Per què utilitzar la publicitat de la cartellera?

Es diu que veieu més de 1000 anuncis al dia i, tot i així, només recordeu set. Amb la publicitat digital, aquest primer número és probablement més alt. Però si conduïu un cotxe cada dia, una gran part dels anuncis que veieu seran anuncis publicitaris. Els anuncis publicitaris vénen en moltes formes i mides diferents i ocupen les grans juntes a banda i banda de l’autopista. També els veureu als centres de la ciutat i allà on un fabricant de cartells els pugui guanyar diners.

Els rètols publicitaris són part del mix comercial OOH, que significa "fora de casa".

Definit per publicitat a la cartellera

El cartell de nom es deriva del terme "tauler de facturació" i és un gran espai de publicitat a l'aire lliure dissenyat per captar l'atenció dels conductors i els vianants. Normalment, es col·loquen al voltant d’àrees de trànsit elevat (tant en automoció com en trànsit a peu), les cartelleres estan destinades a ser simples, sorprenents i creatives. De fet, el departament de creació de qualsevol agència de publicitat encara premia l'espai publicitari, ja que és una oportunitat d'or per fer un treball innovador i impactant.

Detalls de la cartellera

La mida més gran de la cartellera disponible en qualsevol campanya es coneix com el "butlletí", però les mides de les tanques publicitàries poden variar molt depenent de la ubicació. No obstant això, la mida típica d’una cartellera publicitària té una alçada de 14 peus per 48 d’ample.

En el passat, es van crear tanques publicitàries utilitzant seccions de paper enganxades per formar una imatge. Avui en dia, la impressió digital en material de vinil permet imprimir tota la imatge en un full i es pot erigir molt ràpidament i fàcilment.

La durada típica d’una compra en tanques publicitàries és de 12 setmanes. Per aquest motiu, és important que les tanques publicitàries tinguin un contingut sempre verd. Els panells publicitaris són el lloc ideal per a la missatgeria a llarg termini, però qualsevol cosa més reactiva hauria d’anar a un altre lloc.

Les cartelleres digitals permeten execucions creatives que es poden personalitzar o intercanviar amb altres anuncis creatius. De vegades, els clients poden optar per compartir els seus anuncis de manera compartida amb altres empreses, canviant la creativitat cada dos minuts.

Ús de la cartellera

La publicitat a la cartellera pot ser relativament barata segons la mida i la ubicació. Tanmateix, aquesta despesa s'ha de tenir en compte amb el tipus de missatge que voleu transmetre. Com a regla general, les cartelleres són una lectura molt ràpida i, per tant, no han de contenir molta informació.

Si la vostra campanya és de consciència i de marca, la publicitat en cartellera és una gran opció. Si voleu transmetre una gran quantitat d’informació sobre el vostre producte o servei, s’hauria d’evitar cartells publicitaris. Es diu que sis paraules són la quantitat ideal de còpia en una tanca publicitària, i això pot limitar greument la teva capacitat de comunicar-te amb els consumidors potencials.

També heu de considerar el contingut i el to de la publicitat creativa, ja que pot tenir alguns efectes secundaris negatius. En el passat, les cartelleres sexualment provocadores han provocat accidents a les carreteres i a les autopistes (els anuncis de Wonderbra van ser notoris per a això) i no voleu que la publicitat negativa dels accidents de trànsit estigui directament relacionada amb la vostra campanya publicitària.

Cartelleres que van més enllà

Hi ha tanques regulars i hi ha cartells en 3D que realment surten per atraure l'atenció de l'espectador (i els jurats dels premis).

Tot i que hi ha restriccions d’altura i amplada per a tanques publicitàries juntament amb les normes de distracció, els anunciants tenen la capacitat d’empènyer realment els límits i crear taules que siguin notícia.

En el passat, les tanques publicitàries havien simulat accidents de cotxe, fums usats i efectes especials, i fins i tot tenien persones reals. Aquest tipus de cartelleria generalment no és molt més costós de produir, ja que el gruix del cost prové del lloguer de l'espai. Val la pena explorar aquesta creativitat, ja que us proporciona un major rendiment de la inversió i us ofereix un crèdit mediàtic guanyat que pot fer que molts milers de persones tinguin més ulls a la vostra missatgeria.