Com fer campanya del vostre propi anunci o idea

Així doncs, heu tingut un brillantor. Heu creat una idea increïble per a una campanya publicitària. Aquest és el que mai no s’ha fet i és l’únic que el pot veure. Però, què fa per fer-ho realitat? Aquests són els cinc passos que cal fer per trobar l’èxit.

Eviteu les agències i els seus clients com la pesta

Tot i que sembla una fruita que pesa poc, serà una tasca de ximple per intentar vendre la vostra idea a l’agència de registre del client que teniu en compte. Una agència es veurà morta a crear les seves pròpies campanyes d’anuncis i, en general, està molt tancada a les idees que surten de l’exterior de l’agència. Tanmateix, fins i tot si ho escolten i els encanta, les possibilitats de rebre qualsevol tipus de crèdit per això són reduïdes. Potser se us donarà una tarifa nominal, però és més que probable que s’esborrarà simplement.

Potser penses que pots treure l’intermediari i anar directament al client. Lamentablement, això tampoc no funcionarà. Les empreses amb agències publicitàries en règim de manteniment no us donaran una segona mirada. Han pagat molts diners per tenir experts a la mà per desenvolupar idees assassines. L’agència d’anuncis és responsable de desenvolupar idees i de fer-lo arribar serà un mal de cap.

Això pot semblar que ara les vostres opcions s’extreuen per la finestra, però hi ha maneres d’enviar una idea. Només cal que siguis creatiu sobre com ho fas.

Obtingueu més informació sobre qui voleu

Les grans empreses –i la majoria de les més petites– no estan tancades. Només has de trobar els que estan oberts a acceptar noves idees de fonts externes. Fins i tot hi ha empreses que han celebrat concursos per als consumidors per crear i enviar els seus anuncis.

Doritos és el gran nom en aquest camp. La seva campanya "Crash The Superbowl" ha estat funcionant des de fa anys, i segueix sense parar la participació de l'agència. Doritos posa a prova el repte: ens converteix en un lloc fantàstic de Superbowl, i després permet que els consumidors es queden salvatges.

Un altre èxit és François Vogel's. Va crear un comercial HP fet a casa amb marcs de fotos blanques fins a la cara amb la cançó "Picture Book" de The Kinks.

Va llançar la seva publicitat a l'agència d’anuncis Goodby, Silverstein & Partners. Li va agradar molt la seva versió d’especificacions casolanes, que l’han signat com a director i protagonitzen la campanya d’anuncis "You + HP". Vogel es va fer tan reconeixible pels consumidors que fins i tot va tornar a aparèixer en la campanya amb un comercial similar a "Out of the Picture" de The Robins.

Feu-ho vostè mateix …

Amb més persones que editen vídeo als seus ordinadors, moltes persones estan creant els seus propis anuncis des de la comoditat de la seva llar. La tecnologia està disponible i barata. La majoria són creats per divertir-se, alguns fins i tot són parèntesis d'altres anuncis. Però molts d’aquests estan aconseguint grans quantitats de publicitat a mesura que s’apropen a blogs de publicitat i es difonen per tota la xarxa.

El professor de l'escola de Califòrnia, George Masters, va experimentar això de primera mà. Va crear un comercial d'iPod animat de 60 segons amb la cançó "Tiny Machine" de Darling Buds. Va publicar el seu anunci al seu lloc web sense cap tipus de rumor i abans que ho sabés, el comercial s'havia difós per Internet i havia estat vist prop de 50.000 vegades.

La qualitat i la creativitat van fer que els seus comercials destaquessin i es notessin els venedors. Fins i tot van comentar com era professional l’anunci casolà d’aquest professor d’escola. Masters no va deixar la feina del dia i va seguir una carrera professional a la publicitat. Però es va fer notar.

Sigui persistent. Paga fora.

Per perseguir la vostra pròpia idea i aconseguir-ho, feu la vostra investigació. Fins i tot ajudaria a crear un anunci conceptual per a l'empresa a la qual planegeu llançar.

Mostrar-los que esteu seriosos i que els podeu lliurar. No ha de ser alguna cosa de fantasia en aquest moment. L'anunci d'HP d'HP de Vogel va presentar proves enviades a l'agència publicitària per demostrar el seu concepte. Aquesta és només una introducció preliminar de la vostra idea i què podeu fer per ells.

Totes les empreses disposen d’un departament de màrqueting encara que tinguin una agència d’anuncis externa. Per tant, posar-se en contacte amb el president de la companyia no l'ajudarà, però en comptes de contactar amb el departament de màrqueting pot ser el millor enfocament.

Aquests són els nois i noies que poden ajudar a fer que la pilota es pugui rodar per a vostè. Tingueu en compte, però, que podeu rebre una recepció freda perquè moltes persones simplement no seran receptives al que consideren un estrany una idea.

Només cal que estigueu preparats per mantenir la porta a la cara moltes vegades i preparar-vos per ser persistent. Potser tingueu sort.

Si tots els altres no aconsegueixen trobar una altra manera de prendre el focus

A la How Design Conference 2017, hi va haver una sessió excepcional a càrrec de Jeff Greenspan titulada "Make What's Important To You Important To Others". Jeff va ser el primer CCO de BuzzFeed i el seu treball professional ha estat reconegut per The One Show, Cannes, CA, els Webbys, els Clios i molt més. Però, és el seu treball paral·lel al projecte que realment va agafar el protagonisme per a ell. I, al seu torn, aquests treballs d'amors van ser reconeguts i van portar a altres treballs.

Un dels més grans va ser el truc Edward Snowden, que va suposar crear un enorme bust de Snowden i col·locar-lo en una estàtua a Brooklyn, Nova York. El truc va cridar l'atenció de tot el món i també de l'atenció del FBI i d'altres autoritats. Després d’alguna negociació, Jeff i la seva parella van sortir molt lleugerament. Però l’efecte ondulador va generar un gran interès en el treball que va fer amb Andrew Tider. Ara estan demanant. I també estan fent converses professionals per inspirar a la gent.

Com deia Jeff sovint, fer el que estimes pot conduir a l’èxit d’altres maneres. I aquelles grans idees que tinguéssiu, les que ningú volia tocar amb un producte de bestiar, de sobte es podrien convertir en pols d'or.

En poques paraules, no deixeu que el rebuig us millori. Passareu molt de temps agafant-vos el cap contra una paret de maó, només per després endinsar-vos en un mur de ferro. Amb el temps, amb determinació i entusiasme, passareu endavant. Una vegada que s’abandoni, es perd tota l’equitat de suor que poses a la teva gran idea, i això és una pèrdua enorme de talent i temps.