Les dades demogràfiques són crítiques per als mitjans de comunicació

Les dades demogràfiques semblen un terme que només s’aconseguiria en una reunió d’experts d’investigació de mercat. Però si treballeu en mitjans de comunicació, necessiteu conèixer els aspectes bàsics de la demografia per assegurar-vos que el vostre producte multimèdia, sigui un programa de televisió, un programa de ràdio, una revista o un lloc web, arribi a la gent que vulgueu.

En poques paraules, la informació de dades demogràfiques s’utilitza en el màrqueting multimèdia per classificar un públic per edat, sexe, raça i altres categories. En els mitjans de comunicació, com en tots els negocis, les dades demogràfiques s’utilitzen per identificar el creixement potencial del públic i detectar el rendiment insuficient.

Heus aquí un signe segur d’un nou debutant: pregunteu-li amb qui vol arribar amb el seu programa de televisió i diu: "Tothom". És cert que es diu "difusió", però si intenteu arribar a una audiència massa àmplia, probablement acabareu arribant a ningú.

Exemples de productes que arriben a dades demogràfiques diferents

Cosmopolita, Dia de la dona i Better Homes & Gardens són revistes que arriben a la dona demogràfica. Però, més enllà d'això, es dirigeixen a diferents tipus de dones.

No ho pensareu dues vegades per veure com es va anunciar un tema d’inters a la portada de Cosmopolita. Això és perquè el seu objectiu és arribar a una dona més jove i més hiper que els seus rivals. Els editors de Cosmo sé que estan parlant amb un públic molt diferent que les que van llegir Better Homes & Gardens, que mai no posaria un titular sexy a la seva portada.

Trobar les vostres demostracions més desitjades

Una emissora o xarxa de televisió fa un seguiment del seu èxit utilitzant valoracions de Nielsen. Aquests informes de classificació no només mostren els números globals de la llar, sinó que també desglossen els resultats per diverses categories demogràfiques.

A la televisió, la majoria dels productors voldrien arribar a persones de 18 a 34 anys, de 18 a 49 anys o de 25 a 54 anys. La raó és que són els grups més cobejats pels anunciants de televisió. Per descomptat, les xarxes de televisió volen crear una demostració d’èxit. Però també volen vendre anuncis comercials dins del programa.

És per això que veieu molts programes de televisió en horari de màxima actualitat que contenen persones d'aquestes edats en els papers més destacats. Sí, pot haver-hi una àvia a l'espectacle, però no com a estrella.

Com es modifiquen els productes per arribar a les demostracions clau

Un director de notícies de televisió sap que hi ha infinites històries que podria perseguir. Però quan arriba el moment de prendre decisions, la demografia sovint té un paper important. És clar, una estació cobrirà l’assassinat d’un home sènior que no es troba als grups demogràfics d’orientació. Però quan arriba el moment de decidir si fer un informe especial sobre la seguretat social o les escoles públiques, les escoles solen guanyar.

Això es deu al fet que els pares de nens petits queden inclosos en els 18-34, 18-49 anys, entre 25 i 54 anys. Si l’estació decideix fer una història sobre seguretat social, podria presentar-la com poden fer els adults més joves per assegurar-se que els pares envejats tinguin els diners que necessiten per viure. Prenent aquesta perspectiva ajuda l’assignatura als espectadors més joves.

Canviar el producte per colpejar l'audiència que vulgueu

Les companyies de mitjans de comunicació modifiquen constantment els seus productes i la seva manera d’anunciar per assolir un determinat grup demogràfic. L’editor d’una revista femenina que segueix les tendències demogràfiques pot decidir que el seu públic s’està tornant massa vell per atraure els millors anunciants. Per tant, se centrarà a posar a la gent jove a la portada i escriure articles per a un client femení més jove per canviar la composició demogràfica de la revista.

En el món de la revista, les publicacions d’interès general que van ser dissenyades per atraure persones de totes les edats i ambdós sexes de vegades lluiten intentant atraure un públic tan ampli. Vida i Mira Les revistes són dos exemples. Els lectors gaudeixen de revistes que semblen personalitzades per a ells.

Quan inicieu el vostre producte multimèdia o avalueu un producte que ha estat des de fa anys, utilitzeu les dades demogràfiques com a punt de referència per al creixement. Si només us agraden les persones majors de 65 anys, el fet trist és que, a mesura que es morin, també ho fa la vostra base de clients a menys que constantment busqueu gent més jove que creixi per utilitzar el vostre producte encara que no estigui llest per a això.