Comercialitzar el vostre llibre amb SEO: explicació de metadades

L’optimització de motors de cerca és un component fonamental de la comercialització d’un llibre o de la creació d’un llibre que es pot descobrir en línia avui en dia.

Comercialitzar el vostre llibre amb SEO comença amb metadades

Sigui quin sigui el vostre nivell i si esteu publicant tradicionalment, en col·laboració amb un editor híbrid, o heu publicat el vostre llibre de manera autònoma a través d’un servei, l’objectiu d’aquest article és que obtingueu comprensions i tasques de presa de mesures per a la comercialització mitjançant l’optimització de les vostres metadades per a els motors de cerca.

Pot semblar complicat, però pensar-hi d’aquesta manera, com és clau cada faceta del màrqueting de llibres: l’objectiu és obtenir informació sobre el llibre davant dels lectors que els agradin.

Els motors de cerca són només els intermediaris (ordinadors mitjans?) Que treballen amb un llenguatge una mica diferent del que fem.

L'objectiu de SEO per als llibres és ser un bon traductor dels motors de cerca, perquè la informació de llibres sigui més clara a la recerca, de manera que Google o Yahoo o Amazon poden obtenir el llibre amb més eficiència davant del lector adequat.

Per què els metadades de llibres són tan importants

Les metadades optimitzades per SEO són ​​claus per a qualsevol llibre, però és especialment crític en el boom món de l'edició digital on molts llibres autoeditats i llibres publicats híbrids només són en línia.

A més, com que la gran majoria dels autors publicats tenen poca o cap plataforma multimèdia, la presència tradicional de llibreries o la comercialització tradicional de llibres o la cobertura publicitària, les metadades optimitzades per SEO són el eina crítica per descobrir aquests llibres.

Eines com SEO, metadades, paraules clau i codis BISAC són també de vital importància també per als llibres publicats tradicionalment. Però mentre els venedors de llibres digitals de les editorials fan molt de pensament i de metadades pesades, hi ha maneres importants en què els autors publicats tradicionalment poden implementar també coneixements de metadades per ajudar a optimitzar la descoberta de llibres a la recerca.

En primer lloc, els fonaments.

Metadades per a llibres: una definició simplificada

"Dades" és, per descomptat, informació; "meta" prové del grec que significa "nivell superior".

"Metadades" es pot definir com "informació de primera línia sobre les dades". Per a les empreses hardcore basades en dades (com ara empreses de màrqueting de bases de dades), això es pot complicar. Però per a llibres i autors, podem començar amb una premissa simplificadora:

El llibre és "dades"

Si pensem en un llibre com a dada, les metadades d’un llibre són la informació de primera línia del llibre. Les metadades bàsiques d’un llibre inclouen:

• Títol del llibre
• Llibre de subtítols
• Autor
• Descripció del llibre (també coneguda com "còpia del flap" i "còpia posterior")
• Editor
• ISBN
• Codi BISAC / Categoria del llibre (més sobre això més endavant)
• Recompte de pàgines
• Nombre d’il·lustracions
• Data de publicació
• Etc.

Com es distribueixen les metadades dels llibres en línia

Quan s'adquireix un llibre i es contracta, les metadades del llibre comencen a recollir-se a la base de dades de l'editor, que s'actualitza al llarg del desenvolupament i la producció del llibre i s'inclou als catàlegs de vendes de l'editor, tant en versió impresa com en línia. Aquí, normalment, s’afegeix informació visual, com ara la foto de la jaqueta.

Per a un llibre auto-publicat, en general, l’autor proporciona aquesta informació de metadades als serveis d’autopublicació i distribució.

Quan es publica un llibre, les seves metadades es proporcionen a través d’un "feed" d’ordinador a les bases de dades de llibreria i als llocs web d’editor tradicionals o híbrids, a través del seu servei d’autopublicació o del seu autor d’autoedició. Exemples d’aquestes bases de dades són:

• Sistemes d’inventari, venda i distribució de llibreries i llibreries de llibres a l'engròs i al backend, com ara Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / Above the Treeline.
• Reserva minoristes com Amazon.com, Barnes & Noble i IndieBound (el sistema permet les vendes a través de llibreries independents).

