicitaris en potència s’esfondren sota l’alta tensió que pot suposar treballar en una agència publicitària.

La vida d'un treballador independent és encara agitada, però tens més control sobre el teu propi ritme. Si comenceu a sentir-vos cremats pel nombre de projectes que esteu escrivint, podeu retrocedir i deixar d'acceptar tants projectes amb terminis més breus.

Treball en equip vs. Lone Ranger

Treballareu amb el director creatiu i amb tot l’equip creatiu per desenvolupar conceptes de campanya per als clients i fins i tot podreu participar en els llançaments del client. La vostra còpia es podria aprovar abans de les 10:00, i al migdia s’asseu amb el dissenyador gràfic per examinar el disseny de la vostra còpia dins l’anunci. El treball en equip és clau per a l'èxit de qualsevol agència publicitària i el vostre paper és crucial per a què tan bé fa l'equip en cada campanya.

Si esteu treballant amb clients locals, podeu fer-hi reunions ocasionals en persona, però la majoria de les vegades estaran sols. Els treballadors autònoms es familiaritzen amb les quatre parets en què treballen, i això és una cosa que heu de tenir en compte si esteu pensant en iniciar aquesta carrera. Si no podeu tolerar gastar grans quantitats de temps en solitud, és possible que el treball independent no sigui la millor opció per a vosaltres.

Treballa per al cap contra Be the Boss

No podeu seure a l’escriptori ni escriure una còpia durant tot el dia com a redactor d’agència. Sempre ets membre de l’equip creatiu, i això significa que teniu moltes altres responsabilitats al vostre equip i als clients. El vostre director creatiu us pot ajudar a treballar en un llançament de clients, assegut en reunions, desenvolupant nous conceptes amb altres missatges publicitaris, entre altres funcions. Les agències tenen els seus mètodes sobre com s'uneixen per produir campanyes publicitàries, de manera que hauràs d'adaptar-te al que el teu cap vol de tu. Això significa que podeu passar molt de temps allunyant-vos del teclat en lloc de llançar nous materials publicitaris.

Sou l’equip de màrqueting per ajudar-vos a fer créixer el vostre negoci. Ets el departament de comptabilitat per enviar factures perquè pugui rebre el pagament. Sou l'equip creatiu que escriu còpia per a diversos projectes. Portareu molts barrets com a freelance perquè vostè són el negoci. Com a cap, heu de ser prou disciplinats per fer funcionar tots els aspectes del vostre negoci. No us obsequieu amb un dia lliure només perquè us sentiu ganes de caçar-vos a la vostra hamaca per llegir un llibre. Sempre hi ha alguna cosa que fer, independentment del departament en què estiguis treballant en aquest moment.

Sigui quina sigui la trajectòria de redacció de text que vulgueu decidir, sigueu flexibles i mantingueu la ment oberta. Com a redactor d’agència, potser s’està treballant dins d’una agència per a tota la vida, però mai se sap quan els acomiadaments o fins i tot l’esgotament poden afectar-te. Com a freelance, és possible que us agradi la llibertat que teniu com a cap, però un dia us donarà una millor oportunitat amb una agència publicitària.

Cada trajectòria professional té els seus avantatges, i mai no estigueu tancats a la ruta concreta que vau escollir inicialment. Sempre podeu canviar d’opinió i tota l’experiència de redacció de text que hàgiu aconseguit us ajudarà al llarg del camí.