Eviteu aquests problemes d'autopromoció de l'agència de disseny

L'autopromoció és potser un dels projectes més difícils que qualsevol agència de publicitat, màrqueting o disseny pot dur a terme. Sembla estrany que els estrangers siguin fins i tot un problema. Després de tot, quan sou el client, segur que podeu fer el que vulgueu, oi? Bé, lamentablement, la percepció és molt més idealista que la realitat. A continuació, es mostren els motius pels quals l’auto-promoció és tan dura, i algunes directrius bàsiques que podeu seguir per assegurar-vos que aquesta tasca sigui divertida i creativa i no sigui un mico a l’esquena.

Mines terrestres d'autopromoció i com navegar per elles.

Hi ha molts problemes relacionats amb l’autopromoció. Els sis primers cops solen incloure a les agències de disseny i publicitat més grans i millors:

El projecte no es pren de debò

És, amb diferència, el major problema dels projectes d’autopromoció. Algú (o un comitè) de l’agència decideix que és hora de fer una feina d’autopromoció. Un gestor de comptes té una xerrada ràpida amb algú de l’equip sènior de la sala de cafè. A continuació, entren en un equip creatiu i esmenten, de passada, que algunes idees d’auto-promoció serien bones. I llavors tothom només espera que tots apareguin com a màgia, sent exactament el que tothom de l’agència vulgui veure i faci amb poc esforç i esforç.

Tot és pensament desitjat. Si el treball no es pren seriosament, el treball no serà seriosament bo. Ni tan sols serà mediocre. I, finalment, haurà de ser refet, potser diverses vegades. Si l'agència té seriosament el treball d'autopromoció, tracteu-la de la mateixa manera que tractaria el projecte d'un client que pagava.

El treball sempre pren el seient posterior

Un altre gran problema amb la tasca d’auto-promoció és que sempre serà la feina que es posa al darrere perquè el pagament de llocs de treball sempre té prioritat. Ara bé, això és tot bé, però la raó per la qual obtens aquests llocs de treball de pagament és sovint a través de treballs realitzats al darrera del personal de l’agència. Està bé deixar-ho quan les grans feines arribin, com ara els llançaments, però si el treball està programat i al sistema de trànsit, doni-li el respecte que mereix.

No hi ha cap breu creatiu

No es pot subratllar prou: cada treball necessita un text creatiu, no hi ha excuses per passar per alt. Sovint el crit és de "però tothom sap qui som" o "és autopromoció, podem fer el que vulguem". Bé no. Sempre hi haurà una estratègia, un objectiu, un conjunt de directrius, una direcció ferma i un termini. Sense res, estigueu posant una bandera vermella gran que diu que "aquest projecte no importa" i tindreu raó. No podeu construir res sense fonament.

No s’ha assignat cap pressupost

Pot ser la causa d’alguns mals de cap importants. El missatge publicitari us demanarà "quin és el pressupost" i l’equip del compte dirà que "no hi ha cap, feu el que vulgueu". Per descomptat, tot es redueix quan es presenten les idees i un soci sènior anuncia que el pressupost de la feina és de dos nickels i una bossa d’arròs. Aconseguir un pressupost de les persones que controlen els diners. Demaneu una mica més, per si de cas. A continuació, doneu els paràmetres a l’equip creatiu i estigueu sempre preparats per tornar a la taula amb una opció que excedirà el pressupost, però farà un gran ressalt.

No hi ha cap pla de mitjans

És una cosa que ha de ser sacsejada entre totes les persones de l’agència, inclosos els creatius, l’equip de comptes, el departament de producció, el trànsit i la compra de mitjans. Quin és l’objectiu de l’autopromoció? Serà un truc guerriller, un vídeo en línia, una peça impresa, pòsters, relacions públiques o alguna altra cosa? Sens dubte, el departament de creació tindrà idees, però caldria establir alguns paràmetres bàsics i els departaments respectius haurien d'estar preparats per actuar.

Hi ha massa "clients"

Una de les majors queixes de qualsevol organisme és que hi ha massa opinions que arruïnen el treball creatiu. Irònicament, això també passa a l’agència. La gent és humana, tots volen ser escoltats i tots creuen que les seves opinions són vàlides. Per la salut mental de tots els involucrats i per estalviar temps, poseu-vos a càrrec d’una persona responsable de la decisió final i deixeu-la així. Probablement serà algú de l’equip d’administració superior o el director creatiu.

Si deixeu que el propietari o la parella s’entenguessin a l’últim segon, faran estralls.

Com es pot fer una autopromoció en passos diferents

A més de fer front a tots els problemes anteriors, hi ha una altra manera de fer l'autopromoció, sense deixar de banda cap moment per fer una campanya. La resposta rau en la feina que fa la vostra agència diàriament:

Feu un gran treball

El treball creatiu de Killer és la seva pròpia campanya de promoció. Si la vostra agència està posant constantment a la vostra disposició grans idees que aporten clients i generen buzz, no cal que feu cap tipus d’autopromoció.

Guanya els premis reconeguts de la indústria

No és el mateix que fer un gran treball? No, no ho és. Scorsese i Spielberg van fer moltes grans pel·lícules molt abans que guanyessin un Oscar. De la mateixa manera, alguns guanyadors dels premis de l’Oscar han tingut llargues carreres basades en una bona pel·lícula que van fer fa 20 anys. Si guanyes premis, tens influència. Clout aporta clients.

Mantingui els seus clients feliços

Els clients feliços fan una agència pròspera. Això no vol dir que la vostra agència faci tot el que demana el client. No, hauria de proporcionar al client tot el que el seu negoci necessita i, quan el client tingui èxit, tothom ho és. I això donarà lloc a més facturacions.

Deixeu-vos estendre la paraula de boca

Algunes empreses no s'anunciaran als llocs habituals. Alguns ni tan sols tindran un lloc web (encara que avui en dia, es tracta d’un suïcidi). No obstant això, hi ha un cert caràcter a l'hora de difondre's per la bona paraula de clients i col·legues. No confieu en això durant massa temps; una agència invisible no és exactament el caminar.