De nou, per als llibres autoeditats, les bases de dades obtingudes de les metadades del llibre depenen del servei d'auto-publicació específic i de l'acord que l'autor individual té amb el servei, i sota quin distribuïdor distribuirà el llibre.

A més, les metadades s’introdueixen manualment per autors o equips de màrqueting i publicitat a les plataformes en línia:

• Llocs web i blocs d'autor
• Mitjans de comunicació social de l’autor, com ara pàgines de Facebook, bios de Twitter, etc.

Llibre de maons i morter contra el descobriment de llibres en línia

En una llibreria, els lectors poden "cercar" les "dades" reals, així com les metadades. I, al món dels llibres impresos, es poden trobar les "metadades" bàsiques a la jaqueta del llibre. Un lector que "busca" un llibre imprès en una llibreria també pot "rastrejar" les metadades, sinó també les "dades" reals.

Un comprador potencial d'una llibreria de maó i morter pot mirar la portada, llegir tota la còpia de la solapa i la jaqueta, mirar, aprendre la biografia de l'autor, fins i tot llegir la taula de continguts i passar les pàgines del llibre físic. Poden "descobrir" un llibre obtenint una imatge completa tot les dades.

Però els motors de cerca no cerquen les "dades" …

Els motors de cerca

Els motors de cerca com Google, Yahoo !, i Bing no busquen a través de llibres sencers ni de llocs web d’autor (ni de cap altra pàgina web per obtenir informació (encara).

En canvi, com una mena d’accés directe, utilitzen algorismes cada vegada més sofisticats i molt secrets per "rastrejar" (escanejar) pàgines d’Internet per a metadades rellevants que compleixin les cerques del lector. En la cerca de fracció de segon, revisen unes deu pàgines web de deu milions de dòlars: des de bases de dades, llocs de wiki, llocs web institucionals, blocs, llocs de mitjans socials, de tota mena per trobar la informació que millor compleix la consulta.

Tingueu en compte que els algorismes propietaris també tenen en compte altres factors per avaluar més profundament la rellevància, l’autoritat, la popularitat, etc. però ara mateix ens preocupa les metadades.

Els llibreters en línia, sobretot Amazon.com, el major detallista en línia, no són motors de cerca generals, però contenen els seus motors de cerca propietaris específicament adaptats a la venda de llibres. Com els llibreters en línia i els venedors de llibres electrònics ofereixen milions de potencials ulls als lectors i, el millor de tot, les targetes de crèdit per al lector, són fonamentals per al descobriment i vendes tant del llibre imprès com dels llibres electrònics.

A més dels feeds de metadades de l'editor, els motors de cerca de llibreters en línia busquen informació pertinent sobre el llibre que el llibreter ha recopilat, com ara revisions de lectors i classificacions reals de vendes.

Per què el rànquing de la cerca és important per descobrir i vendre llibres

Com més amunt el llibre surti a les pàgines de resultats del motor de cerca ("SERPs"), més conegut com el motor de cerca o el "rànquing" d'Amazon, els més potencials lectors podran veure i "descobrir" el llibre i, si és més possible, el llibre tindrà.

Ser ideal entre els tres o quatre primers resultats; estar a la primera pàgina dels resultats de la cerca és fonamental per cridar l'atenció pel vostre llibre. No és un objectiu fàcil i és molt fàcil perdre un llibre.

Cerca de pagament

Per complicar una mica els problemes, els motors de cerca i els llibreters en línia venen valuosos béns immobles als anunciants i als llocs de venda (inclosos els editors i autors) que paguen diners pels seus serveis i articles per aparèixer en resultats de cerca específics o en pàgines concretes on els lectors tinguin més probabilitats de fer veure'ls. (Per exemple, com a llibreter, Amazon va utilitzar fons editorials de publicitat cooperativa per publicar llibres en determinades promocions).

Els resultats del "cercador pagat" o "cerca patrocinada" del motor de cerca es distingeixen de la "cerca orgànica", que no es pot comprar. No obstant això, les cerques patrocinades ocupen "béns immobles" i deixen menys espai a la pàgina per obtenir resultats de cerca orgànica.

