Què esperar d'una carrera professional en publicitat

Si és el dilluns, esteu disparant un lloc de TV de gran pressupost per a una campanya publicitària de Super Bowl. Dimecres, dissenyeu un lloc web geek-elegant amb aplicacions del wazoo per a una marca de cervesa de fama mundial. Divendres us ha tocat les espatlles amb Aerosmith, que està a punt de gravar el vostre jingle brillant.

Ah, una carrera en publicitat. Inspiració, afirmació, brillantor i glam durant tot el dia. O bé, les pel·lícules i els programes de televisió us farien creure.

En realitat, si teniu intenció de triomfar com una cosa que no sigui el nebot del propietari, espereu treballar més dur que mai en la vostra vida. Però com va dir una vegada la llegenda de la publicitat i l’anterior propietària de l’agència d’anuncis, Mary Wells, podria ser "el més divertit que pugui tenir amb la roba". No obstant això, ens anem endavant.

Tant si sou un graduat universitari recent com si esteu treballant durant uns quants anys, i us preguntareu si una carrera professional a la publicitat és adequada per a vosaltres, aquí teniu una vista prèvia del que podreu esperar com un dels Mad Men o Mad Dones.

On treballareu

Una de les grans coses d’un concert en publicitat és la quantitat de llocs que us pot portar. Amb les credencials adequades, podeu treballar en diferents configuracions:

• Agències de publicitat
• Empreses de serveis de compra de mitjans de comunicació
• Departaments de serveis creatius propis
• Empreses de paquets de consum
• Empreses industrials
• Hospitals
• Bancs
• Equips esportius professionals
• Emissores de televisió i ràdio
• Organitzacions sense ànim de lucre
• Cases de mitjans digitals i web
• La vostra casa, al vostre propi negoci

Això és degut a que hi ha moltes coses més a la vista que el que apareix en un anunci de revista o en un anunci de televisió. No només el domini dels "genis creatius", hi ha un paper per a cada conjunt d’habilitats, que serveix a tot tipus d’empreses. I, per tant, un treball per a totes les aptituds.

Títols i funcions en publicitat

Hi ha molts rols diferents a la publicitat. Les vostres habilitats i interessos us guiaran cap a la trajectòria professional adequada per a vosaltres. Aquests són alguns dels jugadors clau:

• Redactor: És molt creatiu i meravellós? T'agrada una mica l'aliteració? Aleshores, es consideraria un redactor, la creació que ajuda a desenvolupar les idees per a anuncis i llocs web, i després escriu el text.
• Director artístic: Li encanta la il·lustració, la fotografia i el disseny. No només llegeix els titulars; et preguntes si quedarien millor en una font diferent. Els mestres visuals de l'univers de màrqueting, els directors d'art treballen directament amb redactors per dissenyar els llocs web, els anuncis i els fullets que ens fan comprar coses.

• Comprador / planificador de mitjans: Sí, hi ha una conspiració per la qual cosa apareixen anuncis dels vostres productes preferits durant els vostres programes preferits. O per què sembla que els llocs web saben el que heu cercat en el passat. Culpeu al comprador de mitjans de comunicació: part CPA, part de Maquiavel.
• Executiu de comptes / supervisor de comptes: Tot i que les agències de publicitat sovint combinen rols, una persona sol gestionar el contacte amb el client i guia els seus projectes. L’executiu de comptes és el capità del vaixell del client. Si sou un monstre de control i una persona de detall, podeu ser el millor aliat del client.

• Director creatiu: Després d’uns anys com a redactor o director d’art, podreu assumir el paper de director creatiu i convertir-vos en un doflerger de Don Draper. Com el títol ho indica, nodriràs totes les coses creatives, inspirant i avaluant idees per a llocs de televisió, llocs web i campanyes publicitàries i treballant amb els responsables del compte per mantenir el client feliç.
• Dissenyador d’experiència d’usuari (UX): Teniu opinions fermes sobre com hauria de funcionar un lloc web. De fet, us agradaria dissenyar la manera com la gent interactua amb ells. Vostè, oh ànima ordenada i informatitzada, podria ser un gran dissenyador d’UX.

Però diguem que sou un tipus d’empresa que no es pot veure treballant en una agència de publicitat salvatge i boja. Penseu en un camí cap al director de comunicacions, que actuï com a enllaç amb l’agència de publicitat o amb l’organització d’una agència pròpia.

