Apreneu a contractar un publicista de llibres independents

Un publicista és una clau per a l'èxit d'un llibre als mitjans de comunicació. Mentre que les editorials solen assignar un pro a casa per treballar en cada llibre, tant els autors publicats tradicionalment com els autònoms o indígenes opten per contractar un publicista de llibres independents per garantir una publicitat individualitzada pels seus llibres.

En aquesta pregunta, la publicista de llibres, Jessica Glenn, de MindBuck Media, parla del que ha de buscar en contractar un professional independent de relacions públiques i com treure el màxim profit d'un pressupost de publicitat ajustat.

Valerie Peterson: Per descomptat, és comprensible que els autors indie o híbrids vulguin contractar els seus propis publicistes, però molts autors publicats tradicionalment també contracten professionals freelance per garantir que els seus llibres rebin una atenció més individualitzada del que podrien.

Hi ha alguna etiqueta al voltant de publicistes de llibres independents quan tingueu també algú a casa nostra?

Jessica Glenn: En general, el vostre publicista intern serà molt feliç si contracteu un publicista independent per augmentar els seus esforços. No estan en una relació competitiva. Els publicistes interns i autònoms són bastant cooperatius: tots volen que el vostre llibre obtingui un munt de mencions i tingui èxit.

VP: Així doncs, quina és l’assessorament més important que es pot donar a un autor que està considerant la contractació d’un publicista independent?

JG: Quan un autor està buscant un publicista, suggereixo fortament obtenir una recomanació d’un altre autor o trobar un publicista a través de la reputació crítica del publicista en lloc de trobar un publicista a través d’un web.

Sempre em sorprèn els publicistes que compren anuncis impresos o web. Si el publicista és bo, hauràs sentit parlar d’ells d’altres autors o ensenyaran seminaris dels quals hagueu sentit o seran citats per professionals de la indústria.

Si no coneixeu altres autors per preguntar, hi ha molts llocs per obtenir suggeriments imparcials. Li suggereixo contactar amb els programes del MFA i demanar-li als professors. La majoria dels profs del MFA han tingut un publicista per a un dels seus llibres o poden enviar-los a algú que ho tingui.

Voleu una persona que estigui familiaritzada i tingui contactes al mercat que esteu orientant. La majoria dels autors de MindBuck es troben a la zona continental dels EUA, però també treballem amb autors d'altres països, inclosos el Canadà, el Regne Unit, França, Grècia i el Japó per ajudar-vos a difondre el seu treball aquí.

Parli amb diversos publicistes: si estan establerts i bons, potser no hi haurà molta diferència en la metodologia per a una campanya bàsica, però un publicista i autor amb bona química fa que el procés d'alliberament del llibre sigui menys estressant i sovint condueix a més sinergies en termes d’idees complementàries.

Més enllà d'això, voleu treballar amb algú entusiasta. A MindBuck, ens complau absolutament l’èxit dels nostres autors i som animadores incansables per als escriptors amb els quals decidim treballar.

VP: Si un autor té un pressupost limitat, en quines coses hauria de centrar-se a l'hora de contractar un publicista independent? Quins són els elements de la campanya publicitària que els autors poden fer ells mateixos que s’acompanyen efectivament amb els esforços d’un publicista?

JG: Segons el límit del pressupost, com a mínim, intenteu que un publicista que pugui publicar el vostre llibre a revisors. Un publicista serà molt, molt més eficaç revisors de llançament que un autor.

Les visites de llibres, però, poden ser molt creatives i barates si són allotjades per amics o llocs gratuïts. Això és el que un autor pot treballar amb èxit. L’enviament als premis és també una cosa que un autor pot fer (llevat que el premi especifiqui que l’autor ha de ser nominat).

Els mitjans de comunicació social són definitivament una cosa que un autor pot fer pel seu compte, però primer fa la recerca sobre les maneres més efectives d'utilitzar cada plataforma. El fet de demanar a la gent que compri el seu llibre no funciona.

informació i consells sobre publicitat de Jessica Glenn, com ara el calendari de publicitat per a un llançament de llibres eficaç i una estratègia de campanya de publicitat de relacions públiques bàsiques.

Jessica Glenn va llançar MindBuck Media Book Publicity el 2005 i l'equip de MindBuck Media ha treballat en una varietat eclèctica de llibres. La seva llista inclou best-sellers i llibres de petites, mitjanes i grans empreses editorials, així com alguns exemplars independents. Representen autors tant als Estats Units com al Canadà i a diversos altres països.