Restant publicitat quan els mitjans de comunicació estan ajustats

Si els diners són ajustats i les opcions són limitades, haureu de plantejar-vos algunes maneres creatives de difondre la vostra empresa o client. Una d’aquestes solucions podria ser la publicitat de restes, que pot donar-li visibilitat a altres empreses que han pagat molt més per, però amb un descompte enorme. Tanmateix, el preu de tall inclou menys opcions.

En primer lloc, donem una ullada a alguns aspectes bàsics de la publicitat restant.

Definició

A la publicitat, els anuncis restants són espais publicitaris que la companyia de mitjans de comunicació no ha pogut vendre. Això podria ser per motius diferents, incloent la manca d’interès en una determinada franja horària o pàgina, el cost de l’espai, o simplement, no hi ha prou anunciants disponibles. Això crea un problema per a la companyia de mitjans de comunicació perquè l’espai publicitari és finit. Té una vida útil molt definida i, si no es compra, es perd residus, normalment amb un anunci de casa, un anunci de servei públic o un altre contingut de "farcit".

Si teniu un pressupost molt limitat, però voleu que els vostres anuncis siguin vistos per tantes persones com sigui possible, la publicitat restant pot ser la solució ideal per a vosaltres.

Llavors, realment és un romanent?

El nom realment descriu el tipus de publicitat que es tracta. Remnant és una altra paraula per a la resta, restes o ferralla. Probablement heu vist anuncis per a catifes, fustes o teles restants.

En comptes de perdre completament els ingressos, les empreses de mitjans de comunicació oferiran espais residuals amb un descompte enorme. Vénen a vendre l’espai que estava a punt de guanyar sense diners, i l’anunciant obté una exposició a un preu profundament descomptat. Penseu en la publicitat de les restes de la mateixa manera que les habitacions d'hotel de preu reduït des d'un lloc com Hotwire. Obtindreu una habitació d'hotel a la ciutat que vulgueu, potser fins i tot a la data de la vostra elecció i amb les estrelles que vulgueu. Però, no sabreu en quins hotels us allotgeu, quina distància es troba des de l’aeroport i quines comoditats hi ha.

Vostè pren una reducció significativa en el preu, però sacrifica l’elecció. El mateix passa amb els anuncis restants. Haureu de dir alguna cosa en quan i on s’anuncien, però no gaire.

Quin és l’avantatge de la publicitat restant?

Cost i exposició. En comprar espai restant, teniu preus reduïts dràsticament per a una gran exposició a la televisió, la ràdio, les revistes, les tanques publicitàries i Internet. No és infreqüent pagar un 75% menys per un lloc que el preu habitual. Molta gent el compara amb la compra del bitllet d’avió amb un gran descompte, tot i que la persona asseguda al costat de vostè ha pagat el preu complet.

Aquest baix cost també significa que les empreses amb un pressupost d’anuncis reduït poden accedir als mitjans de comunicació que normalment no estiguessin fora de la seva lliga.

Quina és la desavantatge de la publicitat de restes?

El major inconvenient és l'elecció. No teniu cap. L’espai s’adquireix a l’últim moment i no teniu cap indicació sobre on i quan l’anunci s’executa. Podria ser a les 3.30 hores o cap a la part posterior de la publicació.

També heu de tenir anuncis preparats per anar en un moment avís. Això significa tenir diverses versions d’anuncis, tant en color com en blanc i negre, o en taques de televisió i ràdio tallades a diferents longituds. Això també significa que necessiteu un departament de creació, un departament de producció i un departament de serveis de comptes per trucar per demanar qualsevol tipus d’última hora. Tanmateix, una vegada que hàgiu adquirit l’espai residual, s’hauria de convertir en una situació molt pràctica.

També conegut com:

Publicitat d'última hora, publicitat amb descompte, espai publicitari de pressupost