Grans errors, trencaments, errors i errors en publicitat

Igual que qualsevol empresa, és la gent que gestiona agències de publicitat. I la gent, com tots sabem, són fal·libles. Tots tenim els nostres defectes i debilitats, i de tant en tant fins i tot els millors sistemes de trànsit, mesures infalibles i reunions interminables no poden impedir que els errors puguin entrar.

Malauradament, la publicitat està pensada per ser vista per moltes persones. Quan es cometen errors, moltes persones els veuen. De vegades, realment poden ajudar a que la campanya aconsegueixi més atenció del que se suposava que podria arribar. En altres ocasions, pot provocar vergonyes, multes i fins i tot la pèrdua de llocs de treball.

Podeu dibuixar-ho tot amb diverses causes possibles del caos:

Les traduccions literals condueixen a Bizarre i insulten anuncis nous

Gairebé totes les marques disposen d’una línia d’orientació i algunes marques tenen múltiples etiquetes per a múltiples productes, incloent-hi Proctor & Gamble, Pepsi i Chrysler Jeep. Potser no heu pensat tant, però, què passa quan alguns dels millors esborranys d'Amèrica es passen a través del filtre de traducció? En realitat no és tan sec i tallat com simplement prémer el botó de traducció, a causa de diferents referències culturals. Per exemple, en alguns països, és una pràctica habitual posar una imatge del producte dins de la llauna a l’etiqueta.

Imagineu-vos com podrien reaccionar als aliments per a nens o al gos.

Potser l’error de traducció més famós va venir de Pepsi, que es va convertir en "Viu amb la generació Pepsi"A"Pepsi retorna els vostres avantpassats dels morts.”

L’Agència és pèrdua o creu que tothom pensa que ho fan

El vell adagi - " Mai no assumeixis, fa que sigui un cul de u i jo "- Està bé a casa en aquest món. Les agències de qualsevol manera creuen que tothom acaba d’obtenir broma o entendre el pensament que hi ha darrera.

Així, quan Popchips va utilitzar Ashton Kutcher en "cara bruna", van assumir que tothom pensaria el millor de la campanya. Com podia ser racista? La pregunta real és: com podia ser més racista?

Les agències són massa "intel·ligents" per al seu propi bé

Mentre que alguns diuen que un nom és tan bo com un altre, quan esteu intentant trencar, que Recordeu, no es tracta de ser intel·ligent, sinó de ser rellevant i memorable. Per exemple, Colgate Wisp és un bell nom de producte. Evoca exactament el que vols del producte en si. És lleuger, és suau i, juntament amb un nom com Colgate, sabeu que és quelcom portàtil per a les vostres necessitats dentals. Això és com fer-ho bé.

I, pel fet de ser massa intel·ligent, les agències també poden anar molt lluny amb les seves idees. Quan això succeeix, obtindreu un munt de consumidors gratant el cap i preguntant-vos què esteu tractant de dir.

Per tant, sigueu estratègic, tingui coneixement, però no sigueu mai intel·ligent per al vostre propi bé.

Espectaculars flops de publicitat i per què han fallat

No hi ha una resposta real o incorrecta a un missatge publicitari o a una sol·licitud del client. No es pot dir de forma categòrica que qualsevol solució creativa al problema d’un client és correcta al 100% o completament errònia. Tot es redueix a una sèrie de converses entre els experts de l’agència i el client per arribar a un consens sobre què cal fer. I, moltes vegades, també es tracta de sentiments intestinals.

Desafortunadament, de vegades aquestes sensacions estan lluny, enviant a la marca un punt culminant. Hi ha molts exemples de flops publicitaris i de relacions públiques que els clients han canviat: alguns són autèntics capdavanters.

Noms de pàgina web horitzontals sense voler

Quan cerqueu un nom de lloc web per a la vostra empresa, producte o servei, voleu alguna cosa atractiu i memorable. També voleu alguna cosa bastant curta i, idealment, acabar amb un.com. Sí, ara hi ha molts sufixos, inclosos.net i.biz, però la gent instintivament escriu.com.

Per aquests motius, els noms dels llocs web poden arribar a ser una mica complicats o complicats, amb una grafia fonètica prenent el lloc de les grafies reals (fone en lloc del telèfon) o una Z que substitueix un S (dogz en lloc de gossos). El que també passa és una col·lisió de paraules. Els noms de domini i de llocs web no estan puntuats, de manera que les paraules s'executen juntes. Com es pot imaginar, això pot conduir a alguns noms de llocs web sense complicacions.

L’objectiu que s’ha de notar s’enfonsarà

Quan es tracta del Super Bowl, només dues coses semblen importar al dia següent: quin equip va guanyar i quins anuncis es van destacar?

De vegades, els anuncis poden ser realment bons. Els anuncis publicitaris que han suposat la prova del temps inclouen el màster Apple spot anomenat 1984 (dirigit per Ridley Scott) i, per alguna raó, el Budweiser Clydesdales. En altres ocasions, els anuncis poden ser veritablement pudents (per no parlar de controvertits), que també poden fer que es destaquin en la ment dels espectadors durant els propers anys.