Ús del vostre lloc web vs. Facebook per arribar al vostre públic

Per a la majoria de les empreses de mitjans de comunicació, un lloc web i Facebook tenen rols específics, i tots dos són importants per construir la vostra marca. Penseu en els vostres objectius individuals per determinar si el vostre lloc web o Facebook és millor arribar al vostre públic.

Propietat completa contra la manca de control

• Lloc web: Tens el teu lloc web. Li dóna un control complet sobre tota la seva marca de suports.
• Facebook: Amb Facebook, es tracta d’un lloc de tercers. Segueixes les condicions de servei de la companyia, que es revisen contínuament o que corre el risc que el vostre compte s’elimini.

Canvis de disseny

• Lloc web: Dissenyeu el vostre lloc web perquè coincideixi amb els objectius i els colors de la vostra marca. Feu canvis en qualsevol moment i segons el vostre criteri.
• Facebook: Tot i que podeu afegir el vostre logotip i fer canvis menors en l’aparició de la informació, encara esteu a la mercè de l’aspecte de Facebook. Quan es fan canvis, sols esbrinaran després que aparegui el nou disseny a la pàgina de Facebook.

Lliurament d'informació

• Lloc web: El vostre públic ha de fer un esforç per venir al vostre lloc per obtenir informació, i el vostre lloc web ha de tenir èxit per tornar-los. Amb la informació tan fàcilment disponible a Internet, és un repte aconseguir que la gent prengui la decisió d’escriure l’adreça web en lloc d’altres mitjans de comunicació.
• Facebook: Esteu prenent la vostra informació directament on el vostre públic passa el temps connectant-se amb amics i familiars. Les vostres actualitzacions apareixen a les seves línies de temps el segon que es publiquen, posant les vostres notícies davant de milers d’ulls a l'instant.

Actualitzacions del personal

• Lloc web: El personal ha de ser entrenat sobre com actualitzar el vostre lloc web i, en una situació de notícies d'última hora, el lloc web de vegades es pot descuidar. Fa que el contingut del vostre lloc es vegi actualitzat.
• Facebook: Fins i tot els desafiaments tecnològics saben publicar informació, fotos o vídeos a Facebook. En una situació de notícies d'última hora, podeu obtenir actualitzacions ràpides a la vostra audiència a mesura que les rebeu, la qual cosa ajuda al vostre mitjà a tenir la història.

Alimentació vs. cronologia

• Lloc web:El vostre públic es pot subscriure al vostre canal RSS per obtenir aquest lliurament ràpid de les vostres notícies. L’inconvenient és que els usuaris han d’utilitzar un lector de RSS per mantenir la seva informació en tot moment.
• Facebook:Envia fàcilment el vostre contingut a milers de persones que passen temps a Facebook. Amb un simple clic, els usuaris poden obtenir totes les seves actualitzacions, comentar a la seva pàgina de Facebook i compartir la seva informació amb els seus amics i famílies

Ingressos

• Lloc web:Veneu espai publicitari i patrocinis al vostre lloc web per generar ingressos. Configureu les vostres tarifes i gestioneu l'inventari d’anuncis
• Facebook:No podeu vendre espais publicitaris a la vostra pàgina de Facebook. Les oportunitats d’ingressos no existeixen.

Estadístiques

• Lloc web:Les estadístiques del vostre lloc web són el vostre secret. No heu d’informar al vostre públic quantes visites de pàgina, visites o visitants únics arribeu al vostre lloc cada mes.
• Facebook:Tothom pot veure quants fans té o no. Mentre intenteu augmentar la vostra marca mitjançant Facebook, és possible que noteu que els vostres competidors tenen milers d’aficionats mentre que només teniu uns quants centenars d’aficionats.

Concursos

• Lloc web:Fer un concurs pot conduir la gent al vostre lloc web. Podeu vendre patrocinis, regles de publicació, trucades per a entrades diàries i controlar les anàlisis del vostre lloc web per veure quina eficiència té cada concurs per al vostre mitjà de comunicació.
• Facebook:La celebració d’un concurs únicament a la vostra pàgina de Facebook pot conduir la vostra base d’aficionats i generar rumors ja que l’enllaç del vostre concurs es transmet a un altre usuari de Facebook. Està limitat a les directrius de promoció de Facebook.

Comentaris dels usuaris de la policia

• Lloc web:Si permeteu comentaris sobre les històries que publiqueu al vostre lloc web, heu de decidir com controlareu aquests comentaris i desenvolupareu una política sobre com tractar qualsevol material objectable. Pot ser molt llarg per al vostre personal, que pot gastar molts dels seus comentaris en la policia.
• Facebook:Tot i que encara heu de vigilar les persones que només visiten la vostra pàgina per causar problemes, Facebook té un sistema senzill per bloquejar comentaris i repetir els delinqüents.

Interacció

• Lloc web:El vostre lloc web té oportunitats limitades d’interactuar amb el vostre públic. Fins i tot quan les persones poden comentar històries, normalment no reben una resposta d'un reporter o d'un altre membre del vostre personal.
• Facebook:Mentre que els usuaris poden comentar les seves històries i compartir-los amb els seus amics, Facebook és un lloc on sovint troben periodistes que utilitzen les xarxes socials per interactuar amb el seu públic. Però, tota aquesta interacció ajuda la vostra marca de mitjans? És clar, la gent pot parlar de la història que van veure a la seva pàgina de Facebook, però si tot això no fa que la gent surti al vostre lloc web, per comprar el vostre diari o per a la vostra revista o per veure el vostre noticiari, s’ajuda el vostre mitjà?