Suggeriments de TV Sweeps per a visites de canals de notícies més altes

Els períodes d'escombrats de televisió aporten una combinació d'emoció i ansietat a la majoria de les persones que treballen a la televisió. És el moment de fer les valoracions de Nielsen a les estacions i a les xarxes. Aquests mesuraments determinen què és l'emissió i pot canviar les carreres de la televisió per sempre.

Quan s’aconsegueix els períodes de TV?

A la majoria de les àrees de DMA locals, les valoracions de Nielsen es prenen al febrer, maig, juliol i novembre. Cadascun d'aquests períodes de qualificació (també anomenats "escombrats") es duen a terme durant quatre setmanes.

Depenent de la mida del DMA, les qualificacions es graven electrònicament o per diaris en paper. Nielsen selecciona un petit nombre de famílies els patrons de visualització de la televisió que s’utilitzaran per reflectir els de la zona local o de tota la nació.

Nielsen donarà a conèixer "les nits", que són els resultats de les qualificacions del dia anterior segons els números que obtenen electrònicament. És per això que podeu obtenir una instantània de les qualificacions dels espectacles de la xarxa Idol americà l'endemà de la seva emissió. Les valoracions durant la nit no tenen en compte els espectadors que omplen els diaris del que han vist i els envien a Nielsen. Aquests números solen trigar aproximadament un mes a tabular i alliberar.

La raó per la qual els programes de TV es barregen la tensió a la indústria de la televisió és que són una targeta d’informació dels espectadors dels programes i que ignoren. Des d’una sala d’actualitat en una petita estació d’afiliació fins als millors llocs de treball a les xarxes, les qualificacions poden provocar despediments, promocions o cancel·lacions de programes de televisió.

Augmenteu el vostre contingut durant els esdeveniments de televisió

Podeu marcar el vostre calendari per als quatre mesos d’avaluació i saber quins seran els temps que veureu la millor programació. Els executius de televisió competeixen per captar la vostra atenció.

Durant la primera hora, veureu convidats especials, episodis de penya-segats i altres dispositius que s’utilitzen per fer que més persones vegin un programa. Les emissores de televisió locals segueixen el mateix patró amb els seus notícies, produeixen informes d’investigació i funcions especials que es difonen específicament durant un període de programes de TV per augmentar la seva audiència.

Una manera comuna d’incrementar el contingut és mitjançant un "vincle" d’un altre programa. Si un personatge d’un popular programa d’hora en primer lloc sigui víctima d’una violació de la data, podeu produir un informe de notícies local sobre la violació de la data a la premsa escrita d’aquest programa de notícies. Aquesta tècnica també es pot trobar en els espectacles de la matinada de la xarxa, que podrien previsualitzar l’episodi de la violació de la data, entrevistar a una víctima de violació de la data i parlar amb un expert en violacions de la data.

Afegiu la vostra promoció durant els canvis de televisió

Tots els vostres esforços per produir un contingut millor durant els períodes d'escombrats de televisió es perdran si no es promocionen correctament. La vostra publicitat és una part crítica de la construcció del vostre públic.

Dels sis tipus de publicitat en mitjans de comunicació, la promoció d’actualitat és la més important durant els esdeveniments de televisió. El vostre missatge ha de ser alhora senzill i convincent: "Mireu-nos aquesta nit".

Utilitzant l’exemple de la violació de la data, és fonamental que durant el programa d’hora en primer lloc amb aquest tema aparegui una promoció d’actualitat per a la notícia de la nit que publica la història de violació de la data local. Voleu dirigir el públic de primera hora directament al programa de notícies.

Aquest és un bon mètode per aconseguir que els espectadors mostrin un programa de notícies que no és el número 1 del DMA. Li dius a la gent que, de qualsevol altra manera, pugui canviar a l'estació líder del mercat, que solen veure per provar a la seva estació a causa d'aquesta important història.

Altres maneres de millorar les vostres qualificacions durant els esdeveniments de televisió

Els executius de televisió són mestres en la manipulació del públic durant els esdeveniments de televisió. Tenen trucs més enllà de centrar-se en el contingut o la promoció.

Espereu veure algunes estacions i, de tant en tant, les xarxes donen a conèixer nombrosos sorteigs de "veure i guanyar" o un altre tipus de concurs multimèdia. Els premis es concedeixen si un espectador es queda enganxat al televisor i truca amb una frase secreta a l'hora indicada. Els executius de la televisió compten amb algunes d'aquestes persones que també seran famílies de Nielsen, que tindran els seus hàbits de visualització.

Una estació o xarxa no seria capaç de produir una frase comercial: "Si sou una família Nielsen durant aquest període de programes de TV, recordeu que esteu mirant el canal 4." Nielsen no permet intents tan flagrants per oblidar els seus resultats.

Algunes estacions poden vorejar la línia publicant anuncis que diguin: "Si algú li pregunta, digueu-los que esteu mirant el canal 4." Això pot semblar un gran esforç dirigit només a un grapat de famílies del DMA, però recordeu que si alguns només canvien el que informen a Nielsen, pot tenir un gran impacte en les qualificacions.

Tot això pot semblar una ximpleria, especialment per a les persones que treballen en indústries externes als mitjans de comunicació, però quan les carreres de televisió es troben en línia basant-se en els hàbits de visió d’un grapat de persones, s’ha de fer tot el possible per augmentar els números. A continuació, un departament de vendes de televisió utilitza les qualificacions més altes per augmentar les seves taxes d’anuncis per aconseguir més diners venent publicitat per televisió.