O potser preferiu estar al costat dels mitjans de comunicació. Si podeu vendre, obtindreu una comissió per a persuadir els compradors i els clients dels mitjans de comunicació per posar la seva publicitat a la vostra estació de televisió, diari o lloc web.

M'encanta i coneix el vostre ordinador

No importa el que vulguis fer a la publicitat, val la pena ser expert en tecnologia. Com més autosuficient estiguis amb un ordinador, més valorareu. Naturalment, el programari que necessiteu entendre variarà segons la vostra àrea de focus. Però el preu de l’admissió a la publicitat és la comoditat amb programes com Word, Excel i PowerPoint. I potser us resultarà útil familiaritzar-vos amb programes de disseny com ara InDesign, Quark, Photoshop o Dreamweaver, depenent del vostre treball.

En els últims anys, la tecnologia ha canviat dràsticament el negoci de la publicitat. Una vegada que s’ha convertit en un element bàsic de qualsevol pla d’anuncis, els diaris són, de fet, les notícies d’ahir i la fallida diària. Al seu lloc, les xarxes socials són una eina de màrqueting creixent. Facebook, Twitter i els blocs han passat de ser activitats divertides als mitjans de comunicació que moltes empreses actualment fan servir per promocionar. Quan McDonald's té una pàgina de Facebook (amb més de 62,5 milions de fans), sabeu que el món ha canviat. I això condueix bé a …

Les habilitats digitals es converteixen en la norma

El negoci d’anuncis està en constant evolució. Com indica la darrera secció, l’ús d’un ordinador com a element bàsic en la publicitat és relativament nou. De fet, fa tan sols 30 anys, moltes agències publicitàries tenien una "sala d’ordinadors", que allotjava Mac i PC amb l’únic propòsit de crear visuals. Els redactors i els equips de comptes tindrien un ordinador bàsic per escriure breus i breus creatius. Ara tothom té un Mac o una PC molt potents davant tots els dies. I gràcies als telèfons intel·ligents, la necessitat d’habilitats digitals creix ràpidament.

Si sou un director d’art, dissenyador o director creatiu, heu d’aconseguir com a mínim coneixements bàsics de codificació. Això significa HTML, Javascript, Java, XML i potser Linux. Aquest és el futur de la indústria i els empresaris volen saber que les vostres habilitats es traduiran perfectament en l’espai digital. És clar, pots confiar en els administradors i programadors d’agències per fer-ho per tu, però això no durarà molt.

L’empleat creatiu "jack of all trade" s’està convertint en rei. Un director d'art amb un excel·lent coneixement de l'Adobe Creative Suite i una comprensió ferma de l'HTML seran molt més atractius per a una agència que només sigui un director d'art. I redactors, no crec que siguis fora de joc. Si voleu avançar en la vostra carrera i, finalment, convertir-vos en un director creatiu, si no teniu aquestes habilitats, us posareu un desavantatge enorme. Si es tracta d’un dissenyador i un dissenyador amb codificació, no tindràs sort. Afortunadament, és fàcil i ràpid aconseguir una comprensió bàsica d’aquestes habilitats, ja que molts punts en línia els ensenyen gratis.

Consulteu CodeAcademy per començar.

Ensenya'm els diners

Tot això condueix a la pregunta final: "Què puc guanyar en publicitat?"

Igual que amb qualsevol camp, la resposta és, depèn, dels vostres anys d'experiència, de la vostra residència i del vostre títol. Indeed.com, el motor de cerca que agrega els llocs de treball de la companyia i les juntes de feina, va registrar un sou suggerit de 40.000 dòlars per a una feina de primer nivell en publicitat a Filadèlfia, PA. El mateix títol a Nova York et dóna 60.000 dòlars a l’any, mentre que a Chicago s’obté un salari de 43.000 $. Per descomptat, haureu de fer la vostra pròpia recerca, ja que els salaris estan canviant tot el temps.

Si arribeu a l'estat de Don Draper i sigueu un director creatiu a Nova York, Salary.com diu que podeu esperar guanyar un salari base d'uns 132.000 dòlars, però després de beneficis i bonificacions, això pot superar fàcilment els 190.000 $ a l'any.

La publicitat és genial (i dura), si ho aconsegueixes.