5 noves normes per a dissenyadors i creatius d’avui

Hi ha certes veritats que moltes persones de la indústria s'aferren com un nen que abraça una manta. Són “regles” que es van aprendre durant la universitat i els primers dies de la feina, i han servit a tothom bé. No obstant això, els últims deu anys han experimentat un canvi important en la manera de produir la publicitat, el disseny, les relacions públiques i el màrqueting. El digital s'ha apoderat, les noves idees lideren el càrrec, les velles maneres de fer les coses es posen en dubte.

Amb aquests temps canviants, sembla prudent mirar algunes de les moltes regles o directrius que hem seguit al llarg dels anys i veure si necessiten ser actualitzades. O, en alguns casos, completament reescrit.

Regla antiga: el gran treball ven la seva nova regla: un gran treball pot necessitar un intèrpret

Els dissenyadors i els creatius de tot el món s’estompliran els seus cofres i faran les seves plomes al mateix pensament d’aquest. Però, quan la tecnologia es mou tan ràpidament, moltes de les persones responsables de la compra de treballs creatius no són aquells que mai hauran de respondre-hi. El director general d’una mitjana de 55 anys no utilitzarà SnapChat amb la freqüència d’un nen d’escola de 14 anys. Un gran treball que ressona amb aquest públic objectiu serà estrany per a qualsevol persona que no sigui demogràfica.

Per tant, necessitarà ajuda per vendre's amb èxit. Fins i tot podeu utilitzar la frase "si no en teniu bé, bé. No és per a tu!"

Regla antiga: reviseu el treball a fons

Nova regla: revisa els treballs a la vista

Això no vol dir tallar les cantonades i, sens dubte, no vol dir que estigui bé fer una breu ullada a la còpia o la direcció artística abans de publicar l'obra. PER, la capacitat d’atenció d’un consumidor modern és molt menor del que abans era. Quan es tracta de revisar els treballs per a telèfons intel·ligents, tanques publicitàries, tauletes, fullets, fullets o qualsevol altra cosa, teniu un segon o dos per captar la seva atenció. Si teniu sort. Recordeu que el 89% de la publicitat passa desapercebut. Per tant, mostrant el treball a un grup de persones, clients, grups de discussió o personal creatiu, d'una manera que doni minuts o una hora sencera per proporcionar comentaris, no us en faltaràs res.

La primera vista hauria de ser fugaç. Hauria de ser igual que el consumidor. A continuació, demaneu-li a la gent que la revisi el que recorden. Què destacava? Fins i tot van notar alguna cosa? Després, torneu a entrar i disseccioneu-lo.

Regla anterior: les dades són per a gestors de comptes

Nova regla: les dades són per a tothom

Les persones creatives, en general, no volen perforar els números i les estadístiques. Això és una feina per als equips de comptes. Deixeu-los rifle a través de les dades, agafeu els punts més destacats i presenteu-lo amb el text creatiu. Va estar bé fa 30 anys, però ara, les dades són el rei. I hi ha molt d’ella, en tantes categories diferents, que ha arribat el moment perquè el departament creatiu l’utilitzi en benefici. No espereu que l’equip del compte us proporcioni petits trossos de dades que puguin ser útils o no.

Si aprofiteu els detalls com a missatges publicitaris, trobareu instruccions interessants per a les vostres idees. Les grans dades aniran a governar les indústries de publicitat, disseny i màrqueting durant les properes dècades. Aprendre a parlar aquesta llengua és essencial per a la creativitat moderna. Fes-ho bé, i les vostres idees es passaran per alt. Ignoreu-lo i les vostres idees seran ignorades.

Old Rule: Esforçar-se pels premis

Nova regla: busqueu resultats

Mentre que moltes persones creatives tracten de fer les dues o fins i tot la segona, en primer lloc, no es pot negar la fam que hi ha per als premis. I, en particular, els grans premis com el D&AD, One Show i Cannes Lions. Però fer treball per guanyar premis no és el punt de la indústria, de la mateixa manera que fer treball només per guanyar un Oscar no és el punt d'actuar. És hora de deixar fora de compte els premis. El treball hauria de ser dissenyat per fer una cosa bé, i això és obtenir resultats per al client. Ja sigui que tingueu més consciència, més vendes o més clients a les botigues de maó i morter, l'objectiu és aportar èxit al client.

Si, després d’aquest fet, l’obra també es considera digna de premi, llavors això és un avantatge. Els premis són importants per a les agències, ja que ajuden a incorporar i retenir clients. Són necessaris. Però no són motiu per fer el treball, i centrar-se en ells significa canviar el client i la feina.

Regla antiga: Viu a treballar

Nova regla: treballa per viure

La indústria de la publicitat gairebé està orgullosa de la seva dificultat per treballar els seus professionals. S'espera que entreu dies de 15 hores, els caps de setmana de treball i tingueu com a mínim dies de vacances. Es veu com una insígnia d’honor per dormir a l’agència o treballar-vos durant un dia en un terreny a costa del vostre temps amb la família i els amics. Això ha de canviar. La publicitat no salva la vida. No cura els mals del món i no ens il·lumina. Hi ha per vendre productes i serveis i fer que molta gent sigui rica.

No hi ha cap motiu per a la fricció incessant, i els clients han de començar a apreciar-ho. La majoria de les empreses demanen als seus empleats que funcionin de manera raonable, de 8 a 5 hores, i, no obstant això, esperen que els empleats de les agències de disseny i publicitat sacrifiquin les seves vides socials i el seu seny, per a un llançament de producte, un llançament o una nova iniciativa. Literalment mata a la gent. I és una de les raons per les quals més gent creativa va a les botigues pròpies. La nova regla hauria de funcionar per crear una bona vida, no viure tots els dies per treballar-vos a la terra.