Breu història de la publicitat política als EUA

Qualsevol que hagi estat als Estats Units durant el període previ a les eleccions presidencials sàpiga tot sobre la publicitat política. Dir que bombardeja els espectadors de televisió, els oients de ràdio, els usuaris d’Internet i qualsevol que vegi una cartellera siga un subestimat.

La quantitat de diners que es gasten en publicitat política creix cada any, amb un pressupost estimat de 9,8 milions de dòlars durant l'any electoral de 2016.

La televisió ha canviat tot

Va ser l'alba de la televisió que va canviar la manera en què els polítics van arribar a les seves audiències. Abans d'això, es tractava de sortir, reunir-se amb els votants, mantenir debats a l'ajuntament i estrènyer la mà.

De fet, el 1948, Harry S. Truman va cobrir més de 31.000 quilòmetres a Amèrica, sacsejant més de mig milió de mans. Aquest va ser l’èxit d’aleshores, però seria sorprenent avui. Cap candidat mai hauria de posar aquest tipus de compromís amb la trobada i la salutació quan la publicitat pot fer un treball molt més eficaç.

El candidat a la presidència Dwight D. Eisenhower va ser el primer polític a aprofitar-se realment de la televisió, creant més de tres dotzenes de punts de televisió de 20 segons. Van ser filmats en un mateix dia a Radio City Music Hall, on els visitants van fer preguntes que van ser empalmades a trets separats d’Eisenhower que els van respondre (com si els espectadors li preguntessin directament) amb la seva marca registrada "no bull".

Aquestes preguntes es van dividir en anuncis i es va publicar la campanya "Eisenhower Answers America". La campanya es va atribuir a ajudar a Eisenhower a guanyar les eleccions.

Anuncis de televisió i debats

Després d’Eisenhower, no es podia dubtar del poder de la televisió. Les adreces de televisió de Nixon durant la seva campanya presidencial, que van cobrir la guerra freda i la corrupció del govern, van ser molt potents.

Tanmateix, John F. Kennedy va ser un home que va néixer per a la càmera i va crear més de 200 anuncis de televisió a la seva candidatura per a la Casa Blanca.

El seu debat televisat es considera com un punt clau en les campanyes polítiques. Mentre que Kennedy estava a gust amb la càmera, semblant llis i confiat, Nixon estava inquiet amb la càmera, tenia suor al front i semblava preocupat. Irònicament, quan es van televisar els debats, la gent pensava que Kennedy era el guanyador clar, mentre que els que escoltaven a la ràdio pensaven el contrari.

Campanya de la TV negativa

Lyndon B. Johnson va ocupar un dels anuncis més controvertits de la història de la publicitat política. Titulada "The Daisy Girl", va mostrar a una jove que jugava "ell ​​m'estima, no m'estima" i quan va arrencar la darrera pètal, una veu va baixar fins a una explosió nuclear.

Es creu que la frase "perquè les apostes són massa altes per quedar-vos a casa" va segellar la victòria de Johnson sobre l’opositor Barry Goldwater.

En les dècades següents, i fins als nostres dies, més campanyes polítiques han "desaparegut". I tot i que els votants no diuen que els agraden els anuncis d’atac, les estadístiques mostren que aquests anuncis són efectius.

La publicitat política arriba als nous mitjans

És just dir que Bill Clinton va ser el primer candidat a la presidència a utilitzar amb eficàcia més de les formes no tradicionals d’un anunci polític. En lloc d’executar una campanya composta exclusivament per espots de televisió, anuncis de ràdio i tanques publicitàries, va estendre el seu abast molt més. Apareixeria en els programes de televisió diürns i es dirigiria a canals com MTV. Això va atraure l'atenció dels votants més joves.

Però quan es tracta d’una publicitat política moderna, Barack Obama va canviar el joc. Tot i que va utilitzar els mitjans de comunicació tradicionals i va tenir alguns punts negatius, la seva campanya es basava en un missatge positiu: l'esperança. I, va utilitzar Internet i la publicitat de la guerrilla amb èxit. L'artista Shepard Fairey va crear un cartell icònic que es va veure a Amèrica.

L’ús d’Obama de mètodes moderns, a més de la seva joventut i encant, va fer que el seu oponent republicà, John McCain, fos més antic.

Batalla històrica del Bizarre de 2016

En el que molts van considerar un resultat sorprenent, el candidat Donald Trump va tenir èxit en derrotar a Hillary Clinton per guanyar les eleccions presidencials de 2016. Una cosa és certa: el 2016 va ser un canvi de joc amb la retòrica càustica del president Trump, que va donar a la seva campanya milions de dòlars en suports guanyats sense gastar-se ni un cèntim. I per bé o per mal, l’ús de Twitter de Trump com a mitjà per arribar als votants va resultar efectiu.