Informació sobre carreres publicitàries

Ja sigueu a l'escola i estigueu preparats per llançar la vostra carrera publicitària, o si voleu canviar de professió, necessiteu saber exactament què esperar i això pot variar molt depenent del rol que voleu complir en una agència i quina àrea de publicitat voleu treballar. La ubicació també pot ser un factor determinant.

Departament del compte vs. creatiu

Abans d'entrar a la publicitat, heu de decidir què voleu fer quan arribeu a una agència. En general, hi ha dos camins a fer: creatius o comptes. Això és, per descomptat, una generalització massiva; hi ha molts papers que ni tan sols estan coberts per aquestes descripcions. Una estructura d’agència de publicitat típica inclou, però no es limita a, els següents rols clau:

• Director artístic
• Executiu de comptes / supervisor
• Planificador de comptes
• Redactor
• Dissenyador de producció
• Director de producció
• Comprador / planificador de mitjans de comunicació
• Director creatiu
• Dissenyador web
• Gestor de trànsit

Adéu-vos de les hores regulars de 9 a 5 hores

Amb massa freqüència, la publicitat inspirada no es produeix en una setmana de treball tradicional. Estigueu preparats per a nits llargues, caps de setmana i molt de rebuig. El treball creatiu és el cor i l'ànima de qualsevol agència publicitària. És el producte. Això vol dir que ha de ser un gran treball.

També és subjectiu, de manera que una gran idea per a una persona és un capgrossidor complet per a un altre. Això vol dir que, a diferència d’un comptable, no hi ha respostes correctes o incorrectes. Us trobeu al caprici del director creatiu, que és capritxós del client.

El client sempre és correcte

Una cosa que descobriràs molt ràpidament és que els diners són el poder en la publicitat. Amb l’excepció de les agències d’anuncis de gran abast (Crispin, Porter i Bogusky, Weiden & Kennedy, Dia de Chiat de TBWA), els clients tenen tots els diners i la major part del poder. Per tant, estigui preparat per fer que les vostres 120 idees creatives es redueixin al vàter a favor del monstre d'un Frankenstein d’un anunci dissenyat pel client amb la seva filla i la mainadera.

Els creatius intel·ligents tenen posicions altament premiades

Teniu les idees que fan que l'agència tingui èxit i, per tant, seran tractats com un rei quan ho feu bé. Continua fent-ho durant unes quantes dècades i un dia tindràs el teu nom a la porta de l'agència, unint-se a les files de Bill Bernbach, Tim Delaney, David Abbott, Leo Burnett i molts més. Treballa dur, i pots tallar el teu nom en els llibres de la història de la publicitat i guanyar-te una vida bonica fent-ho.

Els rols dels equips de comptes

A l'altra banda de la moneda, el treball en comptes també té els seus alts i baixos. Malgrat el que vulgueu escoltar, esteu allà per servir el treball creatiu. A continuació us mostrem una breu llista de quins rols de serveis de compte comporta:

• Espereu treballar igual de llargues hores que els creatius
• Estigueu preparats per lluitar pel treball que potser no està d'acord
• Saber formular una estratègia sòlida
• Aprendre a donar servei al client sense cedir a totes les peticions
• Balanceu un pressupost i compleixi els terminis establerts
• Presentar treballs, sovint diverses vegades
• Col·laboreu estretament amb el director creatiu
• Sigui diplomàtic
• Ajudeu a la producció de rodatges de televisió i vídeo

Saber quan dir sí o no

Teniu un client per satisfer i, sovint, seran capturats entre els dos mons. Si treballeu per a una agència d’anuncis que valora el treball excel·lent per sobre de les facturacions, estarà bé. Si treballeu per a una agència interessada només amb el resultat final, espereu regularment el cap mossegar-los els creatius frustrats que veuen que el seu treball retrocedeix a l'agència com a ombra del seu antic jo.

Vagi més enllà de les parets de l’Agència

Hi ha més a la vida a la publicitat que fer la feina. La publicitat forma part de la cultura pop i és bona per a ella; cal submergir-se en ella. Això vol dir que, com a bon empleat de l’agència publicitària, s’impliquen en moltes activitats extraescolars que amplien la vostra ment i els vostres horitzons. Hauries:

• Feu vacances que amplieu la vostra ment
• Llegiu llibres, revistes i blocs interessants i diversos
• Veure més que les pel·lícules habituals
• Aneu al teatre
• Escriu un bloc
• Llegiu diaris i revistes fora de la indústria
• Aprofiteu algunes aficions interessants

Una ment ben moblada és un bon cervell publicitari. Les millors agències esperen que ompliu les vostres experiències que us beneficien del treball, de manera que si sou un wallflower social, la publicitat no és per a vosaltres.

És més sobre treballar dur que jugar dur

Quan es tracta de la decadència i la desconfiança, dir que no passa mai, en qualsevol lloc, seria falsa. No esperis a portar la vida d'una estrella de rock treballant en publicitat. Si bé és cert que una certa quantitat d'exuberància i decadència que s'utilitzava per proliferar la professió (Mad Men és un exemple), desapareix des de la caiguda de la borsa de finals dels vuitanta.

En aquests dies, com qualsevol altra professió, es tracta de treballar dur i guanyar diners. Manteniu el cap avall i és una carrera fantàstica i gratificant que us pot portar a tot el món.