Què és un anunci de servei públic?

A diferència dels anuncis tradicionals, els anuncis de servei públic (PSA) estan dissenyats principalment per informar i educar en lloc de vendre un producte o servei. Els PSA es proposen canviar l’opinió pública i sensibilitzar sobre qüestions importants mentre difonen la informació de manera ràpida i eficient.

També coneguts com a anuncis de serveis públics, exemples de temes tractats en aquests anuncis inclouen beure i conduir, enviar missatges de text i conduir, drogodependència i sexe segur. Els PSA es troben en qualsevol lloc on es puguin visualitzar anuncis tradicionals, inclosos els de televisió i ràdio, mitjans de comunicació en línia i externs, correu directe i imprès.

Encara que els PSA sovint es confonen amb les relacions públiques (PR), hi ha una diferència significativa entre els dos. El PR promou alguna cosa amb finalitats comercials, mentre que els PSA es basen en l'educació de la gent, normalment des del punt de vista sense ànim de lucre.

Història dels PSA

Els primers PSA van aparèixer a la RU en 1938 a través de Public Relationship Films Ltd. La Segona Guerra Mundial va donar a PSA la seva primera plataforma real, ja que el govern britànic volia donar suport a campanyes que promocionessin l'optimisme i animés el públic a recolzar l'esforç de guerra de totes les maneres possibles.

Els PSA van començar de manera similar en els Estats Units a través d’una empresa fundada el 1942 com a Advertising Council Inc., que es va canviar el nom a War Advertising Council Inc. el 1943 per donar suport a l’esforç de guerra. En 1946, va tornar al seu nom original i és conegut simplement com "El Consell d’anuncis".

Exemples d’anuncis de servei públic

Els PSA més coneguts i controvertits de la darrera dècada han estat dissenyats per la Iniciativa de la Veritat amb la seva campanya "veritat". Els seus anuncis de guerrilla i les controvertides manifestacions de carrer han recorregut el desordre per crear un potent missatge sobre els perills de fumar. Es pretén que les veritats siguin impactants, sovint utilitzant l’enfocament del "mazo" sobre els fets, però colpejant a la gent per sobre del cap amb informació que no pot ser ignorada.

Al llarg dels anys s'han desenvolupat milers de PSA, i alguns missatges han estat la prova del temps, fins i tot si l'estil i el contingut són una mica antics. Aquí teniu cinc que destaquen:

• Ho vaig aprendre des de veure'l: Un pare entra al dormitori del seu fill adolescent i comença a interrogar-lo sobre els medicaments que ha trobat. Al principi, l'adolescent es mostra reticent a dir-li d'on va obtenir la idea. Sembla que cobreix els seus amics. A continuació, s’obrirà la bomba: "Ho vaig aprendre mirant-te": un recordatori dur que els adults que fan servir drogues influeixen en el comportament dels seus fills.
• No moris de la ignorància: La sida és una epidèmia que ha afectat el món amb por. A la dècada dels vuitanta, els PSA que envolten la malaltia es van fer més espantats i més impactants que el seu impacte va començar a agafar-se. Potser el millor exemple d'això va ser el de EUA, titulat "No moris de la ignorància", l'enorme làpida enviada es trenca les espines de tothom.

• Keep America Beautiful: Un PSA tan famós que va ser parodiat a la gran pel·lícula "Wayne's World 2". Probablement ho reconeixeu, fins i tot si en realitat no estiguéssiu envoltat per la transmissió original. En aquesta campanya de televisió i impressió, l’atenció se centra en un nadiu americà al desert i el dany a la natura que veu deslligat de les escombraries i la contaminació. Aquesta icona "indi que plora" va néixer d’aquesta campanya.
• Cervell contra les drogues: L’efecte de l’heroïna és catastròfic, i aquest PSA pretenia demostrar-ho de la manera més impactant. Un ou és colpejat per una paella de ferro colat. Aquest és el teu cervell sobre les drogues. La resta de la cuina es destrueix per mostrar no només el que us passa, sinó com es veu afectada la vostra família. Memorable, de fet.

• Els amics no deixen que els amics condueixin borratxos: Un enfocament realment innovador per al problema generalitzat de la beguda i la conducció, aquesta estratègia era clara. Les persones que han estat bevent no fan decisions intel·ligents. Però els seus amics, si tenen un cap clar, són culpables si deixen que els seus amics borratxos es posin al volant.