Per aquest motiu, és encara més important entendre com es pot potenciar el rànquing de cerca orgànica: el tipus lliure que els autors i els editors volen: optimitzant les metadades dels llibres i utilitzant altres bones pràctiques de SEO.

Optimitzar les metadades del llibre per a la cerca

Una vegada més, l’optimització de motors de cerca té molt humà objectiu: donar al llibre la millor oportunitat de connectar-se amb tants lectors com sigui possible a través del motor de cerca "traductors".

Hi ha tres parts de metadades on l’estratègia d’optimització pot tenir un impacte positiu:

• Codis BISAC (que són codis d'assumpte per a categories)
• Títol del llibre i subtítol
• Descripció del llibre

Optimització de l’ús de paraules clau per al descobriment de llibres

Tant el títol de llibre com l’estratègia de descripció de llibres inclouen paraules clau, que són una part integral de les metadades. Heu de fer la vostra recerca de paraules clau abans de crear el títol del llibre i les metadades de descripció del llibre.

Codis BISAC

Els codis de normes i comunicacions de la indústria del llibre (BISAC) són codis alfanumèrics que representen categories o temes per als llibres. Hi ha 54 principals encapçalaments d'assignatures de llibres de BISAC, com ara ficció, autoajuda i viatges. Sota el títol d’aquests temes hi ha aproximadament 3000 subjectes. Les categories de navegació d'Amazon s'ajusten als codis BISAC.

Aquí teniu un exemple de codi BISAC:

• SEL000000 és per a SELF-HELP / General
• SEL030000 és per a SELF-HELP / Creixement personal / millora de la memòria

Cada llibre publicat ha de tenir assignats els codis BISAC; els codis ajuden a la construcció de llibres de maó i morter, així com a llibreters en línia, a classificar les seves mercaderies. Com a tals, són eines importants.

Tècnicament, un editor pot utilitzar tants codis BISAC com vulguin, encara que es recomana un màxim de tres per a qualsevol llibre. Els usuaris d’Amazon Kindle poden introduir dos codis BISAC.

Els codis BISAC són relativament generals, però s'utilitzen en combinació i poden provocar matisos addicionals. Usats estratègicament, poden aportar més ulls al llibre.

Per exemple, si fos l’autor d’un misteri d’assassinat paranormal de l’Amazon Kindle amb un detectiu privat, podeu escollir els següents codis BISAC amb l’esperança d’arribar als lectors de misteri i als lectors paranormals que agraden a P.I. protagonistes.

• FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormal
• FIC022090 FICTION / Mystery & Detective / Private Investigators

S'hauria de tenir precaució per aconseguir un equilibri entre la descripció del llibre i l’abast del públic. Si esteu massa estrets en els vostres codis, correu el risc de perdre el públic; si sou massa ampli en un tema popular, el vostre llibre es pot perdre.

Per obtenir més informació i obtenir els codis més optimitzats del vostre llibre, cerqueu el text del codi BISAC (no el codi alfanumèric, sinó l’encapçalament complet de l’assumpte i el text com Ficció / Fantasia / Paranormal) a llocs com Amazon, bn.com, i Goodreads i fes un cop d'ull a les pàgines de la competència. Si es publica tradicionalment, discutiu els codis BISAC del vostre llibre amb l’editor i / o l’equip de màrqueting digital.

Títol del llibre i subtítol

Hi ha molts factors crítics que van a crear el títol de llibre perfecte: les metadades són només una. Altres són originalitat, context, competència, un "ganxo", qualitats eufòniques, i molt més. Dit això, hi ha coses a tenir en compte quant als títols, especialment a aquells que no són de ficció.

• VEURE si les paraules clau són adequades al títol- La Bíblia de l'apicultor diu el que és i diu tot: un llibre complet, clàssic i indispensable sobre un tema específic.
• Penseu en la competència actual … La noia al tren és un gran èxit de venda, però hauria tingut vendes i atenció estratosfèrica si no fos també una "noia" que, com els best-sellers Gone Girl i La noia amb el tatuatge del drac- potser tenia una frase de paraules clau "narrador poc fiable"?
• NO porteu més de 60 caràcters en el vostre títol. Més que això i (segons Amazon, que és capaç de saber-ho), corre el risc que el lector se salti bé.