Una història de les ofertes de recolzament de Kobe Bryant

Quan el guardià de L.A. Lakers, Kobe Bryant, va ser acusat d'atacar sexualment a una dona de 19 anys el 2003, professionals de la publicitat i del màrqueting a tot el país van començar immediatament a especular sobre els seus acords d'aprovació.

Què li passaria als seus majors patrocinadors? Qui hauria de córrer d'ell i qui es quedaria al seu costat? Al capdavall, als Estats Units, és innocent fins que no es provi la seva culpabilitat (tot i que, igual que amb el cas de Jared Fogle, tot això és només un malson de relacions públiques que espera explotar).

Quan la pols es va instal·lar, va passar l'esperat. Kobe Bryant es va assentar fora de la cort amb el seu acusador i, per descomptat, els termes de la liquidació mai no es van fer públics. Però el que sí sabem és com van respondre els seus principals patrocinadors, tant abans com després d’aquest acord. També val la pena assenyalar que Bryant es va convertir en el jugador més valuós de la NBA el 2008, de manera que els càrrecs d'assalt no van afectar la seva carrera.

McDonald's

McDonald's es va veure fàcilment com la cosa més gran i, possiblement, tenia més que perdre. La cadena de menjar ràpid acabava de llançar una campanya publicitària dirigida a mares amb amanides noves que van mostrar resultats favorables. Les amanides van ser un èxit i estan dibuixant les famílies. A més, McD ha anunciat un nou calendari de "I'm Lovin 'It" i vaig fer grans passos per tornar els clients. Clients de totes les edats. Culpable o innocent, només els càrrecs tenien molta gent formant els seus judicis. Això incloïa dones, i aquest és el públic que McD's estava intentant aconseguir en els seus nous anuncis.

El 2004, McDonald's va retallar tots els seus llaços amb Kobe Bryant i no els va renovar mai. Les acusacions d'assalt van ser suficients per mantenir una cadena sana i orientada a la família, com McD's, lluny de aquest tipus d’escàndol. I, encara que es resolgués el cas, els danys havien estat fets i el fang havia quedat atrapat. Bryant es va produir danys i després de 3 anys amb el gegant de menjar ràpid, tot va ser acabat.

Nike

Nike va signar Bryant amb prou feines dies abans que es fes públic les denúncies. L’empresa va obtenir una gran quantitat de publicitat gratuïta només des de l’exposició als mitjans de comunicació, tot i que no és gaire el tipus de premsa gratuïta que vulgui qualsevol empresa. Un cop aconseguit l'assentament, era una simple navegació de Nike. Havien signat Bryant per un contracte de 40 milions de dòlars i no estaven a punt de deixar la diapositiva. A més, a diferència de McDonald's, Nike és una empresa basada en el rendiment esportiu i no requereix la mateixa imatge de família sana.

Des de 2003, l’acord de Bryant / Nike ha estat lucratiu, obtenint molts milions de dòlars per Bryant i encara més per a la marca de sabates. Les sabates Nike de Kobe Bryant segueixen sent grans venedors fins als nostres dies, amb una venda al detall de més de 100 dòlars EUA. Alguns són articles de col.lecció que valen molts milers de dòlars al mercat de sabatilles. No obstant això, Bryant arriba a la part inferior de les 10 millors ofertes d’aprovació, obtenint aproximadament 8 milions de dòlars per any. El primer lloc encara pertany a Michael Jordan, que aporta més de 60 milions de dòlars l'any a Nike.

Sprite (Coca-Cola)

Coca-Cola no estava preparada per abandonar Bryant quan els càrrecs d'assalt es van anunciar per primera vegada, però els executius estaven a la vora dels seus plans. La paraula oficial de l'època era que estaven veient els esdeveniments del cas.

Per tant, pensaria que un acord i cap veredicte de culpabilitat seria bo per a ells i Bryant, oi? Bé, no és així. Sembla que Sprite és una beguda dirigida als més petits, i els executius de Coca-Cola no estaven massa contents amb la imatge de Bryant i Sprite sinònims. Deixen expirar l’acord de Sprite.

Però no és el final de la història. El 2008, la divisió Glaceau de Coca-Cola va signar Kobe Bryant per anunciar Vitaminwater. Rohan Oza, SVP de màrqueting, va declarar:

"Glaceau funciona com una unitat independent a Coca-Cola. Aquesta va ser una decisió intel·ligent presa per la seva gestió quan ens van adquirir. Mantenir la gent i la cultura junts que ens van fer tenir èxit és la raó per la qual hem tingut tants anys de triple Creixement de dígits, així que vam decidir anar després de Kobe perquè som aficionats i ens va agradar el fet que ja begués Vitaminwater i ja era ".

Nutella (Ferrero SpA)

Fes-la amb un altre de la imatge que sigui tot. La idea mateixa que Kobe Bryant podria haver comès una agressió sexual va ser massa per a Ferrero SpA, els creadors de Nutella. Quan va arribar a la notícia, la companyia va decidir tallar els llaços amb Bryant un cop va expirar el contracte al gener. La firma va dir en un comunicat de premsa:

"Tenint en compte els desenvolupaments recents, la imatge de Kobe sobre etiquetes de Nutella i el material promocional s'està eliminant"

Spalding

Quan busqueu un producte relacionat amb els esports com Spalding, un tracte amb una estrella com Bryant és una obvietat. Bryant havia estat el rostre d’una línia exclusiva de bàsquet de signatura de Kobe Bryant, i els seus bàsquets autògrafs estaven a punt de superar els 200 dòlars a Ebay.com en aquell moment.

Feu una cerca ràpida ara mateix per Kobe Bryant i Spalding, i veureu que el gegant de bàsquet es va quedar amb l'estrella. Un bàsquet de Bryant / Spalding es ven per entre $ 25 i $ 35 a llocs com Amazon i eBay, i ara una pilota Spalding signada pot obtenir més de 500 dòlars o més. El poblat no va fer mal a les vendes del bàsquet per aturar les aprovacions.

Altres ofertes d’avantatge

El fang no es va quedar per a algunes marques, i el sorteig de Bryant com a gran estel de bàsquet era massa per ignorar. Lenovo i Turkish Airlines van signar acords amb Bryant després de resoldre el cas d'assalt, i la revista Fortune va informar que Bryant va fer més de 20 milions de dòlars només en 2013. Això va posar Kobe al número 3 de la llista Fortunate 50.