Resolucions d'any nou: esperem que els anunciants siguin realitzats

01 Menys anuncis pertorbadors en telèfons intel·ligents

Teniu la sensació que totes les empreses importants només criden a les agències per publicar-les, publicar-les a Facebook i crear pàgines de Tumblr? No sembla importar què és, ni tan interessant, només ser part de la conversa. Això ha de ser més sofisticat.

03 Molt menys vídeo pre-rodatge

Sembla que cada vegada que feu clic a un enllaç de vídeo en aquests dies, esteu obligats a escollir com a mínim un anunci de 15-30 segons, amb l’opció de "saltar-lo" començant a desaparèixer. Això no és cap sorpresa, ja que tant llocs com YouTube i Hulu ofereixen versions sense publicitat per un preu superior. En batre'ns amb anuncis, tots podem sentir la necessitat d’actualitzar-nos i fer-ho. Però potser veurem menys d’un cop que els anunciants s’hagin recuperat.

04 Més diversitat corporal en tots els anuncis

A mesura que les dones de més grandària siguin més acceptables com a models, és hora que vegem més diversitat a tot l'espectre. Els homes regordets poden ser també herois, no només un alleujament còmic. Els nens no han de ser bells. Les dones no han de tenir una aparença increïble, fins i tot si són de més grandària. Sabem que els anunciants estan venent una fantasia, però està passant més enllà d'una broma.

05 menys correu brossa

No hi ha res com anar a la vostra bústia per veure-la desbordant d’ofertes d’empreses de targetes de crèdit, llocs de pizza i ofertes de televisió per cable. El 99% d'aquestes coses es dirigeixen directament a les escombraries o a la paperera de reciclatge si està bé quan arribes a casa. És una pèrdua de temps, de paper i de diners, i els anunciants haurien de ser conscients d’aquest fet. Igual que els llibres de telèfon, el correu brossa com aquest s'està esgotant. Però les campanyes autèntiques de correu directe tenen la possibilitat de brillar.

06 Millors anuncis de ràdio

Algunes resolucions són realment difícils de mantenir; no és un d'ells. La ràdio horrible està a tot arreu i sempre és la mateixa. Un cap que parla que crida un número de telèfon o un lloc web en una dotzena de vegades, o dos "actors" que tinguin una conversa tan realista com els dinosaures d'una pel·lícula de Doug McClure.

07 Menys col·locació de productes

Sí, les persones de la vida real mengen i beuen productes reals amb logotips reals. No hi ha res de dolent en mostrar a algú que begui una coca-cola o que condueixi un Ford. Ho fem. El que no fem és esmentar el nom del producte, com ara "mmmm, segur que és un saborós sandvitx de metro que estic menjant".

08 La fi de parlar els nadons i els animals

No passarà, però podem esperar. Els animals parlants eren bonics durant uns cinc minuts a Babe. Parlar nadons a "Mireu qui parla" durant uns dos minuts. Però fer-los aparèixer als anuncis de tot arreu és un aspecte incòmode. No estem comprant assegurança ni accions perquè teniu un nadó parlant.

09 millors anuncis per a Apple

Aquest realment necessita una explicació? Vine a Apple, tornem a fer alguna cosa com el 1984. No ha de ser al Super Bowl ni al final alt. Però hauria de ser un avanç.

10 Molt menys d’aquests marits ineptes

Ja no es poden tenir dones malicioses i confuses als anuncis. Es considera sexista i torna a un moment en què la societat va tractar realment dones com a criats, idiotes i ciutadans de segona classe. Però els homes, especialment els homes casats amb blancs, són un joc just. Aquests idiotes amb prou feines poden canviar una bombeta. Una mica més de realisme, per favor?