Per què la gent odia publicitat tant

Siguem realistes, la publicitat sovint és molesta. Està dissenyat per ser.

La publicitat no es pot barrejar o ignorar. Se suposa que us cridarà, agafeu la vostra atenció de la MILLOR manera (molt clarament no) per tal que pugueu establir una bona associació amb el producte o servei que s'ofereix. Si realment us agrada, podeu comprar-lo.

Tanmateix, massa sovint la publicitat no fa la seva feina molt bé. O bé es posa completament sota el radar, no venia res, o et toca a la cara com una paella en un vell dibuix de Tom i Jerry.

Aquests són els anuncis sobre els quals estem centrant aquí avui. No són anuncis específics, però el contingut utilitzat en ells una vegada i una altra que us freca de la manera equivocada. Quan aquests tipus d’anuncis s’encenguin, canvieu ràpidament el canal, maleeu en respiració o copeu un forat a la revista. Hi ha algun dels vostres animals domèstics de publicitat a la llista?

1. Cotxe superior i preu base

Tot i que és perfectament legítim que els anunciants falsifiquin els automòbils d’aquesta manera, és una mica enganyós. El 99% d’aquests anuncis mostren el millor model absolut que podeu adquirir, amb el preu més baix possible al costat. Igual que un dels primers de la gamma Honda Accord, amb el preu del model base a la llista. Dirà alguna cosa com "Des de només 26.569 $", però a la petita lletra dirà "Model mostrat $ 38,751". Són números aleatoris, però obtindreu el punt. Molt ombrívol. Molt molest. És legal, però l'odi, i amb raó.

Quan entres a la sala d’exhibició, s’il·lusiona immediatament amb el que realment pots pagar.

2. Oh, aquells efectes secundaris de la medicació sense fi

Per ser sincers, els medicaments no s’anunciaran gens. És escandalós que els grups de pressió els hagin aconseguit. Només el vostre metge us hauria de dir què fer. Però, de totes maneres, ara que hi ha anuncis per a medicaments, hi ha renúncies. Oh noi, hi ha renúncies. I segueixen i continuen i continuen. Normalment, tenen una durada més llarga que els beneficis que formen part de l’anunci i inclouen efectes secundaris tan horitzontals, que millorareu amb la malaltia. Com més aviat es prohibeixin aquests anuncis, millor serà.

3. Escenaris falsos de mares i dones

La majoria de publicitat és falsa de totes maneres. Però els pobres actors que han de representar a les parelles casades, són la llista d’escenaris poc realistes. O el marit és un idiota, la dona està constantment preocupada per la neteja, o tots dos es pregunten entre ells preguntes increïblement ximples.

"Hola, sabies que Cereal X no només és bo per a la meva digestió, sinó que també és bo per al meu cor?" "Per descomptat, ximple, per això us vaig comprar dues caixes. També és bo per a la meva bossa.

En quin món es tracta d’una realitat? De fet, va parodiar a la perfecció a The Truman Show, amb l'esposa de Truman oferint-li una nova beguda de Mococoa. "Tots els grans de cacau natural de les vessants superiors del mont Nicaragua, sense edulcorants artificials!" La resposta de Truman: "De què diables estàs parlant? Amb qui estàs parlant ?!"

4. Fer que el menjar sembli increïblement deliciós

Per ser justos, hi ha lleis sobre això. Un anunciant o marca no pot fer res per falsificar el producte descaradament. Han de treballar amb el menjar real que es ven. PER poden treballar amb el millor del producte i passar hores fent-lo bonic. Per exemple, si feu una hamburguesa, obtindran un estilista de menjar per seleccionar el millor bollo, tallaran els millors tomàquets i cuinaran una hamburguesa a la perfecció. Passaran molt de temps muntant-lo, afegint només el degoteig del quetchup i posant-lo a la millor llum.

És una cosa de bellesa que pot trigar hores. En reflexió, la vostra tapa mitjana de menjar ràpid hamburguesa té aproximadament 20 segons per muntar els vostres. Però, encara és molest comparar la imatge amb la trista realitat de la vostra mà. Pregunti-li a Michael Douglas.

5. Aquests nadons parlants no tan adorables

Un cop, durant uns cinc minuts, eren genials. Això es va convertir ràpidament en oblidable. Llavors molest. Llavors realment molest. Llavors "torna a rebre el senyor Charmin, tot està perdonat!" Parlar nadons de finances publicitàries, cotxes, assegurances o qualsevol altra cosa per a grans és prou dolent. Quan es tracta de productes per a nadons, és una manca impressionant de pensament original. Què segueix? Parlar gossos per menjar per a mascotes?

6. Aquelles paraules mal escrites. Ho sento, Wurdz

Una vegada va ser un signe de rebel·lió. Les marques són tan genials, ni tan sols han de seguir les lleis de la gramàtica. Ara, tothom ho fa, i s’està tornant molt molest per a la gent. Les marques són l’addició de lletres, la substitució d’altres i la caiguda d’altres. I amb tants dominis web realitzats, les marques estan intentant ser creatives. En realitat, un anunci a la ràdio sobre alguna cosa anomenat "demanar prestat" com es va escriure Borro.com. Quan s’ha d’explicar a l’anunci, esteu treballant massa. De fet, el moviment radical en aquests dies seria lletrejar-ho tot correctament.

7. Col·locació de productes descarregada

Tothom admet lliurement que la localització de productes passa al món de l’entreteniment i que entenen que ajuda a pagar alguns dels alts costos de les produccions. Però hi ha una clara diferència entre una pel·lícula o un espectacle que utilitza una determinada marca de cotxe, en comparació amb una que té un gran enfocament. Qui pot oblidar les escenes de Texaco a les parts Back to The Future un i dos? La moral aquí per als anunciants és fer-ho si cal … però feu-ho amb més subtilesa.

8. Publicitat molt forta

Mireu un programa de televisió en un volum del 40%, un anunci el 90% i fa sagnar les orelles. Aquest no és un argument convincent per a un netejador de sòls o una ampolla de pop. El fort no és una manera de trencar el desordre, de la mateixa manera que l'acne facial violent no és una manera fantàstica de fer-se notar. Les lleis han estat vàlides per evitar que això passi des del 2011, però els anunciants han trobat buits. Fins que no es tanquin aquestes espitlleres, seguiràs colpejant-te amb anuncis gritando, cridant i horribles.

9. Persones completament ineptes

Mireu … tots sabem el difícil que poden ser algunes tasques. L’extracció del motor d’una Honda Civic per substituir la corretja no és per als principiants. Però els comercials ens fan creure que es necessita un coeficient intel·lectual de 200 persones per fer una truita sense fer foc a la cuina. Els productes d’Infomercial i As-Seen-On-TV són els autors més importants d’aquest. Cada tasca, des de l'obertura d'una llauna de tonyina fins a posar els mitjons, és gairebé impossible de fer. Llevat que, per descomptat, comprem el seu nou producte.

10. Promoció excessiva

El terme publicitari està "exagerant el benefici". El client, el consumidor, l'anomena BS total. La xocolata és agradable, però és una "experiència rica, cremosa i decadent per a les teves papil·les gustatives?". Un cotxe et portarà als llocs més inimaginables? Es canviarà el fons de pantalla? No.