Hem de redefinir el títol del redactor?

Els equips creatius de les agències de publicitat saben exactament el que porta un redactor a la taula. De fet, qualsevol persona que estigui familiaritzada amb el màrqueting, la publicitat i el disseny, sap que un redactor és un pensador estratègic i creatiu que té tantes idees visuals com a solucions basades en còpia.

Però pregunteu a la majoria de la gent fora de l'àmbit creatiu, inclosos els de la direcció i els clients de l'agència, i semblen una mica llançats pel títol i la definició. Alguns creuen que un redactor és una feina a la professió jurídica, que pertany a algú que escriu la petita lletra a la part inferior de s.

"Oh, ets redactor? Per tant, escriviu les coses sobre els drets d'autor a la part inferior dels anuncis? Wow … això sona avorrit".

No podia estar més lluny de la veritat.

Fem una ullada a l’entrada de la Viquipèdia per al redactor:

"Un redactor sol treballar com a part d’un equip creatiu. Els redactors associats a agències de publicitat amb directors d’art. El redactor té la responsabilitat final del contingut verbal o textual, que sovint inclou la recepció de la informació de la còpia des del client. explicar la història, elaborar-la de manera que ressoni amb l'espectador / lector, idealment produint una resposta emocional ¹ .

El director d'art té la responsabilitat última de la comunicació visual i, sobretot en el cas dels treballs impresos, pot supervisar la producció. Tot i que, en molts casos, qualsevol persona pot presentar la idea general de l’anunci o el comercial (normalment es coneix com el concepte o "idea gran") i el procés de col·laboració sovint millora el treball ".

En resum, els redactors i els directors d’art són igualment responsables d’arribar a aquesta “gran idea”. El que es converteix en el fonament d’una campanya d’impressió, digital, emissió, guerrilla i relacions públiques. I, tanmateix, mentre el títol del director d'art se sent pesat i important, el títol del redactor amb prou feines toca la superfície del paper. El primer se sent com la persona que encarna la creació d'una pel·lícula o de la producció de Broadway; aquest últim, algun ratolí de llibres que comprova l'ortografia i la gramàtica.

Un redactor és molt més que un Wordsmith

Un redactor (una paraula) és un estrateg creatiu, en primer lloc. També ho és també un director d'art. Al començament del projecte, els rols de tots dos són impossibles de separar. Cap dels dos se centra en l'execució, les imatges o les paraules, sinó la direcció general de la campanya. Quina és la gran idea? Quina és l'estratègia? Com travessem el desordre? El redactor i el director d'art estan exactament igual. Tots dos se centren en grans idees, i això significa que els directors d'art poden pensar en paraules i els redactors poden pensar de forma visual.

És així com ho és.

Un cop fet això, entraran en joc els detalls del treball. Les paraules, els titulars, la còpia del cos, tots se sotmeten al redactor a embarcacions. La disposició, el disseny, l’execució de les imatges i l’aspecte general de la peça, que està a la vora del director d’art.

Val la pena assenyalar que moltes grans execucions visuals a la publicitat provenen de redactors, i els directors d'art han escrit tants grans titulars. Aquesta és la naturalesa del negoci, i posar totes les àrees d’expertesa en un cub específic amb determinades tasques és fer un mal servei per a tothom, inclosa l’agència que va contractar l’equip.

Disminució de les línies entre redactor i director d'art

Val la pena assenyalar que en aquests dies d'execucions visuals pesades en alguns mitjans de comunicació i en execucions pures basades en còpia en altres (els mitjans socials estan a l'avantguarda), les línies entre el redactor i el director d'art es fan cada cop més difoses. Alguns projectes vénen a publicitat i agències de màrqueting que requereixen poc, o cap, verborrea. Però necessiten idees fortes, i el redactor sol ser més un catalitzador d'aquestes idees que el director d'art o el dissenyador. Normalment, perquè l'escriptor coneix més material, ja que en algun moment hauran d'escriure sobre això, ja sigui en un lloc web o en un fulletó.

I les estratègies sovint provenen d'una col·laboració entre escriptors, planificadors i gestió de comptes. En altres ocasions, el director d'art serà igual de responsable que el redactor per crear una campanya basada en còpia.

Si no és redactor, què hauria de ser el títol?

Com el terme "director d'art" és molt més descriptiu i prestigiós que el "redactor", és hora de redefinir el paper? Sí, o no? I si sí, què suggeriria? És que només hauríem d'abandonar els termes "director d'art" i "redactor" del tot i referir-nos als papers com a quelcom més com a "creatiu publicitari" o "pensador creatiu?" A continuació, es mostra una llista dels títols proposats que s'han suggerit al llarg dels anys. No dubteu a deixar els vostres suggeriments o comentaris a continuació.

• Director de còpia
• Copiar cap
• Writer creatiu
• Idea Guru
• Pensador creatiu
• Idea Starter
• Publicitat creativa
• Copia la creativitat
• Màquina de pensar
• Insurgents creatius
• Estrateg creatiu
• Conceptor