Per què la sindicació és una pedra angular dels mitjans de comunicació

La sindicació és un terme que s'utilitza tant en suports d'impressió com en mitjans de difusió. Indica el contingut que es compra per a un diari local, televisió o emissora de ràdio. No és produïda pel propietari de la companyia de mitjans de comunicació sinó per mitjà d’una font externa.

Com funciona la sindicació

A la indústria dels diaris, les historietes, els horòscops i les columnes nacionals sovint s’organitzen. Una empresa té el dret de vendre el contingut a diversos diaris locals de tot el país. King Features Syndicate ven còmics com Blondie i Hola i Lois als diaris. És propietat de Hearst Corporation, un poderós propietari de diaris, revistes i estacions de televisió. Una altra empresa, Universal Uclick, ofereix còmics com Garfield, Peanuts i la Benvolgut Abby columna d'assessorament.

Un editor de diaris, sabent que els lectors gaudirien de llegir les "pàgines divertides", obtenir consells o el seu horòscop diari signaria un contracte amb un sindicador per a una varietat de continguts, basant-se en l'interès dels lectors locals. Aquest contingut s’enviaria al document a temps per publicar-lo.

Funciona de la mateixa manera en les emissions. Programes de televisió populars com Roda de la fortuna es venen directament a les estacions locals. Aixo es perqué Roda pot aparèixer en una filial d’ABC en una ciutat i en una estació de NBC en un altre lloc. La majoria dels espectadors probablement mai no sabran que el programa no està subministrat per la xarxa, sinó que ha estat comprat per l’estació local. Cada estació aconsegueix triar la franja horària per executar la seva programació sindicada. Per això, un espectacle popular com El perill! pot emportar-se al matí en un DMA i a les primeres nits en una altra ciutat.

Roda i El perill! es venen per la mateixa empresa de sindicació, CBS Television Distribution, que normalment intentarà vendre tots dos programes a la mateixa estació, juntament amb les altres ofertes de la companyia, com ara Phil o bé Jutge Judy. Com que les estacions no necessiten sinó un grapat d’espectacles per omplir les seves alineacions diàries, el sindicador probablement tindrà espectacles repartits per diverses estacions d’un mercat.

Això significarà que una empresa com CBS Television Distribution pot tenir els seus programes en competència per als espectadors en el mateix horari en diverses estacions. Phil i Jutge Judy pot estar al mateix temps en estacions rivals. És inevitable que un espectacle tingui valoracions més altes de Nielsen que les altres, però, tot i que soni caníbal, l’empresa de sindicació té la satisfacció de saber que va fer ofertes per als dos programes.

No deixeu que el nom de CBS Television Distribution us confongui. Sí, està lligat a la xarxa de difusió de CBS, però la seva missió és completament diferent. Per això, vendrà espectacles a estacions afiliades a les altres xarxes. Hi ha molts diners per fer.

Tipus de sindicació de difusió

Hi ha dos tipus de sindicació de difusió. Un programa com Phil es diu sindicació de primera acció. Això es deu al fet que el programa es va crear originalment per vendre's a les estacions locals. Es transmet per primera vegada en canals locals a nivell nacional. L’altre tipus s’anomena sindicació fora de xarxa. Es tracta de reemplaçaments que es van mostrar originalment a les xarxes, normalment en horari de primers temps.

Sovint, es tornarà a sindicar a les estacions locals les reeleccions d'una xarxa de televisió. Tot i que una sèrie com Tothom estima Raymond ja no es troba al calendari de primes hores de CBS, torna a escriure les estacions locals a tot el país, incloses les que no estiguin afiliades a CBS.

Quan un espectacle com Raymond es converteix en un èxit, pot generar dos grans piles de diners. La primera és quan es retransmet a la xarxa i mana taxes de publicitat elevades. El següent és quan es ven en sindicació.

Roda de la fortuna pot ser un dels programes sindicats més populars de la història de la televisió, però ha començat a la xarxa NBC en la seva programació diürna. Una vegada que es va popularitzar a NBC, es va crear una versió sindicada per vendre a estacions individuals. La versió en xarxa va deixar les ones en 1989, però es va mantenir com un monstre afectat per la sindicació.

Una manera diferent de guanyar diners en sindicació

La majoria dels programes populars sindicats es venen a les estacions, que després tenen la capacitat de vendre més, si no tots els anuncis de televisió que hi ha dins. És possible que una estació hagi pagat una quantitat enorme Roda, però sap que pot donar la volta i vendre els anuncis a un ritme superior a causa de la popularitat del programa.

Però una estació pot recollir un nou espectacle sobre la base del bescanvi. L’estació pagarà molt poc pel programa, però permetrà al sindicador vendre la major part del temps comercial. L’avantatge de l’estació és que pot obtenir un programa de 30 minuts o una hora per fer poca inversió, com si fos una mica corrent al matí, quan no té sentit gastar molt.

El sindicador llavors té l'oportunitat de vendre els anuncis comercials al seu propi programa i aconseguir-ho en més mercats de tot el país que, en cas contrari, hauria estat possible en un acord de diners en efectiu.