Com esdevenir un director creatiu

Es considera el punt culminant de la carrera d’una persona creativa. Ja sigui com a redactor júnior, director d'art júnior o dissenyador júnior, l'últim pot d'or al final de l'arc de Sant Martí és el paper del director creatiu. Però mai no s’ha lliurat a ningú en un plat de plata, i es necessita molta feina, temps i dedicació increïbles per omplir aquestes sabates. Aquí teniu com arribar-hi.

Els primers anys

Quan comenceu la nostra carrera publicitària, el més probable és que en el departament de creació (encara que alguns ho facin des de vies molt diferents), sereu molt verd. Encara no coneixereu les cordes i confieu en gairebé tothom del departament per ajudar-vos a aconseguir el terreny.

Si sou un redactor júnior, us ajudaran els redactors i els directors creatius amb un fons de redacció. El mateix passa amb el director d'art i els rols de dissenyador. I encara que pugui tenir algun contacte amb el director creatiu, serà limitat al principi. Podeu mostrar les vostres idees al director creatiu, encara que no us sorprengui si els vostres companys ho fan durant els primers mesos (o fins i tot anys).

Això no és lleuger per a vostè, sinó més aviat un procés que estalvia temps. Els directors creatius de les grans agències publicitàries han de supervisar el treball en desenes de comptes i es basaran en els seus informes directes per presentar campanyes generals. Aquesta manca de contacte amb el director creatiu sovint pot conduir a una barreja de por i ansietat quan arriba el moment de presentar el vostre treball. Amb poques excepcions (si estàs llegint això, saps qui ets), els directors creatius van sortir a través de les files i recorden com era ser júnior.

Volen que ho facis bé i, tot i que puguin ser contundents, sempre estan al teu costat. Si ho feu bé, l'agència ho fa bé.

Desplaçar-se per l'escala

A mesura que passen els anys, obtindreu més experiència i necessitareu menys supervisió. Perdrà el títol "júnior". Mentre que una vegada, nou de cada deu idees anirien a la paperera, començareu a aconseguir la majoria de les vostres campanyes a través dels primers retalls. Necessitareu menys ajuda per escriure i dirigir l’art. Assistiràs a brots pel teu compte. I estarà facultat per prendre decisions.

A mesura que guanyeu més èxit, i sens dubte passareu d’una agència a l’agència, construireu la vostra confiança i començareu a desenvolupar el vostre propi estil creatiu. Igual que Bill Bernbach i David Ogilvy van tenir diferents enfocaments, també ho faríeu. O bé, si voleu tallar el vostre propi camí creatiu.

Mentre treballeu en diferents agències i en diferents comptes, se us donaran múltiples oportunitats per perfeccionar les vostres habilitats i la vostra aproximació al treball. Tot i que és important assegurar-se que el vostre estil personal no eclipsi la marca o el producte, podeu aportar alguna cosa de vosaltres a cada treball. Mireu el treball de Tom Carty i Walter Campbell per obtenir-ne un exemple. Sempre van fer brillar el client, però ho van fer d'una manera que era el seu propi estil.

Acostar-se a la part superior

Després de demostrar-vos per uns quants anys més, acabareu convertint-vos en un rol sènior. Seria director artístic sènior, redactor sènior o dissenyador sènior. El nivell d’experiència necessari per cobrir aquests rols varia enormement de país a país i d’estat a estat. Un estudiant de la meitat-oest pot necessitar només cinc anys per sota del seu cinturó. A les grans ciutats, com ara Nova York, Londres o París, és possible que necessiteu doblement aquesta experiència.

Se li donarà gent per supervisar i es farà càrrec de projectes i comptes sencers. No és un gran salt d’aquest paper a aquell del director creatiu associat o de l’ACD. Encara estaràs especialitzat en el teu camp escollit, però ara tindràs tot un equip de persones treballant sota tu. El director creatiu confiarà en vosaltres per prendre decisions importants sobre aquests comptes, sovint sense la seva aprovació. Aniràs a reunions cada vegada més grans de clients i tindràs una bona feina de treballs "no creatius" per fer. És el punt en què molts creatius prefereixen quedar-se.

Els proporciona l’equilibri adequat entre les funcions de gestió i la llibertat creativa. Però després d’aquest moment, les coses són molt diferents.

Finalment: sou un director creatiu

"El buck s’atura aquí" ve amb el títol de la feina. Ara, en el vostre paper de director creatiu, heu de deixar de banda molt el vostre temps dedicat a ser creatiu. És la vostra feina dirigir els altres, no empènyer-vos a treballar. Aquesta visió que heu anotat durant anys serà molt important per a vosaltres. Els anys d’experiència que es tracten amb persones, interpretant breus i presentant als clients es faran càrrec. Ara esteu dirigint el vaixell i els creatius júnior us veuran com la persona que més volen ser.

Tot s’ha completat el cercle. S'ha portat milers i milers d’hora de feina i dedicació per arribar a aquest punt. A vosaltres, quin tipus de CD voleu ser, però recordeu d'on vàreu i sigueu millor que els CD que heu format. Pot ser que no sembli possible, però si s'esforça per ser millor que el millor, la indústria prosperarà.