Descripcions professionals per a les funcions més importants de la publicitat

Tot i que cada agència de publicitat és diferent, la majoria comparteixen una estructura molt similar. Des del departament de creació fins als serveis de comptes i el redactor al director de mitjans de comunicació, els diferents rols dins d’una agència que funciona correctament són variats i essencials.

Aquí teniu alguns dels papers més importants; tens raó per a un d’ells?

El director creatiu

El director creatiu (CD) supervisa l'equip creatiu per ajudar a desenvolupar el producte creatiu de l'agència per als clients. Aquest equip inclou redactors i redactors. El CD també funciona amb executius de comptes per assegurar-se que es compleixen les necessitats del client i els objectius de creació es troben a la bona pista. Els CD també desenvolupen tots els aspectes d'una campanya publicitària basats en el pla de màrqueting del client, conceptualitzen aquestes idees per als clients, assignen projectes al personal i verifiquen que es compleixen els terminis de lliurament del client.

Un CD generalment té la glòria quan una campanya és un èxit i té la culpa quan és un fracàs.

L’executiu del compte

L'executiu de comptes (també conegut com a AE) en una agència de publicitat sovint es coneix com el "home mig" entre el client i el departament de creació. És molt subestimat, ja que un gran executiu de comptes és l’adhesiu que manté tot el projecte junts.

Des del moment en què un client inicia una sol·licitud de l’agència publicitària fins que aquesta campanya siga en viu i els resultats s’ajuntin, l’executiu del compte facilita l’intercanvi d’informació entre l’agència i el client.

El director de mitjans de comunicació

Quan veieu (o sentiu) un, ja sigui a la televisió, a la ràdio, a una tanca publicitària, a Internet, a la vostra bústia de correu, als diaris i a les revistes, al vostre telèfon mòbil o al cinema, el director de mitjans tindrà un paper important. en aconseguir-ho allà. És la seva responsabilitat encapçalar el departament de mitjans de comunicació i prendre decisions crucials quant a la data i la ubicació d'aquests.

El director de mitjans de comunicació treballarà de la mà amb el client, l’equip de comptes i el departament de creació, per tal d’assegurar que tants demogràfics com es puguin veure la campanya publicitària. Mitjançant una combinació d’estudi de mercat, d’anàlisi, d’estructures de preus i de consideracions dels clients, el director de mitjans de comunicació és el responsable final d’assegurar-se que la campanya publicitària tingui un abast enorme pel millor preu possible.

El director de producció

Al final del dia, una agència de publicitat produeix un producte. Això pot venir de moltes formes, ja sigui a la impressió, a la televisió o a la ràdio, en línia, mòbil, a l’aire lliure o en qualsevol altre lloc que es pugui col·locar un anunci. El treball del director de producció és assegurar-se que els anuncis arribin a aquests llocs específics.

En col·laboració amb els departaments de creació, mitjans de comunicació, trànsit (que de vegades formen part de la producció) i comptes, el director de producció gestiona un equip d'especialistes en producció qualificats i experts en la obtenció de tot tipus d'anuncis creats i publicats. Si es tracta d’una peça de correu directe, pot requerir alguna cosa especialment fabricada. Si és una tanca publicitària, pot requerir una ubicació única o una construcció personalitzada. Si és un lloc de televisió, el director de producció pot haver de supervisar tots els aspectes de la producció, inclosos el càsting, el muntatge de conjunt, el guarda-roba, els permisos i molt més.

El gestor de trànsit

El gestor de trànsit crearà horaris detallats, establirà terminis en cada etapa del projecte i també s'assegurarà que el treball es distribueixi de manera equitativa i equitativa entre equips creatius i altres departaments. Si hi ha massa feina a l’agència i els recursos són insuficients, el gestor del trànsit pot treballar amb els serveis del compte i el departament de creació per traslladar els terminis o contractar ajuda addicional en forma de treballadors independents i contractistes temporals. El gestor de trànsit supervisarà constantment aquest procés, sovint amb l'ajut d'un sistema de tràfic, i podrà ajustar-lo en conseqüència.

El gestor de trànsit també pot treballar en estreta col·laboració amb el director de mitjans de comunicació per estrategiar els pressupostos dels mitjans de comunicació i la ubicació dels anuncis. Quan l’administrador del trànsit faci el treball correctament, es considerarà l’heroi tranquil. Tot està funcionant sense problemes, a causa dels seus horaris i entrades, i el client és feliç. Quan l’administrador de trànsit fa un treball deficient, tothom ho notifica. No es compleixen els terminis, es paguen quotes d’execució, els equips estan sobrecarregats i els clients poden sortir de l’agència a causa del desordre logístic. També podeu esperar treballar fins a la tarda, entrar abans i estar disponible els caps de setmana.

El director d'art

Un director d'art (AD) és el responsable de dissenyar anuncis, llocs web, suports externs i fullets per a una agència de publicitat en nom dels seus clients. L’AD crea i, a continuació, manté l’aspecte visual de tota la feina d’un compte, assegurant-se que els materials de màrqueting del client són visualment atractius i el missatge de venda és clar.

En un món cada vegada més impulsat per les pantalles d’ordinador i de telefonia mòbil, el component visual del màrqueting ha esdevingut encara més important, elevant la importància d’una AD.

El redactor

Els treballs de redacció de redaccions en una agència publicitària us faran treballar en una agència que s'encarrega de gestionar diversos clients o una agència pròpia d'una empresa, és a dir, que el client sigui l'empresa i no gestioni la publicitat per a altres empreses.

Si accepteu un d'aquests treballs de redacció de text en una agència, treballareu a l’equip creatiu i, normalment, informareu al director creatiu. El principal objectiu del redactor és escriure per a mitjans publicitaris com anuncis impresos, fullets, llocs web, anuncis publicitaris i altres materials publicitaris.