Publicitat i Dones i la seva objectivació als mitjans de comunicació

Des de la introducció de la publicitat fa molts segles, les dones s'han objecionat i, en alguns casos, insultades o degradades. Malgrat els esforços de moltes persones, és evident que la societat segueix veient els mateixos patrons d’objectivació i l’ús insensat de les dones sexualitzades en campanyes publicitàries.

En molts aspectes, el problema ha augmentat. Amb la proliferació de programari de retoc fotogràfic, els cossos de les dones no són només impecables, són anatòmicament impossibles. Això és perjudicial en molts nivells.

Publicitat d'ideals falsos

La publicitat, el màrqueting i la indústria de la moda han creat un nou tipus de dona que no existeix al món real. La mirada "Barbie Doll" que venen té algunes característiques recognoscibles:

• No té arrugues, manques ni cicatrius.
• Té cames llargues, suaus i ben formades.
• La seva cintura és bastant petita.
• Els seus amplis pits i glutis desafien la gravetat.
• El seu pèl radiant sembla CGI.
• Els seus ulls són enlluernadors i brillants.
• Les seves dents són blanques i perfectament rectes.

Explotació de desitjos apresos

A una edat primerenca, els homes estan programats per desitjar la dona de la Barbie Doll. Aquesta és la dona que apareix als anuncis de perfumeria i roba interior. Ella és el document central de "Playboy". Les dones, de la mateixa edat primerenca, se'ls diu que han de semblar a aquesta dona. Han d’obtenir unes cames llargues, una pell perfecta, un cabell bonic i un cos impossible.

El problema és que aquesta dona no existeix. Ella és el producte de les hores a la cadira de maquillatge i els dies de retoc fotogràfic, fins i tot si és una supermodel. Totes les dones tenen imperfeccions perquè cada dona és humana.

Un objectiu principal de la publicitat és crear una necessitat perquè una empresa pugui proporcionar un producte o servei per satisfer aquestes necessitats. Per exemple, els homes poden beure certes marques de cervesa perquè les associen amb les dones objectivades de la publicitat.

D'altra banda, les dones poden comprar roba, menjar i productes de maquillatge per intentar assemblar-se a la noia que beu cervesa a la televisió.

Resultats del món real

S'ensenya als homes (programats) a veure les dones com a objectes. Pot ser que hagi conduït en part a la manera com els homes consideren que les dones són objectes en el treball.

L’abast d’aquest fet es va convertir en un enfocament públic a la fi del 2017 amb el naixement dels moviments #MeToo i Time's Up, que van intentar exposar la cultura de l’assetjament i l’abús sexual a Hollywood i, per extensió, de la cultura.

Les primeres feministes prenen

Quan "Our Bodies, Ourselves" es va publicar el 1970, va instar les dones a estimar i honrar els seus cossos. Betty Friedan, que va morir el 2006, i Gloria Steinem, viva i activa el 84 de gener del 2019, van ser fundadors del moviment feminista.

Tots dos havien imaginat i treballat cap al món igualitari i il·lustrat pel segle XXI. Això encara no ha succeït. Tanmateix, si els líders feministes actuals aconsegueixen assolir els seus objectius, la publicitat no objectarà a les dones a avançar.

Canvis en la publicitat

Diverses marques, incloses Dove and Aerie, s'han allunyat de les imatges de la perfecció del passat. Diuen que són "sense Photoshop" i celebren dones reals i diverses.

Les marques de cervesa s'allunyen dels models semidesnudos. El moviment de cervesa artesanal va en augment i no necessiten Playboy conillets per ajudar-los a vendre inventari, encara que, lamentablement, la majoria dels homes se sentiran atrets per imatges sexy de tòpics.

Si treballeu en una agència, podeu provar de dirigir els clients lluny de les imatges de Photoshopped de les Barbie Doll. Allunyeu-vos dels models de mida 2, i defenseu l’ús de dones de mida normal com a models dels productes que vengueu.