Donald Trump ha canviat la publicitat política per sempre?

Donald J. Trump.

El seu nom evoca instantàniament una visió d’un empresari enutjat, envoltat d’orades i dames atractives, que acull el focus i diu coses inflamatòries. La frase "estimar-lo o odiar-lo, no pots ignorar-lo" se sent com si fos escrit per Trump. I ara, amb la sortida política de Ted Cruz i John Kasich, és gairebé segur que Donald Trump serà el candidat republicà a les eleccions presidencials de 2016.

Però, com és possible? Com va retirar la campanya primària més audaç de la història de la política i va derrotar a tots els crítics que van dir que no era més que un espectacle secundari?

Tot i que és veritat que és un foraster de Washington, i el públic en general està clarament desesperat per un canvi com aquest, no era l'únic. Fiorina era un estrany. Ben Carson era un estrany. I, tanmateix, no van ser gaire propers al tipus d’atenció dels mitjans de comunicació que Trump va obtenir al llarg del procés primari. Després de milions de dòlars en publicitat, un home surt a la part superior … i gasta menys que tots els altres.

L’anunci passa fins ara

Mentre els seus competidors estaven llançant diners en campanyes publicitàries, molts d’ells eren viciosos d’atacs entre ells i de Trump en particular, el Donald estava molt baix. L'1 de març^st de 2016, Trump havia gastat només $ 10 milions en publicitat. Això és el maní en aquest camp polític, sobretot quan teniu en compte la quantitat de diners que ha de gastar. En comparació, Hillary Clinton va gastar 32 milions de dòlars, Marco Rubio va gastar 49 milions de dòlars, i Jeb Bush va gastar la friolera de 85 milions de dòlars.

Ara, Rubio i Bush estan fora, sense que res mostri per a aquells grans despeses d’anuncis. I com que el concurs s'aproxima a les convencions, els diners s’està convertint en publicitat … però no tant de Trump. En el moment d’aquest article, la seva despesa total de publicitat és de només $ 49 milions de dòlars, dels quals 36 milions de dòlars són els seus propis diners. Compareu això amb Hillary Clinton, que fins ara ha gastat 187 milions de dòlars. Aquesta és una sorprenent despesa de 155 milions de dòlars en només 2 mesos, en comparació amb els 39 milions de dòlars de Trump. I, no obstant això, de qui parla tothom?

Donald Trump.

Tot es redueix a una estratègia; xoc i admiració.

No necessiteu anuncis quan domineu les notícies

Els mitjans obtinguts, com se sol dir, són els valors que us donen la cobertura que no necessiteu pagar. Tant si es tracta de converses sobre xarxes socials, de notícies, de programes nocturns o d'articles de publicacions, això és una cobertura que no costa al candidat. És l’escenari ideal per a qualsevol candidat … gastar el mínim possible, obtenir una cobertura mediàtica general.

Al març, Jeb Bush havia rebut 214 milions de dòlars de cobertura gratuïta dels mitjans de comunicació davant una despesa publicitària de 82 milions de dòlars. Cruz va obtenir 313 milions de dòlars vs. 22 milions de dòlars. Clinton, va obtenir 746 milions de dòlars en cobertura gratuïta contra la seva despesa publicitària de 28 milions de dòlars.

Després hi ha Trump. La despesa publicitària: 10 milions de dòlars, va guanyar mitjans de comunicació: 1,89 milions de dòlars. Deixeu que s’enfonsin per un moment, perquè és un èxit fenomenal.

Ara, els mitjans de comunicació guanyats superen els 2.000 milions de dòlars per Trump, i és la raó per la qual va delmar els seus rivals. Abans de la cursa, ja era un nom familiar i tenia un reconeixement massiu. Ara … bé, el nom de tots els llavis és Trump.

Ara, segons va dir famós Oscar Wilde, "Només hi ha una cosa en la vida pitjor que es parla, i això no es parla".

Això, just aquí, és la campanya de Trump en poques paraules. Digueu-vos alguna cosa provocatiu, feu que la gent parli i domini les ones. Combinat amb com diu Trump el que diu, i la seva negativa a censurar-se a si mateix, i té dinamita. La premsa no pot aconseguir prou. Els còmics els encanta. Les xarxes socials estan en flames

Altres candidats van provar i van fallar per copiar la fórmula de Trump. Van dir coses aparentment boges o alarmants, i es van ficar a les males herbes amb Trump a través de diversos temes. Però el van atacar a la seva pròpia gespa. Aquest és el seu parc infantil. Mentre explica en el seu llibre "The Art of The Deal", utilitza tàctiques com aquesta per alliberar la gent i controlar la conversa. Sap exactament el que està fent quan diu coses tan incendiàries, però ell és un mestre de convertir-se en això per mantenir el focus en ell mateix.

Declaracions de trump que van agafar els titulars

Seria impossible enumerar-los tots, aparentment, Trump allibera una cosa nova i provocativa diàriament, però aquí s’indiquen algunes declaracions que van guanyar milions a Trump en mitjans de comunicació gratuïts:

"Donald J. Trump demana una aturada total i completa dels musulmans que entren als Estats Units fins que els representants del nostre país puguin esbrinar què està passant.

"Jo podia estar al mig de la Cinquena Avinguda i disparar gent i no perdria els votants

"Crec que l’única diferència entre mi i els altres candidats és que sóc més honesta i que les meves dones són més belles".

"Lyin 'Ted Cruz acaba d’utilitzar una foto de Melania des d’un rodatge del seu anunci. Aneu amb compte, Lyin' Ted, o jo vessaré les mongetes a la vostra dona!"

"Es podia veure que sortia sang dels seus ulls, la sang li sortia de qualsevol lloc. A la meva opinió, estava fora de la base".

"Quan Mèxic envia a la seva gent, no envien el millor possible. No us envien, no us envien. Envien gent amb molts problemes i ens porten aquests problemes. Porten drogues. Porten delicte. Són violadors. I, suposo, són bones persones ".

Per tant, Què significa això per a la publicitat política futura?

Aquesta campanya electoral de 2016 es estudiarà durant els propers anys. De la gran quantitat de candidats republicans que van entrar en la lluita, als comentaris i accions increïblement estranyes, hi ha molt que estudiar.Però l’aspecte més important de tot això serà la manera en què la campanya de Trump va dominar els mitjans de comunicació sense gastar molts diners.

És molt probable que el 2020 els candidats utilitzin aquesta informació per establir les bases de les campanyes centrades en la cobertura mediàtica guanyada, en lloc dels anuncis d’atac típics i de campanyes a l’exterior. Espereu que els candidats que formen part d’exercicis de mitjans socials i agències de relacions públiques tinguin la feina d’incrementar el rendiment de la cobertura dels mitjans audiovisuals. I aquesta batalla es lluitarà principalment als telèfons.

Per descomptat, si Donald Trump realment guanya al novembre, serà a la cursa 2020. Qui sap què farà o dirà en aquell moment per quedar-se al càrrec.