Quina diferència hi ha entre la publicitat i el PR?

La publicitat i les relacions públiques són dues indústries molt diferents, tot i que normalment es confonen com a una.

Les següents deu propietats només rascaren la superfície de les moltes diferències entre publicitat i relacions públiques, però us donen un bon fonament per diferenciar les dues disciplines.

1. Espai pagat o cobertura gratuïta

• Publicitat

  L’empresa paga l’espai publicitari (o el temps d’aire). Saps exactament quan es publicarà l’anunci o es publicarà.

• Relacions públiques

  La vostra feina és aconseguir publicitat gratuïta per a l'empresa. Des de conferències de premsa fins a comunicats de premsa, esteu enfocats a obtenir una exposició gratuïta als mitjans de comunicació per a l'empresa i els seus productes o serveis.

2. Control creatiu contra control

• Publicitat

  Com que esteu pagant per l’espai, teniu un control creatiu del que passa en l’anunci.

• Relacions públiques

  No teniu cap control sobre com els mitjans de comunicació us presenten la vostra informació, si decideixen utilitzar la vostra informació. Els mitjans de comunicació no estan obligats a cobrir el vostre esdeveniment o publicar el vostre comunicat de premsa només perquè vulgueu.

3. Vida útil

• Publicitat

  Com que pagueu espai (o temps d’aire), podeu publicar els vostres anuncis una i altra vegada durant el temps que permeti el vostre pressupost. En general, un anunci té una vida útil més llarga que una nota de premsa.

• Relacions públiques

  Només envieu un comunicat de premsa sobre un producte nou, un esdeveniment interessant o una història de tendència una vegada. Només envieu una nota de premsa sobre una conferència de premsa una vegada. L’exposició de PR que rebeu només es fa circular. Un periodista no publicarà la mateixa informació de la nota de premsa que tres o quatre vegades.

4. Sabiosos consumidors

• Publicitat

  Els consumidors saben quan estan llegint que algú està intentant vendre'ls alguna cosa.

• Relacions públiques

  Quan algú llegeix un article escrit sobre el vostre producte o visualitza la cobertura del vostre esdeveniment a la televisió, veuen alguna cosa que no heu pagat amb dòlars publicitaris. El públic ho veu diferent del que pagaria, ja que la vostra informació té un aval de tercers: els mitjans de comunicació veuen que són de valor.

5. Creativitat o nas per a notícies

• Publicitat

  A la publicitat, feu exercici de creativitat en la creació de noves campanyes publicitàries i materials.

• Relacions públiques

  En les relacions públiques, heu de tenir notícies i ser capaç de generar buzz (és a dir, emoció) a través de diversos mitjans de comunicació. També feu exercici de creativitat, però ho feu fent idees i produint material escrit que els mitjans de comunicació troben fascinants.

6. In-House o Out on the Town

• Publicitat

  Si esteu treballant en una agència publicitària, els vostres contactes principals són els vostres companys de treball i els clients de l'agència. Si compreu i planifiqueu un espai publicitari en nom del client, també interactueu amb els venedors de mitjans de comunicació.

• Relacions públiques

  Vostè interactua amb els mitjans de comunicació i desenvolupa una relació amb ells. El vostre contacte no es limita a les comunicacions internes. Estàs en contacte constant amb els teus contactes en publicacions impreses, mitjans de comunicació audiovisuals i punts de venda digitals.

7. Públic objectiu o editor enganxat

• Publicitat

  Busqueu el vostre públic objectiu i la publicitat en conseqüència. No anunciaria un producte de salut per a dones a la revista esportiva masculina.

• Relacions públiques

  Heu de tenir un angle i un ganxo per aconseguir que els editors utilitzin la vostra informació per incloure-la en un article o per cobrir el vostre esdeveniment. Ha de ser rellevant i del moment.

8. Contacte limitat o il·limitat

• Publicitat

  Alguns professionals de la indústria tenen contacte amb els clients. D’altres, com a redactors o dissenyadors gràfics, a l’agència poden no reunir-se mai amb el client.

• Relacions públiques

  En les relacions públiques, és molt visible per als mitjans de comunicació. A més, els professionals del PR no sempre són convidats per les bones notícies. Si hi va haver un accident a la vostra empresa (o litigi imminent), és possible que hagueu de fer una declaració o una entrevista a la càmera als periodistes, perquè sou el portaveu de l'empresa.

9. Esdeveniments especials

• Publicitat

  Si la vostra empresa patrocina un esdeveniment, no voleu contractar un anunci donant-vos una petjada al darrera per ser una empresa tan gran. Aquí és on entra el vostre departament de relacions públiques.

• Relacions públiques

  Si patrocineu un esdeveniment, podeu enviar un comunicat de premsa i els mitjans de comunicació el podran recollir i donar-li una exposició positiva a la premsa.

10. Estil d'escriptura

• Publicitat

  Compra aquest producte! Actua ara! Truqui avui mateix! Aquestes són totes les coses que podeu dir en un. Voleu utilitzar aquestes paraules d’acció per motivar la gent a comprar el vostre producte.

• Relacions públiques

  Escriviu estrictament en un format de notícies sense sentit (qui, què, on, quan i per què). Tots els missatges comercials descarregats de les vostres comunicacions seran mal vist pels mitjans de comunicació.