Àrea i mitjans de comunicació designats

L’acrònim DMA és l’abreviatura d’una àrea de mercat designada, com s’utilitza a la indústria dels mitjans de comunicació. Nielsen Media Research, una empresa d'investigació líder a Nova York, mesura la visibilitat del públic que determina de manera indirecta si es cancel·la o no es pot ampliar. Nielsen utilitza DMAs en compilar les seves valoracions. A continuació, generen valoracions de Nielsen per a estacions de televisió de tot el país.

Què és un DMA?

Un DMA és una regió o territori on la gent rep les mateixes opcions de televisió i ràdio. Sovint estan vinculats per les principals ciutats metropolitanes, però a les zones rurals es poden combinar.

Nielsen divideix el país en 210 DMA. Aquestes àrees representen 210 mercats de mitjans de comunicació televisius.

Els DMA són més que només ciutats. Per exemple, el DMA de Filadèlfia no només inclou la ciutat, sinó totes les zones on més es veuen les estacions de Filadèlfia. El DMA de Filadèlfia inclou el sud de Nova Jersey i la majoria de Delaware.

Per això, una estació de televisió de Filadèlfia voldria cobrir les notícies del DMA i no només a la ciutat. Intentaria vendre publicitat a empreses de tota la zona.

Determinants de la divisió del territori

Cada comtat dels Estats Units té un DMA. Alguns DMA cobreixen una àrea geogràfica immensa, com la DMA de Salt Lake City, que s'estén a tot l'estat d'Utah. Altres són geogràficament petites, com la Providence DMA, a causa de totes les ciutats properes a Nova Anglaterra amb les seves pròpies estacions.

El factor decisiu per determinar quin DMA Nielsen assigna a un comtat es redueix als hàbits de visió. Si més del 50% de les llars d'un comtat miren les estacions de televisió de Baltimore, el comtat està assignat al DMA de Baltimore. És cert, fins i tot si el comtat està geogràficament més proper a una altra ciutat, com Washington, DC.

De tant en tant, Nielsen traslladarà un comtat d’un DMA a un altre. Potser la gent d’un comtat d’exemple rebés de sobte les estacions de Washington, DC al sistema de cable i decideix que prefereixen veure les notícies de la capital del país que de Baltimore. Una vegada que més del 50% de les llars veuen televisió DC més que Baltimore TV, Nielsen traslladarà el comtat a DMA a Washington, DC.

Nielsen publica una llista anual de DMAs per mida del públic. El 2019, Nova York va ser el primer DMA, amb Los Angeles a la segona posició.

DMA i Internet

L’augment d’Internet i les alternatives a la televisió i la ràdio tradicionals han afectat els DMA. Moltes persones utilitzen els serveis de transmissió en línia per veure els seus programes favorits o utilitzar la ràdio de subscripció de pagament en lloc del que està disponible públicament al DMA.

Amb el creixement de les parts del públic que es desvien de les comunicacions estàndard, especialment els millennials, els índexs de DMA i Nielson han vist canvis significatius en el seu nombre. Actualment, Nielson està adaptant els seus sistemes de classificació per tenir en compte la transmissió per televisió i la ràdio de xarxa per obtenir un recompte més precís, cosa que afectarà la manera en què els anunciants compren temps aeri.

Diferencial de cost de publicitat

La informació del DMA o del mercat multimèdia és important per a les empreses i els consumidors. La mida del DMA i l’activitat del públic determinen els costos de la publicitat. Per exemple, un comercial d'una estació de televisió a la ciutat de Nova York costarà molt més que un comercial adquirit a la televisió a una estació de Lancaster, PA.