Enquesta té bones notícies per a estacions de ràdio AM i FM

Molts experts han etiquetat les emissores de ràdio tradicionals AM i FM com a retrocessos obsolets sense futur. Però una enquesta Ipsos mostra alguna cosa dramàticament diferent.

Demostra que el 84% d’ells van preferir escoltar la ràdio AM / FM al cotxe per sobre d’altres opcions, com ara escoltar àudio o CD. Prop de dos terços diuen que escolten diàriament la seva ràdio de cotxes AM / FM.

Això sens dubte pateix la saviesa convencional que diu que la ràdio està sortint. Hi ha molts avantatges que la ràdio té sobre altres formes de tecnologia per a les persones en moviment.

La ràdio ofereix personalitat

És clar, podeu escoltar música sense parar en un CD o en un canal de ràdio per satèl·lit sense anuncis. Però falta alguna cosa. Aquesta és la personalitat.

Gran part d’aquesta personalitat prové de personalitats de ràdio humana, que porten la música a la vida convertint les cançons en un espectacle. Molts dels anunciants locals d'avui van aprendre el seu ofici escoltant les 5 llegendes de ràdio que eren mestres de la música i la conversa.

Quan estigueu a casa, potser voleu aïllar-vos amb la música. Però per als que hi ha al cotxe, el locutor pot ser un amic virtual, assegut al seient del passatger, que els ajudarà a entretenir-los mentre se sentin en trànsit o que condueixin la mateixa antiga ruta cap al treball. Aquestes veus aporten valor a les estacions que encara creuen tenir micròfons locals.

Ràdio ofereix localisme

Les emissores de ràdio més reeixides encara creuen que són una part vibrant de la comunitat local. Això proporciona als oients un component que no es troba en CD, satèl·lit o música en streaming.

No totes les emissores de ràdio produeixen contingut local per diverses raons. Però aquells que ho fan poden cobrar amb una identitat que es vincula a la zona que cobreixen, a través de tot, des de patrocinis fins a concursos de mitjans.

La majoria dels oients volen sentir-se connectats a la seva comunitat. És clar, poden obtenir notícies de la televisió o dels diaris, però la ràdio pot proporcionar informació única més enllà dels titulars de les notícies, com ara detalls sobre esdeveniments, festivals i reunions que no apareixeran a cap altre lloc.

La ràdio ofereix publicitat

La saviesa convencional és que els oients odien els anuncis de ràdio, que és una de les raons per les quals suposadament es converteixen en altres llocs per la seva música. Però la publicitat radiofònica també pot ser una força positiva per aconseguir que hi hagi més gent a sintonitzar.

Això és perquè els oients de ràdio també són consumidors que busquen ofertes. Ja sigui Taco Tuesday al restaurant mexicà proper a la seva feina o una venda de mobles enorme que succeeix aquest cap de setmana, quan la gent busca comprar, està buscant maneres d'estalviar diners. És per això que poden rebre anuncis de ràdio.

Sí, hi ha un risc de publicar massa anuncis en una hora d’emissió. Però el fet que la publicitat funcioni és que la gent escoltarà la trucada a l'acció, visitarà la botiga o el restaurant i farà una compra. Així que no tothom canvia l’estació quan la música dóna pas a la publicitat.

El negoci de la ràdio està experimentant una transformació a causa de la tecnologia. Però això no vol dir que les emissores AM i FM no tinguin èxit si escullen la fórmula adequada que apel·la al seu públic local. L'enquesta d'Ipsos demostra la importància de les ones de ràdio.