Articles que són música per a orelles creatives

Prenent les fulles del llibre "pornogràfic per a dones" i "porno per a noves mares", divertit i divertit (no us preocupeu, cap d’ells està classificat com a x), els articles següents expliquen a la gent creativa el que volen escoltar, heu d’escoltar i no escolteu prou. Des dels conceptes bàsics de l’escriptura d’un text creatiu que els directors d’art i redactors realment poden utilitzar, per parlar de moral i per crear anuncis sòlids, aquests articles són com a catnip.

Mediocrity and Vanilla són enemics de la publicitat

La vainilla és un sabor a tots, o el 99% de menjadors de gelats, com. Rarament es veu o es parla amb passió, però és una aposta segura. Si esteu servint gelats, aneu amb vainilla a Rocky Road o Cherry Garcia.

Però, quantes persones tastaran el gelat de vainilla i el bloc sobre aquest tema? ¿O es demana als seus amics? O insisteix en que rebin la recepta? La vainilla és mediocre, ja que els sabors van. És segur. Realment segur. I la publicitat segura té els mateixos defectes. Si ho juga segur, jugues a perdre.

El poder del fracàs i l'èxit que pot portar

FALL i HARDER. Dues paraules que, quan es col·loquen junts, creen una idea molt més gran que elles mateixes. Aquestes dues paraules estan il·lustrades a la paret de l'oficina principal de Wieden & Kennedy: una imatge realitzada exclusivament amb miniatures; més de 100.000 d’ells seran més precisos.

Per descomptat, hauria estat més fàcil crear aquestes paraules amb les miniatures i deixar l’espai al voltant en blanc. Aquesta no és la manera W&K. En lloc d’aquest, l’espai negatiu s’omple amb les miniatures, deixant que les paraules FAIL HARDER, en un tipus de lletra fantàsticament escrit, brillin. Es va trigar 351 hores a completar-se.

En essència, van escollir la manera més difícil de fer arribar el missatge. Això és en l’ADN d’una de les agències de publicitat més reeixides i creatives del món. I subratlla una de les lliçons més importants en publicitat …

Una manera fàcil i ràpida de fer un treball millor

No hi ha accés directe al talent ni a la creativitat. Tot i que sempre podeu millorar i aprendre més, heu de tenir la capacitat de convertir-se en un èxit en la publicitat.

No obstant això, hi ha mètodes provats i de confiança que podeu utilitzar per fer un treball millor. Alguns d’aquests que es basen en molts missatges publicitaris s’indiquen..

Gran publicitat necessita grans clients

La indústria de la publicitat ha produït algunes campanyes realment notables al llarg dels anys. Des de l’èpic spot de Superbowl de 1984 per Apple (agència: TBWA Chiat Day) fins al ridículament bo Subservient Chicken de Burger King (agència: Crispin, Porter i Bogusky), i centenars entre grans anuncis produeixen una reacció del consumidor que impulsa la marca i fa un gran impacte.

Alguns diuen que aquestes idees són poques i distants, i que la publicitat és un 90% de mediocritat i un 10% de brillantor. Però els de la indústria, pel que fa a la creativitat, almenys, sabem que les idees brillants neixen cada dia. Lamentablement, tenir una idea fantàstica és realment la meitat de la batalla. Aconseguir que el client ho compri, això és una història diferent.

Donar crèdit on es deu

A la majoria de les carreres, incloses les publicitats, a la gent li agrada rebre crèdit per la feina que fan. No obstant això, a diferència de les actuacions en acte, els millors metges o els comptadors genials, sovint és difícil establir la font d'inspiració en una agència de publicitat.

Per què els creatius han de presentar sempre el seu propi treball

A les agències de publicitat, màrqueting i disseny, existeixen diferents funcions per facilitar la producció de treballs creatius i bons. Hi ha persones capacitades en la gestió de comptes, altres que estan entrenades en producció i hi ha un departament complet ple de ments creatives. Aquests són els redactors, directors d'art i dissenyadors que produeixen el treball creatiu que fa que l'agència sigui el que és.

No obstant això, amb massa freqüència, aquests creatius no estan aquí per presentar el seu propi treball. Això passa per diverses raons, que es detallen a continuació. És estrany pensar que qualsevol persona pugui estar allà i dir "mantingui el creador d'aquest treball fora de la sala de reunions, no necessitem saber la seva raó de ser", però passa. Esbrineu per què.