Normes bàsiques de publicitat en cartellera

Els consumidors ja no miren tanques publicitàries de la mateixa manera que van fer fa 20 o 30 anys. Mentre que les cartelleres encara es considerin espais publicitaris de primer ordre, els consumidors estan absortos dels seus telèfons intel·ligents, tauletes i sistemes de joc. Els ulls no estan en alt, ni per avall, durant gran part de les nostres vides.

Tanmateix, això no significa que es faci descomptes o ignorar la publicitat a la cartellera. Els panells publicitaris estan a tot arreu i, tot i que recordem només un grapat, encara poden tenir un impacte de marca potent.

Amb la publicitat exterior augmentant les apostes i cada vegada més competitiva, a més de que la publicitat digital es converteixi en el mitjà d'elecció, és important saber com fer que la vostra publicitat es compti.

Sis paraules o menys

Tenint en compte que estem en moviment quan llegim cartellons publicitaris, no tenim molt de temps per dur-los. Sis segons s’han presentat com a mitjana de la indústria per llegir una cartellera. Per tant, al voltant de sis paraules haurien de fer arribar el missatge.

Podeu empènyer això a unes poques paraules més segons la seva durada i facilitat de lectura, però com a regla general, aquí hi ha menys. La concisió és dura, però els titulars que són paràgrafs petits no es llegiran. I això vol dir que si teniu una marca, un producte o un servei complexos, probablement s’hauria de mantenir allunyat de les tanques publicitàries.

Tingueu en compte, però no sigueu una gran distracció

La majoria de les vegades, les tanques publicitàries estan dirigides a conductors, ciclistes, ciclistes o vianants (per això només teniu uns segons per fer arribar el missatge). Això provoca un dilema interessant per a l'anunciant. Voleu ser notat, però no voleu ser responsable d’accidents importants o fins i tot menors. Per tant, mentre es distreu és fonamental en molts mitjans de comunicació, és un bon equilibri amb la cartellera.

No és el lloc per a la resposta directa

Hi ha algunes cartelleres veritablement terribles cobertes en números de telèfon i adreces de llocs web. I, sens dubte, el 99,9% de les persones que realment llegeixen la cartellera no trucaran ni visitaran el lloc web. Una tanca publicitària és un mitjà publicitari secundari, el que significa que és ideal per a la creació de marques i per donar suport a una campanya, però simplement no pot fer el pes elevat.

Si voleu una conversa més íntima amb el vostre públic objectiu, utilitzeu publicitat impresa, televisió, ràdio, fulletons, llocs web i correu directe. Els panells publicitaris són un mitjà incorrecte per a qualsevol cosa que no sigui un missatge ràpid. Tanmateix, si el vostre lloc web o número de telèfon és el títol i té sentit, llavors teniu una excepció a la regla.

Sigui intel·ligent, però no massa intel·ligent

S'ignorarà un cartell avorrit. Una cartellera intel·ligent captarà l'atenció i deixarà una impressió duradora. Una tanca publicitària que intenta ser molt intel·ligent, bé, es perdrà en el públic.

Com a regla general, no voleu cartells publicitaris per fer que la gent esgarragui el cap i es preguntin què passa. Les metàfores visuals complexes no són bones aquí. Diuen que la publicitat hauria de ser com un trencaclosques que cal resoldre i hauria de donar al públic una sensació de compliment per saber que ho sabien. Però les tanques publicitàries haurien de ser molt més senzilles. Estàs en el negoci de la publicitat, no mostrar com és tan intel·ligent.

Més és millor

Una tanca publicitària no és barata. Però tampoc no és molt efectiu. Els panells publicitaris són un mitjà de mercat massiu, però necessiten suport.

Cada cartellera té una qualificació, anomenada Punts de valoració bruta (GRP), basada en el trànsit, la visibilitat, la ubicació, la mida, etc. Aquesta qualificació us proporciona una puntuació entre 1 i 100. Si teniu 50 anys, significa que almenys el 50 per cent de la població de la zona veuria una de les vostres juntes com a mínim un cop al dia. Si només teniu un fòrum, les probabilitats d’impacte són, òbviament, menors que si teniu quatre o cinc.

Voleu apropar-vos a una mostra de 100, però això no serà barat (i pot acabar sent més molest que impactant).

No ho diguis, mostra-ho

Sigui creatiu amb les vostres idees de cartellera. Una cartellera plana és estàndard, però no ha de ser la norma. Podeu anar a 3D, tenir parts mòbils, interactuar amb la gent i fins i tot animar la vostra cartellera. No hi ha cap motiu que només hagi de ser un anunci imprès gran i senzill.

Aquesta és la vostra oportunitat de fer alguna cosa atractiu i memorable, així que feu-ho. L’avantatge és que pot crear premsa addicional, de forma gratuïta.

Aneu amb compte amb la mida del logotip

Una de les peces més profundes dels comentaris dels clients que s’ha donat a la publicitat és "fer el logotip més gran". La raó d'això és fàcil d'entendre. El client està pagant molts diners per anunciar la seva marca i vol que els consumidors es queden amb aquesta marca plantada amb força.

No obstant, hi ha un acte d’equilibri que s’ha de jugar. Massa gran, és cavall i distreu el missatge. Massa petit, és un anunci intel·ligent per a una marca amb la qual ningú no connecta.

Feu la prova del braç

Per tant, heu seguit totes les regles anteriors. Us heu dissenyat una cartellera fantàstica. Està net, és concís, té colors contrastants, és interessant i funcionarà. Però es veurà? Es pot llegir i entendre?

Aquí teniu una prova ràpida per assegurar-vos que no perdreu temps i diners de tots. Imprimiu la vostra cartellera a la mida d'una targeta de presentació. Ara, mantingueu-lo fora de distància. Encara està rebent tot el que estava quan es va mostrar al monitor de 27 polzades? Si no, entra i perfecciona-la. Això ha de fer esclatar. I recordeu, teniu uns 10 segons per fer arribar el vostre missatge.